【正文】 家文化是亳州旅游重要的品牌 —— 天下道源。 《亳州市城市近期建設(shè)規(guī)劃》提出 “ 一帶六區(qū) ” 的城市近期建設(shè)空間布局。 產(chǎn)品體系構(gòu)建產(chǎn)品體系構(gòu)建216。 culture Bozhou50華陀故里，中華藥都華陀故里養(yǎng)生藥膳芍藥之鄉(xiāng)中藥植物園形象要素：華陀、中醫(yī)藥文化 藥材貿(mào)易、藥膳養(yǎng)生華陀：發(fā)明 “ 麻沸散 ； 創(chuàng)編了 “ 五禽戲 ” ，開(kāi)創(chuàng)了體育醫(yī) 療運(yùn)動(dòng)的先河； 將野生藥材進(jìn)行人工化種植； Country of huatuo 人文亳州天下道源德之道商之道美之道 韻之道權(quán)之道養(yǎng)之道 酒之道醫(yī)之道《老子 從道家文化出發(fā)，把道家八卦形象演繹成渦河 ,亳州的文化在渦河流域孕育而生。創(chuàng)意理念 ：中華藥都設(shè)計(jì)說(shuō)明 |安徽 我們?cè)诮庾x亳州地方文化的基礎(chǔ)上，提出主題文化旅游開(kāi)發(fā)的思路： “ 天下道源 ” 以老莊道家文化為核心，以曹魏文化、中醫(yī)藥文化、酒文化、商貿(mào)市井文化、民俗文化、生態(tài)休閑文化為品牌，構(gòu)建 “ 一核心，六品牌 ” 的文化旅游產(chǎn)品體系，讓豐富的文化內(nèi)涵滲透到每一個(gè)旅游產(chǎn)品中，滲透到 “ 吃、住、行、游、購(gòu)、娛” 旅游六要素中，實(shí)現(xiàn) “ 依托文化發(fā)展旅游，依托旅游發(fā)揚(yáng)文化 ” 的新思路。鵬之背，不知其幾千里也；怒而飛，其翼若垂天之云 ……” 亳州，歷史悠久，國(guó)家級(jí)歷史文化名城，必須要有鯤鵬之勢(shì)，俯瞰中原，才能乘勢(shì)而行，壯勢(shì)發(fā)展。 內(nèi)篇 文化目標(biāo) ： 以道家文化為核心， 以文化崛起戰(zhàn)略為推力，使國(guó)家級(jí)歷史文化名城涅槃重生。著眼于三國(guó)歷史重要 人物的出生地 ,居住地 ,墓地 ，如：劉備故里 ,古隆中 ,關(guān)林 ,關(guān)陵 ,武侯墓等 .?對(duì)單個(gè)景點(diǎn)，突出個(gè)體優(yōu)勢(shì)，形成獨(dú)有特色，構(gòu)成差異化。 國(guó)內(nèi)三國(guó)文化各個(gè)景點(diǎn)的深入合作以及地方的統(tǒng)一規(guī)劃構(gòu)成三國(guó)文化一盤(pán)棋。37三國(guó)旅游線競(jìng)合分析地區(qū) 景點(diǎn)湖北 襄陽(yáng)古隆中，荊州古城，監(jiān)利華容古道，鄂州九曲亭，黃城遺址，黃岡赤壁等四川 成都武侯祠，八陣遺址，云陽(yáng)張飛廟，雷波孟獲廟，南充陳壽萬(wàn)卷樓，劍門(mén)雄關(guān)等陜西 勉縣諸葛亮制木牛流馬 ,武侯讀書(shū)臺(tái) ,古陽(yáng)平關(guān)遺址 ,寶雞大散關(guān)等河南 許昌春秋樓 ,南陽(yáng)武侯祠 ,洛陽(yáng)三國(guó)遺址等甘肅 禮縣祁山堡 ,東祁山點(diǎn)將臺(tái) ,東九谷堆 ,秦安街亭遺址安徽 毫州曹操地下運(yùn)兵道河北 邯鄣鄴城及三臺(tái)遺址山東 沂南夸磚埠鄉(xiāng)黃疃村諸葛亮老家浙江 蘭溪諸葛鎮(zhèn)丞相祠堂湖南 衡陽(yáng)石鼓山云南 沾益諸葛亮七擒孟獲地，保山諸葛亮營(yíng)江蘇 南京清涼山 ,烏龍?zhí)恶v馬坡國(guó)內(nèi) “ 三國(guó)文化 ” 旅游景區(qū)分布圖38三國(guó)文化旅游的發(fā)展方向? 以主題活動(dòng)帶動(dòng) 。在中藥材貿(mào)易中的影響力愈加增強(qiáng)。 1985年 3月中藥材交流大會(huì)重新恢復(fù)，推動(dòng)了中藥材種植業(yè)發(fā)展。百泉依靠秀麗的風(fēng)景，在 “ 藥交會(huì) ” 期間引誘各地人士趁大會(huì)期間來(lái)百泉旅游，故而形成 “ 春暖花開(kāi)到百泉，不到百泉藥不全 ” 之說(shuō)。◆旅游開(kāi)發(fā)狀況：安國(guó)市東方藥城作為全國(guó)最大的專(zhuān)業(yè)中藥材市場(chǎng)，其中設(shè)有 “ 人參一條街 ” 、 “ 枸杞一條街 ” 、 “ 百草園 ” 等多個(gè)融經(jīng)營(yíng)、知識(shí)、觀賞于一體的場(chǎng)所，為中外游客提供了新的去處。 江西樟樹(shù)鎮(zhèn)倚 “ 八省通衢要沖 ” 的地理交通優(yōu)勢(shì)，藥商薈集，藥業(yè)興旺，是享譽(yù)中外的 “江南藥都 ” 。重點(diǎn)主題旅游競(jìng)合分析重點(diǎn)主題旅游競(jìng)合分析中國(guó)中國(guó) “醫(yī)藥文化醫(yī)藥文化 ”旅游競(jìng)合分析旅游競(jìng)合分析江西樟樹(shù) ： 藥不過(guò)樟樹(shù)不靈，不到樟樹(shù)不齊 這里是管仲、鮑叔牙、稽康、甘羅、呂蒙、劉福通的故里。《左傳》中 “ 禹會(huì)諸侯于涂山 ” ，涂山即在蚌埠境內(nèi)，有大禹廟、白乳泉等名勝，楚漢戰(zhàn)爭(zhēng)的垓下古戰(zhàn)場(chǎng)、淮海戰(zhàn)役（徐蚌會(huì)戰(zhàn)）遺址也都為蚌埠主要的旅游資源。主要競(jìng)爭(zhēng)景區(qū)：n孔子弟子閔子騫， “ 竹林七賢 ” 中的嵇康、劉伶、后梁皇帝朱溫和明太祖朱元璋的馬皇后等均是宿州人。南朝元顥和南宋趙構(gòu)曾在此登基。商丘是至圣先師孔子的祖籍，古代文哲大師莊周和巾幗英雄花木蘭的故里。 亳州要緊抓自身文化特點(diǎn)，重點(diǎn)打造藥都、酒鄉(xiāng)的品牌。洛陽(yáng)因地處古洛水之陽(yáng)而得名。曲阜是儒學(xué)之源，儒教之根， 是儒學(xué)開(kāi)山的開(kāi)山之地，是國(guó)務(wù)院首批公布的國(guó)家級(jí)歷史文化名城之一，是魯中南的一塊寶地。32競(jìng)合分析競(jìng)合分析 216。配備相關(guān)服務(wù)設(shè)施根據(jù)調(diào)查，安徽是上海、南京的自駕車(chē)旅游的重要節(jié)點(diǎn)，主要是文化探索、自然觀光線路 。而今，修學(xué)旅游不僅僅局限于學(xué)生，更多地包括了社會(huì)各界，國(guó)內(nèi)外的眾多旅游者，他們將旅游與學(xué)習(xí)聯(lián)系起來(lái)。因此，為了增加發(fā)展生態(tài)旅游整體效益，在觀光生態(tài)作物的打造上精心設(shè)計(jì)，使生態(tài)旅游資源除了具有一般的觀光功能外，還具有對(duì)旅游區(qū)供應(yīng)綠色食品、綠色紀(jì)念品，對(duì)外銷(xiāo)售的功能。n消費(fèi)人群 ：消費(fèi)人群的文化程度高于一般旅游者。近年來(lái)，我國(guó)生態(tài)旅游發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。從季節(jié)性來(lái)，夏冬季成為游客的選擇；28市場(chǎng)現(xiàn)狀 在我國(guó)，北京、上海、沈陽(yáng)、廣州、成都、黑龍江等省市養(yǎng)生度假旅游市場(chǎng)龐大，其中黑龍江已舉辦中國(guó)首屆養(yǎng)生度假旅游節(jié)，深受?chē)?guó)內(nèi)外游客的青睞。 生理養(yǎng)生：健康、長(zhǎng)壽、活力、美心理養(yǎng)生：安全感、幸福感、歸宿感養(yǎng)生的內(nèi)涵養(yǎng)生休閑旅游市場(chǎng)養(yǎng)生休閑旅游市場(chǎng)27n 養(yǎng)生度假旅游是旅游發(fā)展的趨勢(shì) 養(yǎng)生度假旅游是旅游業(yè)發(fā)展到高級(jí)階段的必然產(chǎn)物，是一種社會(huì)發(fā)達(dá)程度的標(biāo)志。 重要城市旅游消費(fèi)特征分析重要城市旅游消費(fèi)特征分析216。 全球旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)全球旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)216。旅游開(kāi)支計(jì)劃在 2023元以上的個(gè)人月收入都在 1001元以上。1 合肥是安徽省內(nèi)旅游重要的客源城市，居民消費(fèi)水平相對(duì)較高。這一調(diào)查結(jié)果與市民周末旅游主要追求、回歸自然、休養(yǎng)身心的旅游動(dòng)機(jī)基本相符。除了傳統(tǒng)看電視休閑外，合肥市民對(duì)外出旅游休閑活動(dòng)偏好較強(qiáng)。n上海市民一般出游的范圍以上海周邊的省份為主，主要包括浙江、江蘇、安徽、江西等。n上海居民以觀光旅游和度假休閑為目的的旅游趨勢(shì)將更加明顯。 安徽旅游市場(chǎng)分析安徽旅游市場(chǎng)分析216。 23市場(chǎng)聚焦市場(chǎng)聚焦 216。北京、河北、河南、遼寧、上海、浙江、廣東、黑龍江、山西 占省外 70%。對(duì)旅游活動(dòng)的參與性要求提高；252。旅游已成為人們繼住房、汽車(chē)之后 “ 異軍突起 ” 的重要消費(fèi)，市場(chǎng)空間巨大。6.“銀色 ”旅游市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。世界旅游發(fā)展的趨勢(shì)和特點(diǎn)世界旅游發(fā)展的趨勢(shì)和特點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)比重大幅度下降。 安徽旅游發(fā)展現(xiàn)狀安徽旅游發(fā)展現(xiàn)狀216。怪圈濱水游憩空間開(kāi)發(fā)是提升城市旅游形象，尤其是夜旅游景觀空間的核心組成部分濱水游憩空間開(kāi)發(fā)是提升城市旅游形象，尤其是夜旅游景觀空間的核心組成部分15市場(chǎng)聚焦市場(chǎng)聚焦 216。14淮北水城，水韻無(wú)存淮北水城，水韻無(wú)存 亳州水系發(fā)達(dá)，渦河南北橫貫亳州市，是亳州最大的水系。 亳州 ) 亳州市城市的形象：亳州市城市的形象： 打造 “ 中華藥都 ” , 城市總體布局為 “ 一帶六區(qū) ” 的城市結(jié)構(gòu)形態(tài) , 資源總體評(píng)價(jià)資源總體評(píng)價(jià)216?！兜赖陆?jīng)》獲得世界廣泛的傳播，成為全人類(lèi)共同的精神財(cái)富。安徽省旅游發(fā)展目標(biāo)安徽省旅游發(fā)展目標(biāo)4世界的亳州世界的亳州 亳州市是國(guó)家級(jí)歷史文化名城、首批中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，全國(guó)四大藥都之首，位于安徽省西北部，面積 8374平方公里，人口 560萬(wàn)，轄渦陽(yáng)、蒙城、利辛縣和譙城區(qū)。 。規(guī)劃原則與技術(shù)路線：? 創(chuàng)新性與可操作性均衡的規(guī)劃? “ 軟硬兼顧 ” 的規(guī)劃? “ 大區(qū)域、大旅游、大產(chǎn)業(yè) ” 視野下的規(guī)劃? 基于 GIS的市場(chǎng)分析技術(shù)與多利益主體參與的深度市場(chǎng)調(diào)研? 四類(lèi)主體功能區(qū)劃分與 “ 五線譜 ” 規(guī)劃區(qū)域控制技術(shù)? “ 樂(lè)思可思（ LLSCS） ” 的戰(zhàn)略環(huán)境分析方法， “ 鉆石模型 ” 的 “ 景區(qū) ” 規(guī)劃手段， 基于產(chǎn)業(yè)集群分析的旅游要素發(fā)展規(guī)劃4規(guī)劃技術(shù)路線亳州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃5第三部分：規(guī)劃內(nèi)容第三部分：規(guī)劃內(nèi)容規(guī)劃框架產(chǎn)業(yè)規(guī)劃篇主題旅游產(chǎn)品規(guī)劃旅游產(chǎn)業(yè)要素規(guī)劃戰(zhàn)略定位篇戰(zhàn)略思路SWOT分析空間布局基礎(chǔ)分析篇綜合評(píng)估競(jìng)合分析市場(chǎng)聚焦大勢(shì)研判保障實(shí)施篇旅游營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃招商運(yùn)營(yíng)規(guī)劃旅游開(kāi)發(fā)行動(dòng)規(guī)劃戰(zhàn)略定位分區(qū)規(guī)劃 保障體系規(guī)劃1基礎(chǔ)分析篇基礎(chǔ)分析篇p 大勢(shì)研判大勢(shì)研判p 綜合評(píng)估綜合評(píng)估p 市場(chǎng)聚焦市場(chǎng)聚焦p 競(jìng)合分析競(jìng)合分析大勢(shì)研判大勢(shì)研判216。規(guī)劃原則? 高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、適度超前發(fā)展? 以市場(chǎng)為指導(dǎo)? 注重價(jià)值提升? 系統(tǒng)協(xié)調(diào)和整體優(yōu)化? 可持續(xù)發(fā)展 規(guī)劃期限? 近期： 2023年 ——2023 年? 中期： 2023年 ——2023 年? 遠(yuǎn)期： 2023年 ——2023 年2旅游目的地與傳統(tǒng)區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的比較比較項(xiàng)目比較項(xiàng)目 目的地規(guī)劃目的地規(guī)劃 傳統(tǒng)區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃傳統(tǒng)區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃“大景區(qū) ”對(duì) “大區(qū)域”的提升空間范圍 景區(qū)（群落）＋旅游社區(qū)＋交通廊道＋出入口岸 整個(gè)區(qū)域（重點(diǎn)是景區(qū)）主體內(nèi)容 產(chǎn)品創(chuàng)新整合＋產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展 產(chǎn)品時(shí)空配置＋產(chǎn)業(yè)要素安排出發(fā)點(diǎn) 地方感 旅游資源導(dǎo)向 旅游體驗(yàn) 客源市場(chǎng)主要任務(wù) 構(gòu)建異質(zhì)空間，打造核心引力 協(xié)調(diào)要素發(fā)展，優(yōu)化時(shí)空布局規(guī)劃的執(zhí)行 理念 “頂天 ”，規(guī)劃 “立地 ” 不上不下，半空懸掛與城市規(guī)劃的關(guān)系 引導(dǎo)城市規(guī)劃 附屬城市規(guī)劃3目的地規(guī)劃的創(chuàng)新創(chuàng)新是規(guī)劃的生命力 :– “ 大景區(qū) ” 的分析尺度，使得規(guī)劃能夠 “ 頂天立地 ”– 立足 “ 地方感 ” 、面向 “ 旅游體驗(yàn) ” ，真正體現(xiàn)以人為本– 打造 “ 核心吸引力 ” 為己任，藝術(shù)創(chuàng)新得以彰顯– 以產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展旅游要素，科學(xué)規(guī)律得以遵循規(guī)劃方案的特點(diǎn)：? 是旅游產(chǎn)業(yè)與區(qū)域振興相結(jié)合的戰(zhàn)略規(guī)劃；? 是文化傳承與改善民生相結(jié)合的深度規(guī)劃；? 是強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新引導(dǎo)規(guī)劃的創(chuàng)意型規(guī)劃；? 是解決重點(diǎn)項(xiàng)目招商為主的方案型規(guī)劃。 世界的亳州世界的亳州世界的中國(guó)世界的中國(guó)中國(guó)是世界上四大文明古國(guó)之一；中國(guó)入境旅游為居世界前列；預(yù)測(cè) 2023年，中國(guó)成為世界第一入境旅游目的地；中國(guó)成為世界最受關(guān)注的旅游目的地之一；中國(guó)是 2023年世界奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦國(guó)；2世界的安徽世界的安徽◆ 世界名山黃山 —— 世界自然和文化雙遺產(chǎn) 震旦第一奇山，有 四絕； 享 “ 五岳歸來(lái)不看山，黃山歸來(lái)不看岳 ” 的美譽(yù)； 豐富的第四紀(jì)冰川遺跡 ……◆ 九華山 —— 中國(guó)佛教四大名山之一 金地藏道場(chǎng)為四大道場(chǎng)之一； 國(guó)家首批 5A級(jí)旅游景區(qū) 國(guó)家首批自然與文化雙遺產(chǎn)地 有 “蓮花佛國(guó) ”之稱(chēng) ◆ 皖南古村落 —— 世界文化遺產(chǎn) 西遞： “ 中國(guó)傳統(tǒng)文化的縮影 ” “ 中國(guó)明清民居博物館 ” 宏村： 中國(guó)畫(huà)里的鄉(xiāng)村 ”3“23456”戰(zhàn)略打造 “世界著名旅游目的地 ” 旅游發(fā)展思路 ： 落實(shí)兩項(xiàng)任務(wù)，打造三大板塊，強(qiáng)化四條主線，堅(jiān)持五個(gè)統(tǒng)籌，實(shí)施 “六動(dòng)戰(zhàn)略 ” 亳州市應(yīng)緊緊抓住安徽省重點(diǎn)建設(shè)的 大皖北旅游區(qū) 這一戰(zhàn)略機(jī)遇， 加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作，構(gòu)筑南北互動(dòng)的區(qū)域旅游大格局， 切實(shí)貫徹省旅游規(guī)劃提出的 “項(xiàng)目牽動(dòng)、市場(chǎng)拉動(dòng) 戰(zhàn)略 ” ，加快發(fā)展重點(diǎn)旅游區(qū)，打造亳州 中國(guó)優(yōu)秀旅游城市新形象，構(gòu)建 皖北文化旅游和中醫(yī)藥健康旅游中心城市 ，實(shí)現(xiàn)亳州旅游發(fā)展的新突破。以亳州為重點(diǎn)，以 “兩淮一蚌 ”為陣地，皖北六市為支撐，文化旅游為主題，打造新皖北旅游區(qū) 。世界上第一位發(fā)明麻醉劑 ”麻沸散 “的人 .世界上發(fā)明用針灸醫(yī)病的先驅(qū)者、創(chuàng)始人 .◆ 中華藥都 —— 中國(guó)四大藥都之首 亳州是老子、莊子故里，是中國(guó)道教的發(fā)源地。 旅游發(fā)展條件旅游發(fā)展條件216。 根據(jù)城市現(xiàn)狀特征及主要水系和京九鐵路縱穿城市的特點(diǎn) , 重點(diǎn)重點(diǎn) 產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè) 布局布局 : 儲(chǔ) 運(yùn)配送中心、中國(guó)(旅游形象和品牌難以選擇，旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵挖掘不足。亳州市區(qū)雖然有良好的水體條件，但是水上休閑景觀、沿河景觀對(duì)城市環(huán)境改善和城市旅游發(fā)展的作用不明顯。 周邊省份旅游發(fā)展現(xiàn)狀周邊省份旅游發(fā)展現(xiàn)狀216。全球旅游發(fā)展的亮點(diǎn)在東方 ,世界旅游的增長(zhǎng)主要體現(xiàn)在亞太地區(qū) ,亞太地區(qū)的增長(zhǎng)集中體現(xiàn)在東亞 ,而東亞的旅游領(lǐng)軍者是中國(guó)?！緮?shù)據(jù)來(lái)源】：國(guó)家旅游局 2023年中國(guó)旅游業(yè)總收入首破萬(wàn)億 旅游業(yè)已成為了中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，是國(guó)家綜合國(guó)力和軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。度假需求不斷擴(kuò)充；252。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：省內(nèi)游客為最大市場(chǎng)。 n入境旅游發(fā)展迅猛 2023年全省接待入境旅游者 ，同比增長(zhǎng) %，其中，接待臺(tái)灣同胞 ，同比增長(zhǎng) %；接待澳門(mén)同胞 ，同比增長(zhǎng)%；接待香港同胞 ；接待外國(guó)游客，同比增長(zhǎng) %；旅游外匯收入 億美元（含旅游商品創(chuàng)匯），同比增長(zhǎng) %。 周邊省份旅游市場(chǎng)分析周邊省份旅游市場(chǎng)分析216。而且休閑和娛樂(lè)成為上海居民的重要支出部分。n 居民的旅游消費(fèi)能力強(qiáng)，主要消費(fèi)包括旅游餐飲、旅游購(gòu)物等方面；n上海市民由于文化層次相對(duì)較高，除了對(duì)自然生態(tài)觀光、休閑度假類(lèi)產(chǎn)品有偏好外，對(duì)歷史文化類(lèi)旅游