《管理經(jīng)濟學(xué)》-6定價實踐(1)-全文預(yù)覽
【正文】 F）為生產(chǎn)部的凈邊際成本曲線 MCT。 把企業(yè)分為銷售部門和生產(chǎn)部門，記生產(chǎn)部為 T部，銷售部為 F部。這里，汽車是最終產(chǎn)品，發(fā)動機是中間產(chǎn)品，問題的關(guān)鍵在于發(fā)動機在總公司調(diào)撥與外部銷售應(yīng)如何定價，方能使企業(yè)利潤最大化。???? 2211222111 //0。這是因為企業(yè)的生產(chǎn)資源已定，增加產(chǎn)量 Q1就必須減少產(chǎn)量 Q2。 Ｑ Ａ Ｑ Ｂ Ｅ Ｃ Ｒ 16 考慮最簡單的情況，企業(yè)用一種要素 x，生產(chǎn)兩種產(chǎn)出 Q1和 Q2。 第一步：根據(jù)可能的產(chǎn)量組合的成本資料， 畫出等成本曲線。 MR牛皮 ＝ MR牛肉 ＝ 40說明上面的定價能使企業(yè)利潤最大。牛皮 —牛肉產(chǎn)品組的邊際成本為： MC＝ 30＋ 5Q。前者如屠宰場生產(chǎn)的牛皮、牛肉、牛排、牛內(nèi)臟等之間的比例一般是不能變動的。其邊際成本分別為 80和40；需求曲線分別為： Ｐ Ａ ＝ 280－ 2Ｑ Ａ 和 Ｐ Ｂ ＝ 180－ QB－ 2Ｑ Ａ且Ａ的銷售量的變化會導(dǎo)致Ｂ的銷售量按相反方向變化，但Ｂ的銷售量的變化不會影響Ａ的銷售量。11 如果產(chǎn)品之間無聯(lián)系，它們的“交叉邊際收入”等于零，每一種產(chǎn)品就可按利潤最大化原則獨自決策。如果企業(yè)生產(chǎn)多種產(chǎn)品，怎樣根據(jù)利潤最大化原則確定各種產(chǎn)品的最優(yōu)價格和產(chǎn)量？ ： 假定企業(yè)生產(chǎn)兩種產(chǎn)品Ａ、Ｂ。 P2=110 元756]24248100 0[141101060])()(8100 0[)()()(2221212211212211????????????????????QPQPCQRQR?9 （２）企業(yè)不采用差別價格時的利潤情況。 1 CQRQR ??? MCMRMR ?? 21）（ || 11pEPMR ?? ）（）（||11||11211 EPEP ??? ||/11||/111221EEPP??7 例：假設(shè)某壟斷企業(yè)在兩個不同的市場 I和 II銷倍同一種產(chǎn)品，其需求函數(shù)分別為 P1和 P2分別兩個市場的價格， Q1和 Q2分別為兩個市場的銷售量。239。需求價格彈性較大的市場上的價格將較低。 – 以時間為基礎(chǔ)。即對不同型號、不同檔次的產(chǎn)品（雖然它們的成本有所不同，但主要是因為價格彈性的不同）定不同的價。原則：對價格彈性大的市場，價格定得低一點，彈性小的市場，價格定得高一些。如：工業(yè)用電與生活用電的價格不同；長話費，白天、夜間與節(jié)假日的價格不同；貿(mào)易中，產(chǎn)品出口價與內(nèi)銷價的不同等。 如產(chǎn)品的價格強彈性為 ，最優(yōu)加成比率為 500%；價格彈性為 ，最優(yōu)加成比率為 125%；價格彈性為 5，最優(yōu)加成比率為 25%。 ? 會計成本難以及映真實的經(jīng)濟成本，機會成本即替換成本的概念必須用于最佳決策。 )1/( 112 rrr ??2 例：設(shè)某企業(yè)生產(chǎn)某產(chǎn)品的變動成本為每年 15元，標準產(chǎn)量為16000件，總固定成本為 80000元。但同時也必須小到能夠留往競爭市場中的消費者，保證其市場占有額。從長遠來看，價格的確定必須適當(dāng)高于成本，使企業(yè)得以生存和擴展。 設(shè)按成本計算的利潤提成率為 r1，按價格計算的利潤提成率為 r2，則有 : 利潤提成率的大小，與產(chǎn)品的價格彈性有關(guān)，價格彈性大，利潤提成率就應(yīng)小些；價格彈性小，利潤提成率就可以高些。但是這種方法只考慮產(chǎn)品的成本而沒有考慮產(chǎn)品的需求情況；只強調(diào)全部分攤的會計成本，不強調(diào)邊際收益等于邊際成本的利潤最大化原則，所以這種方法往往難以作出最優(yōu)的決策。企業(yè)在價格決策時就可以正確的正定價格，從而使企業(yè)的利潤達到最大化。需要注意的是，并不是所有的價格差別都是差別定價，如運輸費用不同引起的價格差異就不是差別定價，而當(dāng)一種產(chǎn)品在不同市場上的定價與它的成本不成比利時，就存在差別定價。 – 第三，在各分市場中，產(chǎn)品需求的價格彈性必須不同，采取不同的價格，以取得最大的利潤。 – 以產(chǎn)品為基礎(chǔ)。如同一產(chǎn)品在國內(nèi)與國際市場的定價不同；電影院、劇場中座位位置不同定不同的價。 企業(yè)利潤最大化時，每個市場上的邊際收益必定等于整個企業(yè)產(chǎn)出的邊際成本。 11???? CQRQ??? 0)( )( 2139。 2139。 Q2=14將其分別代
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