廣告策略策劃課件-全文預(yù)覽
【正文】 21:11:4421:11:4421:112/28/2023 9:11:44 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。北京市場上，買三套以上的有 17萬人，消費者中最多有一個人買了 39套。最后，婷美人將產(chǎn)品賣點定在“美體修形一穿就變”，主打美體這一賣點。在對產(chǎn)品的策劃上，婷美也可謂用盡心思。 概念營銷成就婷美 ? 2023年 5月 13日母親節(jié)，婷美創(chuàng)造了京城內(nèi)衣界日銷售額的最高紀錄 —— 2023048元，超過內(nèi)衣市場占據(jù)霸主地位的 6大名牌內(nèi)衣一個月的銷售總額。 包括中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長潘蓓蕾在內(nèi)的專家認為，匯源在國內(nèi)果汁行業(yè)率先應(yīng)用 PET無菌冷灌裝技術(shù)將使中國果汁市場進入一個 技術(shù)決定市場 的新階段。 在遭受 非典 、 涼夏 、原材料漲價等多重 壓迫 的 2023年，海爾空調(diào)仍有不俗表現(xiàn)，最主要的因素來自于產(chǎn)品（概念）創(chuàng)新 —— 氧吧空調(diào)。 在中國人剛開始用香皂洗手的時候，舒膚佳就開始了它長達十幾年的 教育工作 ，要中國人把手真正洗干凈 —— 看得見的污漬洗釣了，看不見的細菌你洗掉了嗎？ 在舒膚佳的營銷傳播中，以 除菌 為軸心概念，訴求 有效除菌護全家 ，并在廣告中通過踢球、擠車、扛煤氣等場景告訴大家生活中會感染很多細菌，然后用放大鏡下的細菌 嚇你一跳 .然后，舒膚佳再通過 內(nèi)含抗菌成分 39。 腦白金的使用說明書聲稱：“人體的司令部是大腦，大腦的總司令是大腦中央的腦白金體，它控制著人體的衰老程度。 ３、家電業(yè)。 腦白金 （四）廣告主題要易懂。 （ 4）從消費者潛意識中發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的關(guān)心點。 選擇那些和消費者關(guān)心點相切合的承諾。 總結(jié)：產(chǎn)品價值體系建得越完整，越清晰，廣告主題立意的選擇余地就越大。 ? 廣告應(yīng)當(dāng)使每一位讀者都感到某種身份有某種需要，使個人感到自我展示能證明其生活方式和價值觀念。廣告塑造了一個獨立自主的男性化的女性形象，廣告中查理是一個年輕好動、有魄力、有朝氣，善于社交的活躍分子。明星廣告的成功，使百事可樂銷量逐年大幅度上升，在激烈的市場競爭中，初戰(zhàn)告捷。所以，百事可樂邀請了郭富誠、王菲、珍妮 1998年的中國碳酸飲料市場，有一半由可口可樂公司占有。 “就要一份可口可樂。 威爾伯喝了一口，嘴角露出了笑意，他找到了答案：“確實有重要原因” ，他說。另一個朋友插進來說?！? ? 威爾伯和他的兩個老朋友坐在城市廣場的長椅上，他們在喝可口可樂，但心情顯然不好。“有誰可以告訴我他們?yōu)槭裁催@么做嗎？” 他們說過他們生產(chǎn)真正的可樂，他們說過他們的產(chǎn)品是正牌貨。旁白接著說，百事可樂是給“認勾自己是年輕人”的那些人喝的。于是，在其廣告中重復(fù)出現(xiàn)大批熱情奔放的年輕人形象?！? 20紀 60年代，可口可樂與百事可樂的第二次廣告戰(zhàn)役 ? “百事可樂的一代”。羅賓遜，他從該種新糖漿的兩種原料成分，即古柯（ coca）和可樂（ kola）果的名稱上得到啟發(fā)。 *促進 ? 1886年，在美國亞特蘭大市，藥劑師約翰 （ 2）產(chǎn)品使用的實際價值和效果。 二、確定廣告主題的三要素 廣告目標 信息個性 消費心理因素 三、廣告主題策劃的基礎(chǔ) （一）建立產(chǎn)品價值網(wǎng) 從產(chǎn)品實體因素出發(fā) （ 1）產(chǎn)品的品質(zhì)、原料、構(gòu)成成分、性能等。奇瑞把 定位與“年輕人的第一輛車”，人均月收入 2023元即可輕松擁有這款轎車。 廣告策略是為了達到預(yù)期的廣告目標而進行的各項謀劃運作 ， 是企業(yè)廣告方針 、 對策 、 手段和謀略等的組合 。 它是廣告運動較長時間內(nèi)穩(wěn)定不變的基本方針 ， 它為廣告運動的各個方面和各個環(huán)節(jié)規(guī)定了必須奉行的根本原則 ，以達到預(yù)定的戰(zhàn)略目標 。雖然由于資金的原因他們崇尚實際，對品牌的忠誠度較低，但是對汽車的性價比、外觀和配置十分關(guān)注，是容易互相影響的消費群落；從整體的需求來看，他們對微型轎車的使用范圍要求較多。 第二節(jié) 廣告主題策劃 一、廣告主題
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