【正文】 家文化是亳州旅游重要的品牌 —— 天下道源。 《亳州市城市近期建設(shè)規(guī)劃》提出 “ 一帶六區(qū) ” 的城市近期建設(shè)空間布局。 產(chǎn)品體系構(gòu)建產(chǎn)品體系構(gòu)建216。 culture Bozhou50華陀故里，中華藥都華陀故里養(yǎng)生藥膳芍藥之鄉(xiāng)中藥植物園形象要素：華陀、中醫(yī)藥文化 藥材貿(mào)易、藥膳養(yǎng)生華陀：發(fā)明 “ 麻沸散 ； 創(chuàng)編了 “ 五禽戲 ” ，開創(chuàng)了體育醫(yī) 療運動的先河； 將野生藥材進行人工化種植； Country of huatuo 人文亳州天下道源德之道商之道美之道 韻之道權(quán)之道養(yǎng)之道 酒之道醫(yī)之道《老子 從道家文化出發(fā)，把道家八卦形象演繹成渦河 ,亳州的文化在渦河流域孕育而生。創(chuàng)意理念 ：中華藥都設(shè)計說明 |安徽 我們在解讀亳州地方文化的基礎(chǔ)上，提出主題文化旅游開發(fā)的思路： “ 天下道源 ” 以老莊道家文化為核心，以曹魏文化、中醫(yī)藥文化、酒文化、商貿(mào)市井文化、民俗文化、生態(tài)休閑文化為品牌，構(gòu)建 “ 一核心，六品牌 ” 的文化旅游產(chǎn)品體系，讓豐富的文化內(nèi)涵滲透到每一個旅游產(chǎn)品中，滲透到 “ 吃、住、行、游、購、娛” 旅游六要素中，實現(xiàn) “ 依托文化發(fā)展旅游，依托旅游發(fā)揚文化 ” 的新思路。鵬之背，不知其幾千里也；怒而飛，其翼若垂天之云 ……” 亳州，歷史悠久，國家級歷史文化名城，必須要有鯤鵬之勢，俯瞰中原，才能乘勢而行，壯勢發(fā)展。 內(nèi)篇 文化目標(biāo) ： 以道家文化為核心， 以文化崛起戰(zhàn)略為推力，使國家級歷史文化名城涅槃重生。著眼于三國歷史重要 人物的出生地 ,居住地 ,墓地 ，如：劉備故里 ,古隆中 ,關(guān)林 ,關(guān)陵 ,武侯墓等 .?對單個景點，突出個體優(yōu)勢，形成獨有特色，構(gòu)成差異化。 國內(nèi)三國文化各個景點的深入合作以及地方的統(tǒng)一規(guī)劃構(gòu)成三國文化一盤棋。37三國旅游線競合分析地區(qū) 景點湖北 襄陽古隆中，荊州古城，監(jiān)利華容古道，鄂州九曲亭，黃城遺址，黃岡赤壁等四川 成都武侯祠，八陣遺址，云陽張飛廟，雷波孟獲廟，南充陳壽萬卷樓，劍門雄關(guān)等陜西 勉縣諸葛亮制木牛流馬 ,武侯讀書臺 ,古陽平關(guān)遺址 ,寶雞大散關(guān)等河南 許昌春秋樓 ,南陽武侯祠 ,洛陽三國遺址等甘肅 禮縣祁山堡 ,東祁山點將臺 ,東九谷堆 ,秦安街亭遺址安徽 毫州曹操地下運兵道河北 邯鄣鄴城及三臺遺址山東 沂南夸磚埠鄉(xiāng)黃疃村諸葛亮老家浙江 蘭溪諸葛鎮(zhèn)丞相祠堂湖南 衡陽石鼓山云南 沾益諸葛亮七擒孟獲地，保山諸葛亮營江蘇 南京清涼山 ,烏龍?zhí)恶v馬坡國內(nèi) “ 三國文化 ” 旅游景區(qū)分布圖38三國文化旅游的發(fā)展方向? 以主題活動帶動 。在中藥材貿(mào)易中的影響力愈加增強。 1985年 3月中藥材交流大會重新恢復(fù)，推動了中藥材種植業(yè)發(fā)展。百泉依靠秀麗的風(fēng)景，在 “ 藥交會 ” 期間引誘各地人士趁大會期間來百泉旅游，故而形成 “ 春暖花開到百泉，不到百泉藥不全 ” 之說?！袈糜伍_發(fā)狀況：安國市東方藥城作為全國最大的專業(yè)中藥材市場，其中設(shè)有 “ 人參一條街 ” 、 “ 枸杞一條街 ” 、 “ 百草園 ” 等多個融經(jīng)營、知識、觀賞于一體的場所，為中外游客提供了新的去處。 江西樟樹鎮(zhèn)倚 “ 八省通衢要沖 ” 的地理交通優(yōu)勢，藥商薈集，藥業(yè)興旺，是享譽中外的 “江南藥都 ” 。重點主題旅游競合分析重點主題旅游競合分析中國中國 “醫(yī)藥文化醫(yī)藥文化 ”旅游競合分析旅游競合分析江西樟樹 ： 藥不過樟樹不靈，不到樟樹不齊 這里是管仲、鮑叔牙、稽康、甘羅、呂蒙、劉福通的故里?！蹲髠鳌分?“ 禹會諸侯于涂山 ” ，涂山即在蚌埠境內(nèi)，有大禹廟、白乳泉等名勝，楚漢戰(zhàn)爭的垓下古戰(zhàn)場、淮海戰(zhàn)役（徐蚌會戰(zhàn)）遺址也都為蚌埠主要的旅游資源。主要競爭景區(qū)：n孔子弟子閔子騫， “ 竹林七賢 ” 中的嵇康、劉伶、后梁皇帝朱溫和明太祖朱元璋的馬皇后等均是宿州人。南朝元顥和南宋趙構(gòu)曾在此登基。商丘是至圣先師孔子的祖籍，古代文哲大師莊周和巾幗英雄花木蘭的故里。 亳州要緊抓自身文化特點，重點打造藥都、酒鄉(xiāng)的品牌。洛陽因地處古洛水之陽而得名。曲阜是儒學(xué)之源，儒教之根， 是儒學(xué)開山的開山之地，是國務(wù)院首批公布的國家級歷史文化名城之一，是魯中南的一塊寶地。32競合分析競合分析 216。配備相關(guān)服務(wù)設(shè)施根據(jù)調(diào)查，安徽是上海、南京的自駕車旅游的重要節(jié)點，主要是文化探索、自然觀光線路 。而今，修學(xué)旅游不僅僅局限于學(xué)生，更多地包括了社會各界，國內(nèi)外的眾多旅游者，他們將旅游與學(xué)習(xí)聯(lián)系起來。因此，為了增加發(fā)展生態(tài)旅游整體效益，在觀光生態(tài)作物的打造上精心設(shè)計，使生態(tài)旅游資源除了具有一般的觀光功能外，還具有對旅游區(qū)供應(yīng)綠色食品、綠色紀(jì)念品，對外銷售的功能。n消費人群 ：消費人群的文化程度高于一般旅游者。近年來，我國生態(tài)旅游發(fā)展勢頭強勁。從季節(jié)性來，夏冬季成為游客的選擇；28市場現(xiàn)狀 在我國，北京、上海、沈陽、廣州、成都、黑龍江等省市養(yǎng)生度假旅游市場龐大，其中黑龍江已舉辦中國首屆養(yǎng)生度假旅游節(jié)，深受國內(nèi)外游客的青睞。 生理養(yǎng)生：健康、長壽、活力、美心理養(yǎng)生：安全感、幸福感、歸宿感養(yǎng)生的內(nèi)涵養(yǎng)生休閑旅游市場養(yǎng)生休閑旅游市場27n 養(yǎng)生度假旅游是旅游發(fā)展的趨勢 養(yǎng)生度假旅游是旅游業(yè)發(fā)展到高級階段的必然產(chǎn)物，是一種社會發(fā)達程度的標(biāo)志。 重要城市旅游消費特征分析重要城市旅游消費特征分析216。 全球旅游市場發(fā)展趨勢全球旅游市場發(fā)展趨勢216。旅游開支計劃在 2023元以上的個人月收入都在 1001元以上。1 合肥是安徽省內(nèi)旅游重要的客源城市，居民消費水平相對較高。這一調(diào)查結(jié)果與市民周末旅游主要追求、回歸自然、休養(yǎng)身心的旅游動機基本相符。除了傳統(tǒng)看電視休閑外，合肥市民對外出旅游休閑活動偏好較強。n上海市民一般出游的范圍以上海周邊的省份為主，主要包括浙江、江蘇、安徽、江西等。n上海居民以觀光旅游和度假休閑為目的的旅游趨勢將更加明顯。 安徽旅游市場分析安徽旅游市場分析216。 23市場聚焦市場聚焦 216。北京、河北、河南、遼寧、上海、浙江、廣東、黑龍江、山西 占省外 70%。對旅游活動的參與性要求提高；252。旅游已成為人們繼住房、汽車之后 “ 異軍突起 ” 的重要消費，市場空間巨大。6.“銀色 ”旅游市場不斷擴大。世界旅游發(fā)展的趨勢和特點世界旅游發(fā)展的趨勢和特點，團隊比重大幅度下降。 安徽旅游發(fā)展現(xiàn)狀安徽旅游發(fā)展現(xiàn)狀216。怪圈濱水游憩空間開發(fā)是提升城市旅游形象，尤其是夜旅游景觀空間的核心組成部分濱水游憩空間開發(fā)是提升城市旅游形象，尤其是夜旅游景觀空間的核心組成部分15市場聚焦市場聚焦 216。14淮北水城，水韻無存淮北水城，水韻無存 亳州水系發(fā)達，渦河南北橫貫亳州市，是亳州最大的水系。 亳州 ) 亳州市城市的形象：亳州市城市的形象： 打造 “ 中華藥都 ” , 城市總體布局為 “ 一帶六區(qū) ” 的城市結(jié)構(gòu)形態(tài) , 資源總體評價資源總體評價216。《道德經(jīng)》獲得世界廣泛的傳播，成為全人類共同的精神財富。安徽省旅游發(fā)展目標(biāo)安徽省旅游發(fā)展目標(biāo)4世界的亳州世界的亳州 亳州市是國家級歷史文化名城、首批中國優(yōu)秀旅游城市，全國四大藥都之首，位于安徽省西北部，面積 8374平方公里，人口 560萬，轄渦陽、蒙城、利辛縣和譙城區(qū)。 。規(guī)劃原則與技術(shù)路線：? 創(chuàng)新性與可操作性均衡的規(guī)劃? “ 軟硬兼顧 ” 的規(guī)劃? “ 大區(qū)域、大旅游、大產(chǎn)業(yè) ” 視野下的規(guī)劃? 基于 GIS的市場分析技術(shù)與多利益主體參與的深度市場調(diào)研? 四類主體功能區(qū)劃分與 “ 五線譜 ” 規(guī)劃區(qū)域控制技術(shù)? “ 樂思可思（ LLSCS） ” 的戰(zhàn)略環(huán)境分析方法， “ 鉆石模型 ” 的 “ 景區(qū) ” 規(guī)劃手段， 基于產(chǎn)業(yè)集群分析的旅游要素發(fā)展規(guī)劃4規(guī)劃技術(shù)路線亳州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃5第三部分：規(guī)劃內(nèi)容第三部分：規(guī)劃內(nèi)容規(guī)劃框架產(chǎn)業(yè)規(guī)劃篇主題旅游產(chǎn)品規(guī)劃旅游產(chǎn)業(yè)要素規(guī)劃戰(zhàn)略定位篇戰(zhàn)略思路SWOT分析空間布局基礎(chǔ)分析篇綜合評估競合分析市場聚焦大勢研判保障實施篇旅游營銷規(guī)劃招商運營規(guī)劃旅游開發(fā)行動規(guī)劃戰(zhàn)略定位分區(qū)規(guī)劃 保障體系規(guī)劃1基礎(chǔ)分析篇基礎(chǔ)分析篇p 大勢研判大勢研判p 綜合評估綜合評估p 市場聚焦市場聚焦p 競合分析競合分析大勢研判大勢研判216。規(guī)劃原則? 高起點、高標(biāo)準(zhǔn)、適度超前發(fā)展? 以市場為指導(dǎo)? 注重價值提升? 系統(tǒng)協(xié)調(diào)和整體優(yōu)化? 可持續(xù)發(fā)展 規(guī)劃期限? 近期： 2023年 ——2023 年? 中期： 2023年 ——2023 年? 遠期： 2023年 ——2023 年2旅游目的地與傳統(tǒng)區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的比較比較項目比較項目 目的地規(guī)劃目的地規(guī)劃 傳統(tǒng)區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃傳統(tǒng)區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃“大景區(qū) ”對 “大區(qū)域”的提升空間范圍 景區(qū)（群落）＋旅游社區(qū)＋交通廊道＋出入口岸 整個區(qū)域（重點是景區(qū)）主體內(nèi)容 產(chǎn)品創(chuàng)新整合＋產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展 產(chǎn)品時空配置＋產(chǎn)業(yè)要素安排出發(fā)點 地方感 旅游資源導(dǎo)向 旅游體驗 客源市場主要任務(wù) 構(gòu)建異質(zhì)空間，打造核心引力 協(xié)調(diào)要素發(fā)展，優(yōu)化時空布局規(guī)劃的執(zhí)行 理念 “頂天 ”，規(guī)劃 “立地 ” 不上不下，半空懸掛與城市規(guī)劃的關(guān)系 引導(dǎo)城市規(guī)劃 附屬城市規(guī)劃3目的地規(guī)劃的創(chuàng)新創(chuàng)新是規(guī)劃的生命力 :– “ 大景區(qū) ” 的分析尺度，使得規(guī)劃能夠 “ 頂天立地 ”– 立足 “ 地方感 ” 、面向 “ 旅游體驗 ” ，真正體現(xiàn)以人為本– 打造 “ 核心吸引力 ” 為己任，藝術(shù)創(chuàng)新得以彰顯– 以產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展旅游要素，科學(xué)規(guī)律得以遵循規(guī)劃方案的特點：? 是旅游產(chǎn)業(yè)與區(qū)域振興相結(jié)合的戰(zhàn)略規(guī)劃；? 是文化傳承與改善民生相結(jié)合的深度規(guī)劃；? 是強調(diào)創(chuàng)新引導(dǎo)規(guī)劃的創(chuàng)意型規(guī)劃；? 是解決重點項目招商為主的方案型規(guī)劃。 世界的亳州世界的亳州世界的中國世界的中國中國是世界上四大文明古國之一；中國入境旅游為居世界前列；預(yù)測 2023年，中國成為世界第一入境旅游目的地；中國成為世界最受關(guān)注的旅游目的地之一；中國是 2023年世界奧林匹克運動會舉辦國；2世界的安徽世界的安徽◆ 世界名山黃山 —— 世界自然和文化雙遺產(chǎn) 震旦第一奇山，有 四絕； 享 “ 五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳 ” 的美譽； 豐富的第四紀(jì)冰川遺跡 ……◆ 九華山 —— 中國佛教四大名山之一 金地藏道場為四大道場之一； 國家首批 5A級旅游景區(qū) 國家首批自然與文化雙遺產(chǎn)地 有 “蓮花佛國 ”之稱 ◆ 皖南古村落 —— 世界文化遺產(chǎn) 西遞： “ 中國傳統(tǒng)文化的縮影 ” “ 中國明清民居博物館 ” 宏村： 中國畫里的鄉(xiāng)村 ”3“23456”戰(zhàn)略打造 “世界著名旅游目的地 ” 旅游發(fā)展思路 ： 落實兩項任務(wù)，打造三大板塊，強化四條主線，堅持五個統(tǒng)籌，實施 “六動戰(zhàn)略 ” 亳州市應(yīng)緊緊抓住安徽省重點建設(shè)的 大皖北旅游區(qū) 這一戰(zhàn)略機遇， 加強區(qū)域協(xié)作，構(gòu)筑南北互動的區(qū)域旅游大格局， 切實貫徹省旅游規(guī)劃提出的 “項目牽動、市場拉動 戰(zhàn)略 ” ，加快發(fā)展重點旅游區(qū)，打造亳州 中國優(yōu)秀旅游城市新形象，構(gòu)建 皖北文化旅游和中醫(yī)藥健康旅游中心城市 ，實現(xiàn)亳州旅游發(fā)展的新突破。以亳州為重點，以 “兩淮一蚌 ”為陣地，皖北六市為支撐，文化旅游為主題，打造新皖北旅游區(qū) 。世界上第一位發(fā)明麻醉劑 ”麻沸散 “的人 .世界上發(fā)明用針灸醫(yī)病的先驅(qū)者、創(chuàng)始人 .◆ 中華藥都 —— 中國四大藥都之首 亳州是老子、莊子故里，是中國道教的發(fā)源地。 旅游發(fā)展條件旅游發(fā)展條件216。 根據(jù)城市現(xiàn)狀特征及主要水系和京九鐵路縱穿城市的特點 , 重點重點 產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè) 布局布局 : 儲 運配送中心、中國(旅游形象和品牌難以選擇，旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵挖掘不足。亳州市區(qū)雖然有良好的水體條件，但是水上休閑景觀、沿河景觀對城市環(huán)境改善和城市旅游發(fā)展的作用不明顯。 周邊省份旅游發(fā)展現(xiàn)狀周邊省份旅游發(fā)展現(xiàn)狀216。全球旅游發(fā)展的亮點在東方 ,世界旅游的增長主要體現(xiàn)在亞太地區(qū) ,亞太地區(qū)的增長集中體現(xiàn)在東亞 ,而東亞的旅游領(lǐng)軍者是中國。【數(shù)據(jù)來源】：國家旅游局 2023年中國旅游業(yè)總收入首破萬億 旅游業(yè)已成為了中國國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，是國家綜合國力和軟實力的重要體現(xiàn)。度假需求不斷擴充；252。國內(nèi)市場：省內(nèi)游客為最大市場。 n入境旅游發(fā)展迅猛 2023年全省接待入境旅游者 ，同比增長 %，其中，接待臺灣同胞 ，同比增長 %；接待澳門同胞 ，同比增長%；接待香港同胞 ；接待外國游客，同比增長 %；旅游外匯收入 億美元（含旅游商品創(chuàng)匯），同比增長 %。 周邊省份旅游市場分析周邊省份旅游市場分析216。而且休閑和娛樂成為上海居民的重要支出部分。n 居民的旅游消費能力強，主要消費包括旅游餐飲、旅游購物等方面；n上海市民由于文化層次相對較高，除了對自然生態(tài)觀光、休閑度假類產(chǎn)品有偏好外，對歷史文化類旅游