市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)營銷知識行為-全文預覽
【正文】 種商品的價格下降，會引起其它產(chǎn)品的需求量減少，利潤不一定增加 生產(chǎn)理論和成本理論 價格歧視 ? 價格歧視的結(jié)論 ? 價格歧視是利潤最大化壟斷者的理性戰(zhàn)略 ? 價格歧視要求根據(jù)支付意愿劃分顧客 ? 價格歧視可以增進社會福利 ? 價格歧視的條件 ? 企業(yè)對價格有一定的控制能力 ? 市場被分割，顧客無法倒賣產(chǎn)品 ? 不同市場的價格彈性不同 生產(chǎn)理論和成本理論 價格歧視分為三類 ? ①一級價格歧視，又稱完全價格歧視。 類似 555次列車近路不走走遠路的現(xiàn)象還有很多。實際上，這段路如果直接南下，經(jīng)石門、長沙等地直達廣州，行程可縮短 500公里，時間可壓縮 7— 9個小時。 第一節(jié) 完全競爭市場 生產(chǎn)理論和成本理論 一、市場結(jié)構(gòu)劃分的依據(jù) ? 市場集中率 同一市場中，前若干名壟斷廠商的產(chǎn)銷量占整個行業(yè)的比例 市場集中指數(shù) Ic= Qm /( Qm +Qn ) ? 完全競爭市場： ? 完全壟斷市場： ? 壟斷競爭和寡頭壟斷市場： ? 進出限制 廠商進入或退出某一行業(yè)的難易程度 ? 產(chǎn)品差別 質(zhì)量、牌號、包裝、形式、服務 生產(chǎn)理論和成本理論 二、完全競爭市場特征 價格 既定 信息 充分 要素 自由 產(chǎn)品 同質(zhì) 生產(chǎn)理論和成本理論 三、要點 ? 在完全競爭條件下 ? 總收益與產(chǎn)量同比例變化 ? 企業(yè)的平均收益等于物品的價格 ? 企業(yè)的邊際收益也等于物品的價格 產(chǎn)量 Q 價格 總收益 TR 平均收益 AR 邊際收益 MR P 生產(chǎn)理論和成本理論 四、短期利潤的最大化的一般原則 價格 M C 損失的利潤 A T C P0 d A V C 0 q3 q1 q0 q2 產(chǎn)量 生產(chǎn) q0利潤最大 : MC (q0) = P0 生產(chǎn)理論和成本理論 五、完全競爭廠商的短期均衡 價格 M C 損失的利潤 A T C P0 d A V C 0 q3 q1 q0 q2 產(chǎn)量 生產(chǎn) q0利潤最大 : MC (q0) = P0 生產(chǎn)理論和成本理論 虧損 虧損 六、是否停產(chǎn)的決策 P AC 贏利 P P = AC 盈虧平衡 P AC MC MC AC MC AC AVC P P AVC P AC 虧損，但繼續(xù)生產(chǎn) P AVC 虧損，停產(chǎn) MC AC AVC MR MR MR MR 贏利 P 生產(chǎn)理論和成本理論 停產(chǎn)條件 P AC 贏利 AVC P AC 虧損，但繼續(xù)生產(chǎn) P AVC 虧損，停產(chǎn) P ? Q AC ? Q 贏利 TR TC 贏利 AVC ? Q P ? Q AC ? Q
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