國際營銷加強版-全文預(yù)覽
【正文】 23年 2月 7日星期二 3時 33分 44秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 阿里巴巴路演的評價： ? 阿里巴巴集團其多元化的業(yè)務(wù)盈利結(jié)構(gòu)的特殊性讓其收益不菲。欲攘外必先安內(nèi)，阿里巴巴的國際化進程中，或許這樣的事件不失為一劑苦口的良藥，至少在透析中國供應(yīng)商的增長和 B2B業(yè)務(wù)的調(diào)整上是有利的； ? 從事件的處理上看，阿里巴巴在這次事件后所體現(xiàn)的強大的危機公關(guān)能力是值得肯定的。 “欺詐門”事件的分析： ? 對高業(yè)績好收入的過分追求。 ? 雅虎公司本身的發(fā)展衰落，本地化道路艱辛，在國內(nèi)的環(huán)境下需要優(yōu)化整合，以實現(xiàn)投資回報最大化； ? 在中國企業(yè)越來越多的走出國門，在國外上市的大國際背景下，阿里巴巴作為中國網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的一大巨頭，其爆發(fā)力與潛力不可小覷，并購雅虎中國更是其在國際化的道路上一大助力。 商標(biāo)搶注的影響 使京東、蘇寧等電商之前做好的廣告被迫全部撤下，阿里巴巴擁有“雙十一”的商標(biāo)權(quán)，這在一定程度上造成了京東的巨大損失，同時也引發(fā)了許多電商和阿里巴巴的口水戰(zhàn)。京東率先向美國證監(jiān)會提交申請，并不惜引入昔日對手騰訊的戰(zhàn)略投資。 阿里巴巴欺詐門事件在國際上造成了不好的影響，有可能導(dǎo)致國外合作會減少，這對于中國電子商務(wù)的發(fā)展頗為不利。 效果 05 并購雅虎中國的影響 并購雅虎中國后，阿里巴巴將集目前互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域所有當(dāng)紅的概念與業(yè)務(wù)于一身，包括電子商務(wù)、門戶、搜索和即時通訊。 9月 19日發(fā)行價為每股美國存托股 68美元。 3月 15號清除 %涉嫌欺詐的“中國供應(yīng)商”之后，呼吁更多買家通過合法手 段追擊這些“幕后真兇”，將維權(quán)進行到底，阿里巴巴將竭盡所能幫助買家維護自身權(quán)益和中國制造的品牌形象。業(yè)界認(rèn)為娛樂和電影是阿里生態(tài)系統(tǒng)非常重要的組成部分，電影行業(yè)它將成為阿里重要增長驅(qū)動力。 ? 2023年 1月，阿里云計算與萬網(wǎng)合并為新的阿里云計算公司。 ? 2023年 1月，淘寶商城宣布更改中文名為天貓，加強其平臺的定位。 ? 2023年 5月，阿里巴巴集團宣布，從 2023年起將年度收入的 %撥作環(huán)?；?，以促進全社會對環(huán)境問題的認(rèn)識。 ? 2023年 8月，阿里軟件的業(yè)務(wù)管理軟件分部注入阿里巴巴 B2B公司。 ? 2023年 6月，口碑網(wǎng)與中國雅虎合并，成立雅虎口碑。同時，執(zhí)掌雅虎中國。 ? 2023年，阿里巴巴 B2B公司開始盈利。 （三）打造核心競爭力 核心競爭力是企業(yè)競爭優(yōu)勢的源泉，是企業(yè)比競爭對手更優(yōu)秀的根本性的原因。 國際化動因 02 (一）為現(xiàn)有的產(chǎn)品和服務(wù)尋找新的顧客 阿里巴巴國際化最直接的動因是開發(fā)海外市場，在國內(nèi)市場趨于飽和時為現(xiàn)有的產(chǎn)品和服務(wù)尋找新的顧客。 ： 2023年 11月，阿里巴巴在 “ 中國供應(yīng)商 ”體系下推出價格比較高的 “ 出口通 ” ， 也構(gòu)成了阿里巴巴收入的主要來源。 —— 伊利丹沈 1 案例背景 2 國際化動因 3 過程分析 4 案例背景 6 分析與評價 5 典型事件 案例背景 01 ： 今后的電子商務(wù)絕對離不開搜索引擎，希望和雅虎的合作能給電子商務(wù)注入新的概念和活力。 ： 少數(shù)電商企業(yè)惡意詆毀淘寶、天貓品牌，發(fā)生不正當(dāng)競爭的事件，搶注商標(biāo)，一來讓企業(yè)的利潤增加，二來避免雙十一打惡性價格戰(zhàn)?？梢詭淼统杀緝?yōu)勢的資源主要包括原材料、勞動力和技術(shù)。
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