省級(jí)媒體的廣告環(huán)境和創(chuàng)新思路-全文預(yù)覽
【正文】 9 9 % 3 . 2 0 % 2 . 9 7 % 3 . 6 5 %其它 5 . 2 3 % 4 . 7 6 % 4 . 5 0 % 3 . 5 4 %音樂 1 . 6 5 % 1 . 6 4 % 1 . 9 0 % 1 . 5 8 %體育 2 . 5 2 % 1 . 3 8 % 1 . 4 8 % 1 . 3 9 %法制類 1 . 2 8 % 1 . 1 6 % 1 . 1 5 % 0 . 7 8 %戲劇 0 . 7 5 % 0 . 8 7 % 0 . 6 9 % 0 . 7 7 %外語 0 . 7 1 % 0 . 6 3 % 0 . 5 0 % 0 . 3 2 %電影 2 . 4 5 % 1 . 4 6 % 0 . 8 0 % 0 . 2 1 %教學(xué) 0 . 0 9 % 0 . 2 7 % 0 . 1 5 % 0 . 1 4 %省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目播出類型情況 (1724時(shí)） 電視劇 是 1724時(shí)的主要播出節(jié)目類型，且每年增長速度都有提升 電視劇、新聞 /時(shí)事、專題、綜藝在節(jié)目播出類型中占據(jù)的較高比例，其它節(jié)目資源不僅顯得匱乏，且構(gòu)成比例在逐年下降 數(shù)據(jù)來源： CTR MI 14 電視廣告市場(chǎng)受到新媒體的 嚴(yán)重挑戰(zhàn) 15 01002003004005006007008009001000電視 平面 電臺(tái) 戶外2023 年 1 6 月2023 年 1 6 月17% 8% 49% 81% ? 以刊例價(jià)計(jì)算，不包含折扣 除平面媒體外，電臺(tái)媒體及戶外媒體在 2023年上半年的廣告收入均有快速的增長 數(shù)據(jù)來源： CTR MI 16 050100150200250化妝品/ 浴室用品 食品 藥品 零售及服務(wù)性行業(yè) 飲料2023 年 1 6 月 2023 年 1 6 月19% 9% 23% 31% 8% ? 以刊例價(jià)計(jì)算，不包含折扣 電視媒體的廣告投放表現(xiàn)較為 平穩(wěn) ，幾乎沒有明顯的大起大落 電視 17 0102030405060房地產(chǎn) 交通 零售及服務(wù)性行業(yè) 郵電通訊 藥品2023 年 1 6 月 2023 年 1 6 月22% 17% 3% 11％ 12％ ? 以刊例價(jià)計(jì)算，不包含折扣 平面媒體出現(xiàn)了少有 低迷 態(tài)勢(shì)，交通和郵電通訊行業(yè)雖然仍入前5，但已出現(xiàn) 負(fù)增長 的局勢(shì) 平面 18 0 . 00 . 51 . 01 . 52 . 02 . 53 . 0娛樂及休閑 零售及服務(wù)性行業(yè) 郵電通訊 食品 家居用品2023 年 1 6 月 2023 年 1 6 月27% 143% 40% 64% 39% ? 以刊例價(jià)計(jì)算，不包含折扣 電臺(tái)媒體抓住了受眾 移動(dòng)性 的新生活特點(diǎn)，行業(yè)投放表現(xiàn)出了迅猛的勢(shì)頭 數(shù)據(jù)來源： CTR MI 電臺(tái) 衛(wèi)視頻道下降了 % 19 024681012141618房地產(chǎn) 郵電通訊 娛樂及休閑 交通 金融投資保險(xiǎn)2023 年 1 6 月 2023 年 1 6 月94% 49% 98% 85% 94% ? 以刊例價(jià)計(jì)算，不包含折扣 戶外媒體 受眾針對(duì)性強(qiáng) 的價(jià)值開始得到更多地重視，在電視和平面增長 放緩 甚至出現(xiàn) 負(fù)增長 的行業(yè)，在戶外廣告的投放中確保持較高的 攀升 勢(shì)頭 數(shù)據(jù)來源： CTR MI 戶外 衛(wèi)視頻道下降了 % 20 自身存在的問題 審視自身：非差異化經(jīng)營 中國電視業(yè)經(jīng)營的潛規(guī)則“電視劇法則” 22 審視自身：缺乏個(gè)性創(chuàng)新 ?大家同樣的理念和方法，帶來的后果是創(chuàng)新受到阻礙，頻道的個(gè)性和特點(diǎn)被泯滅。 31 熱門關(guān)鍵字－“植入” 將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào) 、 服務(wù)內(nèi)容策略性融入電視 （ 電影 ） 節(jié)目內(nèi)容中 ， 通過場(chǎng)景 、 人物 、 故事情節(jié)等方法再現(xiàn) ， 讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象 ， 繼而達(dá)到營銷的目的 。 , February 3, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :58:1614:58:16February 3, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 3日星期五 2時(shí) 58分 16秒 14:58:163 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :58:1614:58Feb233Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 3, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 3日星期五 2時(shí) 58分 16秒 14:58:163 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 3日星期五 下午 2時(shí) 58分 16秒 14:58: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :58:1614:58Feb233Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 3日星期五 2時(shí)
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