【微觀經(jīng)濟】第三章 消費者行為理論(南京大學(xué)商學(xué)院)-全文預(yù)覽
【正文】 定律（ Engle’s Law）n 一個家庭收入越少，家庭收入中或家庭總支出中用來購買食物支出所占的比例就越大；隨著家庭收入的增加，家庭收入中或家庭總支出中用來購買食物支出所占的比例將會下降；n 一個國家越窮，國民收入中或平均支出中用來購買食物支出所占的比例就越大；一個國家越富，購買食物的支出所占比例就越小。n 2. 邊際效用（ Marginal Utility）：通過消費一定增量的商品和服務(wù)所產(chǎn)生的增加的滿足程度例：包子的效用表總效用與邊際效用的關(guān)系TUMU00總效用先增加后減少邊際效用遞減MU0， TU增加MU=O， TU 最大MU0， TU減少3. 消費者均衡 （ Consumers Equilibrium）n 消費者均衡是指消費者將其收入換得了商品或服務(wù)最大總效用的狀態(tài)n 均衡條件：n 收入約束條件：例：某消費者的邊際效用表設(shè) I=8元， P1=1元， P2=1元約束條件： P1Q1+P2Q2=8均衡條件： MU1 / P1 = MU2 / P2最優(yōu)購買組合： Q1=2， Q2=6167。1. 基數(shù)效用理論一、欲望 馬斯洛需求論人的欲望按照低級到高級可以分為五個層次：（ 1）生理需要（ 2）安全需要（ 3）社交需要（ 4）尊重需要（ 5）自我實現(xiàn)需要二、 效用（ Utility）n 效用就是人們通過消費某種商品或服務(wù)所產(chǎn)生的 滿足程度n 效用的特點：（ 1） 效用是中性的（ 2） 效用是主觀性的（消費者的主觀評價 /主觀心理感覺）三、 基數(shù)效用論n 基數(shù)效用論：效用大小可以測度，有統(tǒng)一計數(shù)單位 utiln 1. 總效用（ Total Utility）：是通過消費一定量商品或服務(wù)所產(chǎn)生的總滿足程度。 G 根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織提出的標準，恩格爾系數(shù)在 59％以上為貧困； 50至 59％為溫飽； 40至 50％為小康， 30至 40％為富裕，低于 30％為最富裕 我國恩格爾系數(shù)的變化n 按照恩格爾的理想和聯(lián)合國糧農(nóng)組織的設(shè)計，當社會居民的收入大大提高的同時，在食品支出
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