第三章 33市場營銷調(diào)研的程序-全文預(yù)覽
【正文】 6:4607:26:4607:26Thursday, February 2, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 完成調(diào)研報(bào)告 ? 調(diào)查報(bào)告應(yīng)注意緊扣調(diào)查主題，突出重點(diǎn)。調(diào)查題目的形式一般可分為封閉型、開放型和混合型 3種。 第二，問題的排列必須合理有序，并注意各個(gè)問題之間的邏輯性。 設(shè)計(jì)調(diào)查問卷 ? 所謂調(diào)查問卷，就是市場營銷調(diào)研人員在向調(diào)查對象作調(diào)查時(shí)用以記錄調(diào)查對象的態(tài)度和意愿的書面調(diào)查形式。 ? 它們各有優(yōu)缺點(diǎn)，使用時(shí)可根據(jù)調(diào)查問題的性質(zhì)、要求的深度、費(fèi)用預(yù)算的多少、時(shí)間的長短和實(shí)施的能力等方面進(jìn)行選擇，可單獨(dú)使用，也可結(jié)合使用。 市場調(diào)查的費(fèi)用主要有：問卷印刷費(fèi)、文件資料費(fèi)、交通費(fèi)、調(diào)查費(fèi)、差旅費(fèi)、人員開支費(fèi)以及雜費(fèi)等。 根據(jù)調(diào)查的具體內(nèi)容來配備調(diào)查人員，同時(shí)對調(diào)查人員進(jìn)行必要的培訓(xùn)，使其掌握市場調(diào)查的基本技能以及調(diào)查過程中的工作內(nèi)容、程序等；調(diào)查前要對調(diào)查過程中所要做的各項(xiàng)工作做出日常安排，并列出調(diào)查進(jìn)度表，包括工作項(xiàng)目、所需時(shí)間、起止時(shí)間等。 即要說明是只選擇某一城市，還是幾個(gè)城市；是選擇某城市的一個(gè)區(qū)，還是特定的銷售環(huán)境。即將調(diào)查的主題具體化，明確規(guī)定要調(diào)查的指標(biāo)或因素。 ? 調(diào)查計(jì)劃中除了要確定好調(diào)查主題外，還包括以下主要內(nèi)容： 決定搜集資料來源和方法 設(shè)計(jì)調(diào)查問卷 擬訂調(diào)研計(jì)劃 擬訂調(diào)研計(jì)劃 ? 調(diào)研計(jì)劃的擬定應(yīng)根據(jù)調(diào)查實(shí)際需要，因地制宜、因事制宜、慎重選擇，以免由于調(diào)研方式不當(dāng)，造成調(diào)查結(jié)果的不正確。 外部資料包括：政府公布的統(tǒng)計(jì)資料、研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查研究報(bào)告、中間商及同行公會的刊物、傳播媒體播放刊登的信息等。第三章 市場營銷調(diào)研的程序 市場營銷調(diào)研的程序 ? 市場營銷調(diào)研的目的是通過搜集與分析信息資料研
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