tcl洗衣機(jī)新品發(fā)布會(huì)策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 ：經(jīng)銷商朋友們，辛苦了?。? l 預(yù)定并確定用餐明細(xì) (含餐宴菜譜 ,價(jià)格。 l 工作室：選擇幽靜的環(huán)境，作辦公臨時(shí)場地兼休息或會(huì)務(wù)物品存放使用。 3） 會(huì)務(wù)組 主要負(fù)責(zé)組織經(jīng)銷商，落實(shí)發(fā)言人、主持人及邀約相關(guān)媒體、賓客； 派發(fā)請柬，確認(rèn)出席情況，落實(shí)會(huì)議場地及食宿地點(diǎn)；提供會(huì)議物品資 料，會(huì)場布置、協(xié)調(diào)，以確保整個(gè)會(huì)議的順利有序進(jìn)行。 ? 會(huì)后開展相應(yīng)的促銷活動(dòng)，解決經(jīng)銷商、代理商擔(dān)心滯銷的后顧之憂。 在目前缺乏差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢現(xiàn)實(shí)下， TCL洗衣機(jī)該如何定位，‘ 搶占傳播概念上的優(yōu)勢 ’ 呢？ TCL白家電事業(yè)部 TCL洗衣機(jī) ——產(chǎn)品功能的 FAB分析 F (特性 ) A （優(yōu)點(diǎn)） B （為客戶帶來的 好處） 無級調(diào)水 環(huán)保節(jié)能 節(jié)水節(jié)電 超低水位啟動(dòng) 不銹鋼防菌內(nèi)桶 消毒，抑殺衣物細(xì)菌 為客戶帶來健 康！ 臭氧裝置 內(nèi)外桶逆旋聯(lián)合手搓 超強(qiáng)動(dòng)力，去污更精確 衣物洗滌更徹底更干凈 三瀑布 /七波輪 手搓式洗滌方式 噴射洗滌 /斜筋內(nèi)桶 超強(qiáng)洗凈度旋渦水流 TCL白家電事業(yè)部 品牌概念的新角色 綠 色 動(dòng) 力 ＋ 說明：“綠色＋動(dòng)力”為 TCL洗衣機(jī)的品牌概念，它將指導(dǎo)今后兩年或者更長時(shí)間內(nèi) TCL洗衣機(jī)的推廣策略 TCL白家電事業(yè)部 TCL洗衣機(jī)品牌概念延展示意圖 綠色 +動(dòng)力 （ 未來是綠色的 開啟綠色未來 自然有動(dòng)力 品牌的核心概念 新聞發(fā)布會(huì)主題 報(bào)報(bào)紙稿主題 （形象篇） （品牌口號） TCL白家電事業(yè)部 傳播的識別系統(tǒng) （ Communication Identity System) ? 理念識別： 以‘ 未來是綠色的 ’為品牌的宣傳主張，倡導(dǎo) “ 綠色、環(huán)保、潔凈、健康 ” 生活 ? 視覺識別： 以‘ 綠色 ’為本次傳播運(yùn)動(dòng)的主色 —— 統(tǒng)一、清新且區(qū)別于諸多競品的藍(lán)色 ? 行為識別： 無論新品發(fā)布會(huì)大環(huán)境的布置、促銷的贈(zèng)品、公關(guān)活動(dòng)的鋪排皆圍繞‘ 綠色動(dòng)力 ’的核心概念而展開 TCL白家電事業(yè)部 “綠色 、 環(huán)保 、 潔凈 、 健康 ” 生活的倡導(dǎo)者 TCL綠色動(dòng)力洗衣機(jī) 品牌主張：未來是綠色的 三 動(dòng) 力 節(jié)水先鋒 玲 瓏 洗 4A 三 動(dòng) 力 三 動(dòng) 力 70－ 88SA 65－ 88SA 4A認(rèn)證 、 三動(dòng)力 、搓板式內(nèi)桶 三動(dòng)力洗衣 ， 多角度搓揉衣物 、 強(qiáng)力洗凈衣物 、 減少纏繞 60－ 25SZ 5525SZ 三動(dòng)力 、 不銹鋼 （內(nèi)桶＋波輪 ） 三動(dòng)力洗衣 ， 多角度搓揉衣物 、 強(qiáng)力洗凈衣物 、 減少磨損和纏繞 50－ 31 50－ 31S 5031SA 4830S 4530SA 七星波輪 、 多瀑布、 10檔水位 衣物無菌更健康 、洗衣機(jī)更干凈 、 減少衣物纏繞 45－ 18SA 4230A 4020 4020S 容量小 、 靜音 、性價(jià)比高 容量小 、 靜音 、 營造舒適居家環(huán)境 、性價(jià)比高 系列命名 產(chǎn)品型號 核心賣點(diǎn) 利益點(diǎn) 高檔 中檔 經(jīng)濟(jì)型 綠色三動(dòng)力 52－ 25SZ 52－ 33 汽車噴漆 、三動(dòng)力 、 臭氧除菌 說明：在 “ 綠色 +動(dòng)力 ” 的品牌核心的指導(dǎo)下， TCL洗衣機(jī)確立一個(gè) “ 綠色、環(huán)保、潔凈、健康 ”生活倡導(dǎo)者的角色結(jié)合到產(chǎn)品的系列命名中，使消費(fèi)者心中形成 TCL洗衣機(jī)特有的記憶點(diǎn) 新的產(chǎn)品組合策略 TCL白家電事業(yè)部 ? 借助新品發(fā)布會(huì)時(shí)機(jī)重新在消費(fèi)者和經(jīng)銷商心中樹立鮮明的品牌形象 ? 彰顯 TCL白電強(qiáng)勢的產(chǎn)品力與品牌優(yōu)勢，增強(qiáng)經(jīng)銷商信心 ? 進(jìn)一步強(qiáng)化 TCL白電品牌的知名度、美譽(yù)度，增加提貨量 三、發(fā)布會(huì)目的 TCL白家電事業(yè)部 ? 會(huì)議時(shí)間 : 2023年 8月 1日至 8月 31日 會(huì)議地點(diǎn) :全國 26個(gè)銷售部 四、會(huì)議時(shí)間及會(huì)議地點(diǎn) TCL白家電事業(yè)部 五、參展機(jī)型 洗衣機(jī) ： 兩臺形
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