市場結(jié)構(gòu)分析與定價(jià)實(shí)踐-全文預(yù)覽
【正文】 五、壟斷競爭廠商的競爭策略 壟斷競爭廠商除了可以通過調(diào)整銷售價(jià)格（和相應(yīng)地調(diào)整銷售量），即采取 價(jià)格競爭 策略來實(shí)現(xiàn)利潤最大，還可以通過展開 品質(zhì)競爭 和 廣告競爭 等非價(jià)格競爭手段來謀取更多的利潤。 P Q P* D SMC SAC MR d H ? E Q＊ 壟斷競爭市場代表性廠商的短期均衡 壟斷競爭廠商短期均衡的含義 只有當(dāng)追求利潤最大化的壟斷競爭廠商的主觀意愿所決定的產(chǎn)銷量正好等于市場按比例分配給他的產(chǎn)銷量，實(shí)現(xiàn)短期均衡。若生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)有 n個(gè)壟斷競爭廠商，不管 全體 n個(gè)廠商將市場價(jià)格調(diào)整到各種水平， D需求曲線總是表示每個(gè)廠商的實(shí)際銷售份額為市場總銷售量的 1/n。 二、壟斷競爭廠商的需求曲線 一方面 ， 由于產(chǎn)品存在差別 ，則廠商漲價(jià)不會(huì)使銷量變?yōu)榱?，因此廠商的需求曲線就不會(huì)象完全競爭廠商那樣是一條水平線，而是一條向右下方傾斜的曲線；另一方面 ， 由于產(chǎn)品具有很強(qiáng)的替代性 ，因此需求曲線比較平坦 （即，彈性較大），更接近于完全競爭廠商的水平形狀的需求曲線。 二是銷售條件的差別。 3）進(jìn)入、退出這一行業(yè)比較容易。 第四節(jié) 壟斷競爭 一、 壟斷競爭市場的條件 二、壟斷競爭廠商的需求曲線 三、壟斷競爭廠商的短期均衡 四、壟斷競爭廠商的長期均衡 五、壟斷競爭廠商的競爭策略 一、壟斷競爭市場的條件 1）生產(chǎn)集團(tuán)中有大量的企業(yè)生產(chǎn)著有差別的同種產(chǎn)品 (Differentiated Product)，這些產(chǎn)品之間具有較強(qiáng)替代性。（購買出租車營業(yè)執(zhí)照） 一是去創(chuàng)造壟斷，即采取游說和力圖影響決策過程的方式獲得壟斷權(quán)力。（地理位置） 尋租 壟斷企業(yè)可以在長期中享有超額利潤，這就刺激了 創(chuàng)造壟斷 的企圖。（原因：規(guī)模調(diào)整、進(jìn)入壁壘） 壟斷廠商的差別定價(jià)與尋租 * 差別定價(jià) (price discrimination，又稱價(jià)格歧視 )，即一家廠商在同一時(shí)間對(duì)同質(zhì)產(chǎn)品向不同的購買者索取兩種或兩種以上的價(jià)格，或?qū)︿N售給不同的購買者的同一種產(chǎn)品在成本不同時(shí)索要相同的價(jià)格。 2）廠商在短期內(nèi)，已經(jīng)有盈利，而在長期內(nèi)通過調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模獲得了更大的利潤。 造成壟斷廠商虧損的原因： ? 既定的生產(chǎn)規(guī)模成本過高（成本曲線位置過高）； ? 市場需求過小（需求曲線位置過低） 壟斷廠商的短期均衡（虧損） P SMC SAC d(AR) MR Q Q1 P1 F H G E 五、壟斷廠商的長期均衡 壟斷廠商的長期均衡的實(shí)現(xiàn)是通過調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模來實(shí)現(xiàn)的。 四、壟斷廠商的短期均衡 均衡條件： MR = MC 短期內(nèi)，廠商無法調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，即代表生產(chǎn)規(guī)模的成本曲線的位置無法改變。這表明在每一個(gè)銷售量上都有 MRAR； TR曲線先上升、達(dá)到最大點(diǎn)以后再下降。 （ 二）壟斷廠商的收益曲線 由于壟斷廠商的需求曲線是向下傾斜的，因此在不同的銷量下其市場價(jià)格是不同的， 因此其收益曲線與需求曲線密切相關(guān)。某些產(chǎn)品的生產(chǎn)必需在一個(gè)很大的規(guī)模上才能有效益，以至于只需一家這樣的廠商生產(chǎn)就可以滿足整個(gè)市場的需求； 政府特許。主要條件有三點(diǎn)： ? 市場上只有唯一的一個(gè)廠商生產(chǎn)和銷 售商品。因此，廠商在長期內(nèi)，通過對(duì)全部生產(chǎn)要素的投入量進(jìn)行調(diào)整，以實(shí)現(xiàn)的利潤最大化的均衡條件 MR=LMC。 5) ARAVC 停止生產(chǎn)。 （三）完全競爭廠商的 短期均衡 在完全競爭條件下的短期生產(chǎn)中，不僅市場價(jià)格 P是既定的，而且生產(chǎn)中的不變要素投入量是無法改變的，因此廠商不能改變生產(chǎn)規(guī)模，只能通過可變要素投入來調(diào)整產(chǎn)量以實(shí)現(xiàn) MR=MC的利潤最大化的均衡條件。 MR=MC的準(zhǔn)確含義 因此，對(duì) MR=MC的全面理解應(yīng)該是： 在MR=MC的均衡點(diǎn)上，廠商可能贏利，也可能虧損。 （二）廠商的短期均衡條件 MC Q P， C O MR=MC定理 AC MR＝ AR Qe S E Pe MR=MC與企業(yè)的贏利狀況 雖然企業(yè)獲得最大利潤的均衡條件是MR=MC，但這并非意味著只要滿足了這一條件，企業(yè)就一定獲得利潤。 如果 MRMC：減少一單位的產(chǎn)量所節(jié)約的成本大于因此而放棄的收益。 供給曲線：在不同價(jià)格水平下廠商的最優(yōu)產(chǎn)量的軌跡。 Q 平均收益與邊際收益 平均收益（ Average Revenue）： 指廠商在平均每一單位產(chǎn)品銷售上所獲得的收入。（即：行業(yè)所面臨的需求量） 廠商面臨的需求（廠商的需求曲線）： 消費(fèi)者對(duì)單個(gè)廠商所提供的產(chǎn)品的需求量。 ? 不同廠商提供的產(chǎn)品是同質(zhì)的。 第五講 市場結(jié)構(gòu)與價(jià)格決策 第一章 市場結(jié)構(gòu)分析 * 第二章 企業(yè)的定價(jià)實(shí)踐 第一章 市場結(jié)構(gòu)分析 第一節(jié) 市場類型的劃分標(biāo)準(zhǔn) 第二節(jié) 完全競爭廠商的均衡 第三節(jié) 完全壟斷廠商的均衡 第四節(jié) 壟斷競爭廠商的均衡 第五節(jié) 寡頭壟斷廠商的均衡 第六節(jié)不同市場的比較 第一節(jié) 市場類型的劃分標(biāo)準(zhǔn) 市場的類型 市場 ： 對(duì)某種商品進(jìn)行交易的場所或接觸點(diǎn)。 市場理論主要說明在消費(fèi)者和廠商的經(jīng)濟(jì)行為的相互作用下，不同類型的市場的價(jià)格和產(chǎn)量的決定。 四 個(gè) 基 本 市 場 類 型 完全競爭市場（ Perfect Competition ） 壟斷競爭市場（ Monopolistic Competition ） 寡頭市場（ Oligopoly ） 壟斷市場（ Perfect Monopoly ） 第二節(jié) 完全競爭廠商的均衡 一、完全競爭廠商的需求曲線和收益曲線 二、完全競爭廠商的短期均衡和短期供給曲線 三、完全競爭廠商的長期均衡 一、完全競爭廠商的 需求曲線和收益曲線 完全競爭市場的條件： ? 市場上充斥著為數(shù)眾多的消費(fèi)者和生產(chǎn)者，而且他們都是價(jià)格的接受者（ Price Taker）而不是控制者。 完全競爭的 市場需求曲線和廠商需求曲線 市場的需求： 消費(fèi)者對(duì)整個(gè)行業(yè)所提供的產(chǎn)品的需求量。 以 P表示既定的價(jià)格，以 Q表示銷售總量，則有： TR（ Q）＝ P Q AR=TR/Q=P MR=dTR/dQ=P 則完全競爭廠商的收益曲線為： d (AR=MR=P) TR P P O O Q Q 某完全競爭廠商的收益曲線 二、完全競爭廠商的 短期均衡和短期供給曲線 廠商的均衡：實(shí)現(xiàn)利潤最大化的相對(duì)靜止的狀態(tài)。所以增加產(chǎn)量會(huì)增加利潤，而且 MR不變，MC增加，趨于 MR=
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