現(xiàn)代汽車購買行為特征研究報(bào)告-全文預(yù)覽
【正文】 40%60%80%10萬元以下 1115萬元 1620萬元 2130萬元 3140萬元夏利2023 賽歐購車預(yù)算 — 小型轎車 ? F3. 請問您在購買這輛轎車最初的預(yù)算是多少 ? ? 購車預(yù)算與最終購買轎車的價(jià)位是基本相符的 。下表中所列車型為各級別以往有車用戶擁有比例最高的車型： 28 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 目錄 ? 研究背景及研究目的 ? 研究體系 ? 基本結(jié)論 ? 汽車購買行為特征分析 ?汽車購買者的背景特征 ?汽車購買者的以往車輛保有情況 ?本次購買汽車的行為特征 ?其他購車行為特征 29 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 0% 10% 20% 30% 40%SUV0% 10% 20% 30% 40%廂式車0% 10% 20% 30% 40%緊湊型小型購車首要考慮因素 ? F7. 您認(rèn)為以上購車因素中最重要的是？其次重要？第三重要的是？ ? 對于小型轎車 、 緊湊型轎車和 SUV來說 ， 最受關(guān)注的是價(jià)格；而對于廂式車來說 ，最受關(guān)注的是總體性能 。 0102030405060總經(jīng)理/廠長等 高級管理人員 中級管理人員 一般員工 其他捷達(dá) 富康 桑塔納普通型 桑塔納2023（ 單位 :%） 22 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 基本背景特征 — 教育背景 05101520253035404550國產(chǎn)小型 國產(chǎn)緊湊型 國產(chǎn)廂式車 國產(chǎn)SUV初中及以下 高中 /中專 /職高 /技校 大專 大本及以上 （ 單位 :%） ? 私車車主教育背景的基本情況是以中高等教育為主 ， 國產(chǎn)廂式車用戶的教育水平明顯高于其他各級別的車主 。 0%20%40%60%80%100%國產(chǎn)小型 國產(chǎn)緊湊型 國產(chǎn)廂式車 國產(chǎn)SUV其他國家機(jī)關(guān)或事業(yè)單位國營企業(yè)外資或合資企業(yè)私營企業(yè)（ 單位 :%） 18 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 基本背景特征 — 單位性質(zhì) ? 賽歐的私營企業(yè)用戶比例相對較少 ， 只有 40%， 明顯低于其他各車型 。 0%20%40%60%80%100%國產(chǎn)小型 國產(chǎn)緊湊型 國產(chǎn)廂式車 國產(chǎn)SUV男性 女性（ 單位 :%） 14 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 基本背景特征 — 性別 ? 小型轎車的女性用戶比例明顯高于緊湊型轎車 ， 其中賽歐的女性用戶更是達(dá)到了%之多 。 ? 大部分用戶比較集中的計(jì)劃更新周期均為 46年 ， SUV用戶更傾向于 710的更新周期 。 ? 購車預(yù)算與最終購買轎車的價(jià)位基本相符 ， 私車購買者通常的決策周期都在三個(gè)月以內(nèi) 。 9 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 目錄 ? 研究背景及研究目的 ? 研究體系 ? 基本結(jié)論 ? 汽車購買行為特征分析 ?汽車購買者的背景特征 ?汽車購買者的以往車輛保有情況 ?本次購買汽車的行為特征 ?其他購車行為特征 10 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 基本結(jié)論 ? 目前小型轎車 、 緊湊型轎車 、 廂式車 、 SUV的私人消費(fèi)群體均以 2545歲間的男性為主；其中賽歐的女性用戶比例相對較高 。 廣州 上海 其中部分訪問在廠家授權(quán)特約維修站定點(diǎn)完成 ， 部分訪問在停車場 ， 洗車場 、 寫字樓等固定地點(diǎn)完成 ? 本研究覆蓋城市： ? 北京 ? 上海 /南京 ? 廣州 /深圳 ? 大連 /沈陽 ? 成都 ? 武漢 7 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 汽車購買行為特征研究體系 3 ? 本部分調(diào)查對象基本特征： ? 國產(chǎn)汽車購買者 ? 私車用戶 ? 車齡 36個(gè)月 ? 樣本量：共 997個(gè) 細(xì)分市場 車型 樣本量 國產(chǎn)微型轎車 奧拓 49 國產(chǎn)小型轎車 羚羊、夏利、夏利 202賽歐、吉利豪情、 吉利美日 273 國產(chǎn)緊湊型轎車 捷達(dá)、富康、桑塔納、桑塔納 202奇瑞 368 國產(chǎn)中型轎車 風(fēng)神藍(lán)鳥、帕薩特、廣本雅閣、別克、紅旗世紀(jì)星、紅旗 7180系列 199 國產(chǎn)中高級轎車 奧迪 A6 54 國產(chǎn)廂式車 別克 GL8 18 國產(chǎn) SUV 東南富利卡 36 8 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 汽車購買行為特征研究體系 4 所研究各具體車型樣本量分布： 夏利 2023 賽歐 捷達(dá) 富康 桑塔納 桑塔納 2023 別克 GL8 東南富利卡 46 45 111 135 33 25 18 36 注：別克 GL8樣本量較少 ， 研究結(jié)果可供參考 ， 但不宜做推廣分析 。 ? 小型轎車 、 緊湊型轎車和 SUV用戶最關(guān)注價(jià)格；廂式車用戶最關(guān)注總體性能 。 ? 購買者及其親友的自身經(jīng)驗(yàn)被各類型的購車者視為最重要和值得信賴的信息渠道 。 國產(chǎn)小型轎車的女性購買比例相對較高 ， 達(dá)到了 %。 （ 單位 :%） 17 SINOTRUST 新 華 信 汽車購買行為特征研究 基本背景特征 — 單位性質(zhì) ? 在各級別的車型中 ， 私車購買者均以私營企業(yè)為主 ， 其中國產(chǎn)緊湊型和國產(chǎn) SUV的私營企業(yè)購買者更多一些；而國產(chǎn)廂式車的外資或合資企業(yè)購買比例相對較高 。 0510152025303540總經(jīng)理/廠長等 高級管理人員 中級管理人員 一般員工 其他夏利2023 賽歐（ 單位 :%） 2
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