【正文】 染力，給人一種特殊的形式美，從幻想的美感中傳遞了產(chǎn)品的信息，展現(xiàn)了產(chǎn)品的功能，滿足了人們的審美情趣。廣告創(chuàng)意攝影本身就有傳達(dá)感情的特征，讓感情因素在攝影創(chuàng)造中發(fā)揮作用，是攝影師的表現(xiàn)手段。 ? , 相似比喻法是指產(chǎn)品外貌有相同之處但本質(zhì)不同或本質(zhì)相同外貌不同的比喻，比喻是 “ 以此比此 ”“ 東風(fēng)借箭 ” 借題發(fā)揮，延伸轉(zhuǎn)化，意欲含蓄，以此來提高產(chǎn)品的宣傳目的而又達(dá)到了視覺效果。造成一種充滿情趣又耐人尋味的幽默意境，從而達(dá)到創(chuàng)作的目的和發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。 以點(diǎn)代面，點(diǎn)是產(chǎn)生構(gòu)圖的焦點(diǎn)和視覺中心，如 “ 萬綠叢中一點(diǎn)紅 ” 的感覺，它既是創(chuàng)意的濃縮，也是攝影師刻意簡潔的描述。 對比表現(xiàn)是源于客觀存在固有的現(xiàn)象如大與小、美與丑等等，是非常有效的表現(xiàn)手法，可以說，一切藝術(shù)的表現(xiàn)都有對比的成份，不管它是形態(tài)的還是理念的?？鋸埵址ǖ倪\(yùn)用，為廣告創(chuàng)意攝影提供了必要的手段，擴(kuò)大了表現(xiàn)空間。特征表現(xiàn)的手法也是普遍的表現(xiàn)手法，是突出主題的重要手段之一，其表現(xiàn)價值不可忽略。用現(xiàn)實(shí)主義的表現(xiàn)手法，細(xì)致的刻畫物象的質(zhì)感、形態(tài)、功能和用途，并有意渲染物象的精美畫面，以逼真的現(xiàn)實(shí)感，呈現(xiàn)在人們的面前，使人們對物象產(chǎn)生一種親切和信任感。沒有設(shè)置焦點(diǎn)的形象，如一個圓形，視線就會聚集在圓形的中心點(diǎn)，因?yàn)榫蛨A周上各個點(diǎn)而言，其視覺張力都是相同的中心點(diǎn)，雖然這樣的點(diǎn)沒有被明確，實(shí)際上它就是這個圓形的視覺中心，但這是個消極的視覺中心，一旦圓形中的任何位置出現(xiàn)一個明確的點(diǎn)，由于其周圍空間的相異性質(zhì)，使其成為一個聚焦視線的點(diǎn)，這個點(diǎn)便成為積極的視覺中心。視覺反轉(zhuǎn)圖形 ,來改變視覺形象 ,形成一種奇特、創(chuàng)新的視覺意境 ,吸引人們的注意 ,加強(qiáng)視覺記憶 . ? 12．借鑒思維 ,它山之石可以攻玉 .廣告創(chuàng)意攝影不能憑空想象 ,是基于一定的模式、表現(xiàn)手法的各種視覺因素基礎(chǔ)之上進(jìn)行的 .建筑上的空間合理分割 ,音樂中的節(jié)奏、韻律 ,舞蹈中的優(yōu)美動作姿態(tài) ,以及民間藝術(shù)、民族習(xí)俗、佛建藝術(shù)等 ,有大量的精華可以借鑒、吸收 .具體拍攝中 ,必須強(qiáng)調(diào)借鑒與創(chuàng)新的結(jié)合 ,突出物象的鮮明個性特征 . ? 13．跳躍思維 , 廣告創(chuàng)意攝影的構(gòu)思思維的形式是靈活多變的 ,在拍攝中 ,思維可以不順從既定的思路 ,而從一個思維基點(diǎn)跳躍到另一個基點(diǎn) .如 :拍攝時要考慮物象的色彩、質(zhì)感、光影、角度、焦距、風(fēng)格特征等 ,每個基點(diǎn)又能夠運(yùn)用發(fā)散思維發(fā)散出更多的可利用的視覺因素 .拍攝思路在這些基點(diǎn)之間反復(fù)跳躍 ,最終優(yōu)化選擇最佳視覺因素 ,使拍攝思路逐漸清晰 ,視覺形象明確 . ? 14．動感思維 ,宇宙中一切事物都是動與靜的相對 ,我們生活在地球上并未感受到地球每時每刻的轉(zhuǎn)動 ,但轉(zhuǎn)動卻是客觀存在的現(xiàn)象 ,是宇宙的規(guī)律 .靜態(tài)的概念轉(zhuǎn)向動態(tài)概念 ,再轉(zhuǎn)向視覺圖形 ,是個極復(fù)雜的階段 .攝影是將動態(tài)的物象瞬間凝固成靜態(tài)的視覺圖形，形式語言含蓄，富有視覺美感，才能更好的吸引人們的主意，給人以美的享受。 ? 9．誘導(dǎo)創(chuàng)意，由于數(shù)字創(chuàng)意攝影創(chuàng)作中具體的形象已存在，攝影師可以結(jié)合這些特點(diǎn)進(jìn)行帶有誘導(dǎo)性的提示。 ? 8．靈感捕捉，靈感思維是廣告創(chuàng)意攝影思維中經(jīng)常出現(xiàn)的一種思維形式。依照辯證統(tǒng)一的規(guī)律，進(jìn)行視覺藝術(shù)思維時，可以在常規(guī)思路的基礎(chǔ)上作一逆向型的思維，將兩種相反的事物結(jié)合起來，從中找出規(guī)律。這時可以讓思維向左右發(fā)散，或作逆向推理，有時能得到意外的收獲，從而促成視覺藝術(shù)思維的完善和創(chuàng)作的成功。以此為基礎(chǔ)，又引申出思維的方向性模式，即思維的定向性、側(cè)向性和逆向性發(fā)展。 ? 4．流暢性與敏捷性，思維的流暢性和敏捷性通常是指思維在一定時間內(nèi)向外 “ 發(fā)射 ”出來的數(shù)量和對外界刺激物做出反映的程度。 ? 3．廣度與深度，思維的廣度是指要善于全面地看問題。 ? 2．立異與獨(dú)創(chuàng)，在廣告創(chuàng)意攝影思維的領(lǐng)域中是重要的一個方面，因?yàn)樯虡I(yè)藝術(shù)的創(chuàng)作是要不斷創(chuàng)新，無論在風(fēng)格、內(nèi)涵、形式、表現(xiàn)等諸多方面要強(qiáng)調(diào)與眾不同。商業(yè)攝影家也是藝術(shù)家除了天賦之外，后天的訓(xùn)練也是舉足輕重的。 ? 創(chuàng)意攝影是視覺藝術(shù)，它需要通過藝術(shù)感染力吸引受眾者的視線。 ? 綜合式創(chuàng)意，就是把一些好的取得成果的創(chuàng)意，加以組織、配合、提煉，并加入一些新的元素，創(chuàng)造出新的創(chuàng)意。抽象和具象是視覺審美上的兩個范疇。虛實(shí)作為一種攝影視覺表現(xiàn)形式，能深化攝影視覺創(chuàng)意的主題，攝影視覺創(chuàng)意畫面必須有虛有實(shí)、虛實(shí)呼應(yīng)、虛實(shí)對比、主實(shí)賓虛，才能形成新穎獨(dú)特的攝影視覺創(chuàng)意效果，加強(qiáng)攝影視覺創(chuàng)意的感染力，烘托視覺情趣，突出攝影視覺創(chuàng)意的主題。韻律給人以視覺情趣，具有抒情意味，有一種超越人們意識的無可爭辯的視覺吸引力，有十分明顯的視覺引導(dǎo)作用和不可忽視的認(rèn)識價值及審美價值。對比與和諧的適度既是要求攝影視覺元素鮮明而不刺激，調(diào)和而不平淡。均衡有靜態(tài)和動態(tài)兩種表現(xiàn)形式；靜態(tài)就是指對稱，體現(xiàn)出一種嚴(yán)格的攝影視覺制約關(guān)系，能表達(dá)出視覺的秩序性，穩(wěn)定性，莊重等心理感受，給人以視覺的美感；動態(tài)均衡是指視覺元素不等質(zhì)和不等量的形態(tài)求得非對稱形式，在靜中偏向于動，具有視覺上的情感傾向和動勢感，給攝影視覺構(gòu)成帶來無限變化與美的情趣，開拓?cái)z影視覺新的表現(xiàn)領(lǐng)域。統(tǒng)一中有變化；變化中求統(tǒng)一。 ? 廣告攝影視覺創(chuàng)意的形式美是指構(gòu)成攝影作品的外部形式的物質(zhì)的自然屬性（形狀，色彩，線條，質(zhì)感，光影等）及其在空間，時間里按一定的規(guī)則排列組合而呈現(xiàn)出的審美特征。客觀外界的事物，只不過是攝影師表達(dá)個人內(nèi)心情感的載體。 正是這種廣告創(chuàng)意攝影在作品的容量與表現(xiàn)力方面，才為其內(nèi)涵提供了無限擴(kuò)展的可能。 廣告攝影的內(nèi)容與形式永遠(yuǎn)是廣告攝影視覺創(chuàng)意不可缺少的兩個有機(jī)組成部分，它們相互依存，沒有內(nèi)容，廣告攝影視覺創(chuàng)意的作品便沒有靈魂；沒有形式，廣告攝影視覺創(chuàng)意作品就沒有賴以生存的軀體。 現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，極大的擴(kuò)展了廣告攝影的功能與視覺創(chuàng)意的范圍，不只是在畫面上簡單的再現(xiàn)各種視覺形象，而是著力于畫面的質(zhì)感，視覺美感，視覺創(chuàng)意與意境的追求 。這種在表現(xiàn)上的廣泛性、不確定性就是產(chǎn)生多義性的心理基礎(chǔ)。他們拍攝的對象不僅是客觀現(xiàn)實(shí)，而是追求一種心理和精神的表現(xiàn)。讓觀者進(jìn)入它的藝術(shù)境界。” ? 多樣統(tǒng)一是形式美法則的高級形式，