現(xiàn)代廣告理論與實(shí)務(wù)之廣告組織-全文預(yù)覽
【正文】 定媒體的選擇方案。 ? 2．結(jié)合媒體特點(diǎn)，針對(duì)不同媒體制作廣告。 ? 4．有預(yù)見性。廣告組織從自己專業(yè)領(lǐng)域出發(fā)，為廣告客戶提供廣告主題和實(shí)現(xiàn)廣告主題的廣告創(chuàng)意、構(gòu)思和策劃。 第一節(jié) 廣告組織的類型 ? 我國(guó)主要的廣告團(tuán)體有： ? ? 。 ? 。 第一節(jié) 廣告組織的類型 ? （二）企業(yè)廣告組織的職能 ? 企業(yè)廣告組織是在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的專職部門，能發(fā)揮內(nèi)部廣告組織在信息溝通中的特有職能。廣告主自己設(shè)立廣告代理公司，通常會(huì)基于這樣幾個(gè)因素：企業(yè)的廣告量很大，有足夠的獲利來支持獨(dú)立經(jīng)營(yíng)代理公司所必須支付的成本；廣告主為高度專業(yè)化的行業(yè)，外界廣告代理公司不易掌握狀況等。 第一節(jié) 廣告組織的類型 ? （二）媒體廣告組織的任務(wù) ? 1．承攬業(yè)務(wù) ? 2．設(shè)計(jì)制作廣告 ? 3．發(fā)布廣告。媒體不同，在組織結(jié)構(gòu)和運(yùn)作上也略有差別。媒介最初的廣告經(jīng)營(yíng)，是集承攬、發(fā)布多種職能于一身，隨著現(xiàn)代廣告業(yè)的獨(dú)立發(fā)展，廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制的確立，媒介的廣告經(jīng)營(yíng)逐步轉(zhuǎn)向?qū)Ｋ景l(fā)布的職能。 ? 。 ? （ 1）專業(yè)小型廣告媒介購(gòu)買公司。 第一節(jié) 廣告組織的類型 ? 二、專業(yè)性廣告公司 ? 專業(yè)性廣告公司是指只做某一類廣告，或只提供某一類廣告服務(wù)，或只經(jīng)營(yíng)廣告活動(dòng)的某一部分的企業(yè)，是廣告發(fā)展后分工的產(chǎn)物。 ? 4. 媒介的比較分析。另外還有市場(chǎng)調(diào)查部、策劃部、溝通制作部、影視部等。 ? 2．部門組織模式。 第一節(jié) 廣告組織的類型 ? 一、綜合性廣告公司 ? 綜合性廣告公司，即一般意義上的廣告公司。21世紀(jì)高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)規(guī)劃教材 現(xiàn)代廣告理論與實(shí)務(wù) 賀康莊 石青輝 主編 第三章 廣告組織 第三章 廣告組織 ? 本章提要 ? 廣告組織是進(jìn)行廣告活動(dòng)的職能性部門和職業(yè)性機(jī)構(gòu)的統(tǒng)稱。本章學(xué)習(xí)的重點(diǎn)是廣告組織的類型及其各自的職能。團(tuán)隊(duì)組織模式也叫作業(yè)組織模式，是以個(gè)別客戶為基礎(chǔ)進(jìn)行小組設(shè)置的機(jī)構(gòu)類型。 第一節(jié) 廣告組織的類型 ? 一、綜合性廣告公司 ? 一般而言，廣告公司至少需具備三個(gè)專業(yè)核心部門，分別為客戶部、創(chuàng)意部、媒介部。 ? 3. 分析產(chǎn)品的銷售狀況。 ? 7. 整合營(yíng)銷傳播。 ? 3．廣告代理商。 ? 。 第一節(jié) 廣告組織的類型 ? 三、媒體廣告組織 ? 媒體廣告組織是指由媒介機(jī)構(gòu)投資成立的主要從事媒介代理業(yè)務(wù)的廣告代理公司。 ? 2．不同媒體的廣告組織。廣播電視媒體廣告部門的最大任務(wù)，就是聯(lián)絡(luò)廣告公司和企業(yè)，把廣告時(shí)間段銷售出去。 第一節(jié) 廣告組織的類型 ? 四、企業(yè)廣告組織 ?企業(yè)廣告組織是指廣告主自己投資設(shè)立，負(fù)責(zé)本企業(yè)廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)的廣告部門。一般大型企業(yè)傾向于采取這種模式，其各下屬分廠或分公司都設(shè)立廣告部，作為分廠或分公司的直屬機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)本分廠或分公司的廣告工作，只對(duì)分廠或分公司負(fù)責(zé)。 ? 。 第一節(jié) 廣告組織的類型 ? 五、廣告團(tuán)體 ? 廣告團(tuán)體是指民間性質(zhì)的廣告行業(yè)協(xié)會(huì)組織或?qū)W術(shù)組織，如廣告協(xié)會(huì)（公會(huì)）、廣告學(xué)會(huì)、
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