創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)-全文預(yù)覽
【正文】 喵星人，白富美，天然呆，高富帥，鄰家女孩，大咔，純爺們，有為青年，文藝青年，小蘿莉，積極分子，粉絲，月光族等十幾個(gè)品種。這個(gè)來自奧美的創(chuàng)意廣告讓兩個(gè)人可以分享一罐可樂， 330 毫升的可樂一分為二，享受美味的同時(shí)減少糖分的攝入，倒是有利于減肥和身體健康，而更重要的是，它生動(dòng)地詮釋了“分享快樂”的意義 —— 可口可樂一直以來希望傳播的品牌信息?？煽诳蓸废Ｍㄟ^這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的小活動(dòng)為無論身在何處的人們和他們的生活帶來快樂。這只由制片公司 Landia操刀完成的廣告，雖然視角有點(diǎn)奇怪，但是偷偷接吻的情侶，熱烈相擁的老友，邊拖地邊跳舞的員工，路邊幫忙推車等一系列的小情景卻格外樸實(shí)溫暖，可口可樂也就此傳遞了生活中最真實(shí)的小快樂。 新產(chǎn)品何時(shí)向其他國(guó)家推廣尚不明確。甜菊糖提取自原產(chǎn)于巴拉圭的甜味菊，甜度強(qiáng)、熱量低、對(duì)血糖影響甚微，在當(dāng)下低糖飲食風(fēng)潮下備受青睞。在官方發(fā)布換裝消息之前，有些名人明星已經(jīng)意外收到了印有自己名字的特別定制款包裝，這也是可口可樂為他們送上的一份“驚喜”。 2023年，可口可樂將澳大利亞全國(guó)最常見的 150個(gè)名字印在可樂瓶 /罐上，消費(fèi)者不僅可以在超市中購(gòu)買到印有自己名字的可樂，也可以根據(jù)個(gè)人需求在社交網(wǎng)站上定制瓶子，并分享給好友。如果還不過癮，不如連瓶身也一同吃掉。 2023/1/31 可以吃掉的可口可樂瓶 可樂加冰，絕對(duì)是炎炎夏日清涼解暑的最佳搭配。 強(qiáng)制微笑照相機(jī) “快樂”是可口可樂全球宣傳的主旋律，可口可樂在秘魯推出 “ Happy ID” 項(xiàng)目，鼓勵(lì)人們多多微笑。 2023 激情在此燃燒。 1995 這是可口可樂。 1985 一踢；一擊；可口可樂。 1972 可口可樂 伴隨美好時(shí)光。 1966 喝了可口可樂，你再也不會(huì)感到疲倦。 可口可樂歷年廣告語 1961 可口可樂，給你帶來最佳狀態(tài)。 1956 可口可樂 使美好的事情更加美好 輕輕一舉，帶來光明。 1951 好客與家的選擇。 1946 yes！ 1947 可口可樂的品質(zhì)，是你永遠(yuǎn)信賴的朋友。 1942 只有可口可樂，才是可口可樂 永遠(yuǎn)只買最好的。 1938 口渴不需要其它。 1932 太陽下 的冰涼。 1926 口渴與清涼之間的最小距離 可口可樂。 吐溫筆下的那個(gè)“鍍金時(shí)代”發(fā)明了可口 可樂，不管可口可樂公司把這個(gè)產(chǎn)品的出身描述得多么像“圣母瑪利亞 產(chǎn)子”那么神奇，但那只是官方語言，可口可樂的歷史，其實(shí)就是美利 堅(jiān)合眾國(guó)在全球的影響史，它跟著美國(guó)大兵在二戰(zhàn)時(shí)期打遍歐洲和東南 亞。 2023/1/31 無可否認(rèn)，這正是以美國(guó)文化為代表的西方中心主義全球化下的品 牌全球擴(kuò)張的最佳縮影。開展活動(dòng)識(shí)別一直是可口 可樂公司的拿手好戲，我們且不說可口可樂幾十年來對(duì)世界最大的體育 盛會(huì) —— 奧運(yùn)會(huì)的贊助，也不談 80年代初對(duì)美國(guó)哥倫比亞電影公司剮出 心裁的收購(gòu)，就說它在第二次世界太戰(zhàn)期間不同凡響的活動(dòng)，就足以證 明，可口可樂公司是多么善于利用各個(gè)時(shí)期的不同特點(diǎn)，開展活動(dòng)，來 為樹立形象服務(wù)了。 應(yīng)該說，可口可樂已經(jīng)非常成功地做到了這一 點(diǎn)。 2023/1/31 2023/1/31 分析 統(tǒng)一視覺標(biāo)志，宣傳可口可樂形象。作為一種可樂型的飲料，可口可樂并無什么特別出眾之處，其中 98%的成分也都是水。目前為全球最大的飲料廠商。還有可能廣告中有非常棒的攝影照片，不管是什么，我們所得到的就是，與我們廣告相對(duì)的那個(gè)廣告的設(shè)計(jì)者，竭盡所能抓住了閱覽者的注意，所以平面設(shè)計(jì)非常具有挑戰(zhàn)性，需要的就是注意力的吸引， 2023/1/31v 盡量不要讓自己設(shè)定的廣告和其他廣告看起來很相似，你的廣告需要是 獨(dú)一無二的 。 2023/1/31 每天的生活中更關(guān)注的就是切實(shí)的感受，這才是對(duì)設(shè)計(jì)者的挑戰(zhàn)，怎樣吸引人們的注意 。創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì) 談?wù)勀銈儗?duì)廣告的最初了解？ 2023/1/31 什么是廣告設(shè)計(jì)？ 平面廣告設(shè)計(jì)是一種視覺傳達(dá)藝術(shù)，更是一種商業(yè)設(shè)計(jì)行為，廣告設(shè)計(jì)的目的是通過廣告作品的藝術(shù)形式，把廣告主的要求、意愿、產(chǎn)品信息傳達(dá)出來，加強(qiáng)受眾的認(rèn)知度。 2023/1/31 自然而然的，商品的包裝、網(wǎng)絡(luò)，即使是衣服上，包括鞋子上的商標(biāo)都是來自于媒體并讓人記憶深刻， 2023/1/31 2023/1/31 事實(shí)上，在我對(duì)這個(gè)現(xiàn)象進(jìn)行研究時(shí)，所有出現(xiàn)的圖像都以某種方式想要與我對(duì)話 ,但是我們對(duì)這些并不會(huì)都記得。可能另一個(gè)廣告更加引人入勝。目前，全球每天有 17億人次的消費(fèi)者在暢飲可口可樂公司的產(chǎn)品，大約每秒鐘售出 19,400瓶飲料。而且這一切又都會(huì)使人聯(lián)想到那具有特殊口感的飲料。但是，在正常情況下選擇可口可樂的數(shù)量要大于百事可樂！這就是品牌的情感力量，可口可樂品牌擁有的權(quán)力真正改變了一個(gè)人的口味！因此，我們看到“百事”把自己定位為“新一代的選擇”，這樣，百事可樂創(chuàng)造了自己的品牌個(gè)性 —— 年輕和個(gè)性化
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