天使麗人品牌推廣（ppt 92頁）-全文預(yù)覽
【正文】 ：選擇當(dāng)?shù)匾患?jí)報(bào)紙如《重慶晨報(bào)》；《渝導(dǎo)報(bào)》； 《新女性報(bào)》的生活版、美容保健版進(jìn)行專欄冠名，舉 行征文活動(dòng)，將征文信息附隨硬性廣告一同發(fā)布。獎(jiǎng)品建議為天使麗人的 產(chǎn)品。 活動(dòng)目的 ： 利用直郵的形式，準(zhǔn)確地與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行一 對(duì)一的溝通 活動(dòng)地區(qū) ： 一級(jí)市場、二、三級(jí)市場、新市場 活動(dòng)時(shí)間 。這些消費(fèi)者有義務(wù)接受電 話的跟蹤采訪和媒體訪問，并填寫功效測試表格。 活動(dòng)特點(diǎn)： 特別容易引起人的關(guān)注和關(guān)心，是企業(yè)給人的一鐘信 心的承諾?，F(xiàn)場除聽專家講 解女性美容養(yǎng)生美顏常識(shí)，了解皮膚細(xì)胞活化素與美容外，還可以 面對(duì)面地向?qū)＜易稍兤つw細(xì)胞活化素的美容功效。同時(shí)將品牌的售后膚務(wù) 巧妙地結(jié)合在一起。 謝謝！ 。 適用地區(qū) ：一級(jí)市場、二級(jí)市場 活動(dòng)時(shí)間： 11月 1日 12月 31日（選擇某周六的晚上舉辦一次） 活動(dòng)特點(diǎn)： 具有權(quán)威性的影響力，特別具有吸引力，給愛美的女性一 次特別的聚會(huì)。凡到會(huì)者每人可獲 精美禮品一份（制作高檔、典雅的小禮品袋一個(gè)，內(nèi)裝 天使麗人皮膚細(xì)胞活化素面膜一包，精華液一瓶）。每場限 100名。測試過程和結(jié)果作 為臨床檢驗(yàn) 為下一步廣告提供第一手資料。 這五十名自愿者必須符合天使麗人的目標(biāo)對(duì)象的條件?？稍谟歇?jiǎng)?wù)? 文結(jié)束后定期刊登，擴(kuò)大影響。來稿經(jīng)過評(píng)選后在選定的報(bào) 紙上發(fā)布，每周刊載一次。 ?產(chǎn)品發(fā)展方向 ： 以皮膚細(xì)胞活化素制劑為中心，發(fā)展更科學(xué)、更人性的女性美容抗衰老產(chǎn)品 ?品質(zhì)和價(jià)值 ： 覆蓋成熟女性的不同需要，面向中高檔消費(fèi)群。 ?當(dāng)自己都很自信，很愛自己的時(shí)候，別人自然會(huì)愛你，因?yàn)槟愣谩白詯邸?，不自暴自棄? …… 歲月能褶皺皮膚，空虛卻能褶皺靈魂。 品牌核心信息 —— 讓我們看幾個(gè)例子 IBM是信息時(shí)代的基石，改造 我們生活的拉力 …… 從一個(gè)保證提供企業(yè)解決方案的企業(yè)到一個(gè)專為地球解決問題的好幫手 IBM 四海一家的解決之道 締造成功的溝通，令諾基亞能提升 人們的生活，諾基亞以其創(chuàng)造性、靈性，人性和平易的 方式，不斷開發(fā)移動(dòng)通訊領(lǐng)域 諾基亞 科技以人為本 廣州城建 為廣州城市建設(shè)現(xiàn)代化膚務(wù)，致力于改善居民居住條件， 不斷創(chuàng)新思維，營造現(xiàn)代化生活環(huán)境 ?? 成就美好生活空間 天使麗人 品牌核心信息 創(chuàng)造性地運(yùn)用生物高科技手段，締造年輕美麗的神話，讓女人充滿自信。 富有魅力的 ：緊貼潮流、富有現(xiàn)代感，同時(shí)又是雍 容華貴的、典雅的，具有吸引力的。 消費(fèi)者將如何看天使麗人 天使麗人 消費(fèi)者的感受 ?成功女性的中高檔 保健品 ?領(lǐng)頭品牌 ?廣告多 ?夠親切 品牌形象 ?充滿活力、性格開朗 ?自信、有魄力和感召 力，穩(wěn)重果斷 ?瀟灑、自立、自由 ?剛?cè)嵯酀?jì) 印象來源 品牌名、代言人 ,廣告、包裝 如果天使麗人是一個(gè)人，她會(huì)是 健康自信的 30歲左右的成功職業(yè)女性，有女人味， 有較高的文化水平，待人處世不俗套，有自己的主張， 是一個(gè)在工作和生活中自立自強(qiáng)的新女性。 消費(fèi)者如何看朵而 朵而 印象來源 品牌名、產(chǎn)品包裝、廣告、公關(guān) /促銷活動(dòng) 消費(fèi)者的感受 ?年輕女性的美容 保健品 ?廣告較多 ?母品牌是養(yǎng)生堂 口碑好，產(chǎn)品多 品牌形象 ?活潑、開朗、大方 ?閱歷淺、比較 幼稚 ?充滿小女人的嬌柔 如果朵而是一個(gè)人，她會(huì)是 年輕嬌氣的女人，有大專或更高的學(xué)歷，有些書卷氣， 很有女人味，適宜從事公關(guān)工作，還未結(jié)婚，但追求者不少。 國內(nèi)保健品的市場環(huán)境 ?美國最早將皮膚細(xì)胞活化素應(yīng)用于抗衰老和美容。2023年天使麗人品牌推廣 提案內(nèi)容 一、品牌之路 二、對(duì)保健品市場的研究與分析 三、對(duì)競爭形勢與競爭品牌的分析 四、對(duì)消費(fèi)者的分析 五、天使麗人面對(duì)的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn) 六、品牌策略 七、產(chǎn)品傳播策略 八、創(chuàng)意表現(xiàn) 九、推廣策略 十、收費(fèi)與膚務(wù) 一、品牌之路 品牌之路 產(chǎn)品 品牌名 貨真價(jià)實(shí)的標(biāo)志 滿意的保證 品牌再保證 品牌經(jīng)驗(yàn)相對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn) 品牌個(gè)性 完整的品牌 社交性 品牌價(jià)值 個(gè)人 品牌價(jià)值 二、對(duì)皮膚細(xì)胞活化素市場的研究與分析 ?保健品行業(yè)種類繁多。（即定性和定量） ?保健品的消費(fèi)進(jìn)入成熟期，由沖動(dòng)性購買轉(zhuǎn)向理智型消費(fèi)，消費(fèi)群體也由以前的單一型轉(zhuǎn)向多元化。 ?高雅、穩(wěn)重、大方 ?親切、慈愛、寬容 ?滿足于現(xiàn)狀，不夠上進(jìn) 沒有拼搏精神，不能 吃苦 如果太太是一個(gè)人，她會(huì)是 典型的賢妻良母，年齡大約在 3040歲左右，保養(yǎng)得很好，她不一定受過高等教育，但知書達(dá)禮，她生活平靜，穩(wěn)定，長得很有富態(tài)，深得丈夫的疼愛，是一個(gè)幸福的女人。 消費(fèi)者如何看吾老七 吾老七 消費(fèi)者的感受 ?中老年人的保健品 ?死板，沒有活力 品牌形象 ?節(jié)奏緩慢、反應(yīng)遲
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1