【正文】 新品上市 （ 假定時間為10天） 報(bào)紙 日報(bào) /晚報(bào) /廣電報(bào) 選一 全 市 新聞 /體育/家電 /電視節(jié)目表版 （ 選一 ） 黑白通欄或豎1/4版 **** 硬廣告： 1次 軟文：1次 硬廣告：T1 軟 文 ：T+10 1 、 報(bào)紙廣 告具體 發(fā)布時 間如遇 周末 ， 需提前 至周四 、五發(fā) 2 、 每次廣 告定版 時間通 常在廣 告發(fā)布 時間的 715天 ，請及 時定版 以免延 誤時機(jī) 。 懸掛數(shù)量：視情況確定。 T 3 —T+29 費(fèi)用小計(jì) 45 ? 地級市 媒體組合及費(fèi)用分配圖 全省大型促銷/新品上市廣告地區(qū)級城市媒體組合及費(fèi)用分配圖戶外85%電視15%戶外 電視注：全省的大型促銷廣告 ， 在地市級媒體執(zhí)行時可以充分利用省級報(bào)紙媒體對地市級的覆蓋和影響 ， 重點(diǎn)選擇戶外媒體 ， 包括各種印刷品廣告 ， 輔助以電視字幕 ， 以保證廣告的促銷信息能夠影響到每一個市民 。 全省大型促銷/新品上市廣告省級城市媒體組合及費(fèi)用分配圖戶外10%電視30%報(bào)紙55%廣播5%戶外 電視 報(bào)紙 廣播地方媒體組合操作 — 全省大型促銷 /新品上市 43 ? 地市級 城市廣告操作 T模式表 地方媒體組合操作 — 全省大型促銷 /新品上市 44 ? 序號 工作 項(xiàng)目 媒體 類別 媒體名稱 覆蓋范圍 版面 /時段 廣告規(guī)格 廣告內(nèi)容 頻 次 進(jìn) 度 費(fèi)用 備 注 1 全省大型促銷/ 新品上市廣告 （ 假定時間為30天） 電視 地市 無線頻道 全地區(qū) 12:0014:00 19:4022:30 游動字幕 **** 白天 2次 晚間 3次 T 2 /T1/T/T+ 1… T+28 2 戶外 條幅 懸掛范圍：專營店附近 、 城市各主要街道繁華地段 、 新建小區(qū) 。 懸掛數(shù)量：視情況確定。 每次廣告定版時間通常在廣告發(fā)布時間的 715天，請及時定版以免延誤時機(jī)。 地市/縣 ?頻道選擇：地市級無線頻道 ?時長： 15” ?廣告形式：形象廣告片 ?頻次：每天 1次，建議隔日播出 ?時段： 19： 4022： 00 ?最短發(fā)布周期： 3個月 ?媒體選擇：廣告牌或 T型廣告塔 ?地段選擇：人流量大，環(huán)境較好 ?數(shù)量：各重點(diǎn)市、縣至少保證 1塊 ?最短發(fā)布周期： 6個月 鄉(xiāng) ?媒體選擇：墻體廣告 ?地段選擇：鄉(xiāng)鎮(zhèn)主要道路旁邊 ?數(shù)量：根據(jù)實(shí)際情況確定 ?最短發(fā)布周期： 1年 地方媒體組合操作 37 ? 省級城市形象廣告媒體組合形式及費(fèi)用分配圖 省級城市形象廣告媒體組合形式及費(fèi)用分配圖戶外100%戶外注：考慮到省級電視臺不投放電視廣告 ， 所以建議在北方省會級城市的形象廣告全部投放戶外廣告 。 在具體各類廣告的投入比例上可以參照上圖所示分配比例 。 30 ? 地方各級媒體概況及選擇策略 ?電視 ?報(bào)紙 ?戶外 ?廣播 ?其他 地方媒體概述 ?廣播頻道：依據(jù)各地情況不同，廣播頻道一般分為：新聞綜合頻道、音樂頻道以及經(jīng)濟(jì)頻道，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)人群的接觸習(xí)慣，需選擇當(dāng)?shù)卦撊巳菏章犠疃嗟念l道； ?廣告形式：廣播廣告、廣播專題節(jié)目、廣播節(jié)目冠名、贊助播出等 31 ? 地方各級媒體概況及選擇策略 ?電視 ?報(bào)紙 ?戶外 ?廣播 ?其他 地方媒體概述 ?廣播時段選擇：根據(jù)調(diào)查顯示，我們選擇廣播廣告的時段主要應(yīng)集中在早（早間新聞節(jié)目）、中（評書或其它收聽率好的節(jié)目）、晚（晚間新聞或其它收聽率較好的節(jié)目） ?適合發(fā)布內(nèi)容：新品上市廣告、新店開業(yè)廣告及促銷廣告 ?注意：廣播廣告應(yīng)增加播出頻次 32 ? 第四部分 地方 媒體組合操作 33 ? ?地方媒體具體到操作時體現(xiàn)為主線 +輔線的傳播形式 ， 主線 —— 形象廣告 ， 輔線 —— 階段性廣告 （ 如：促銷 、 招商等 ） 。 廣播電視報(bào)女性讀者教多，因其大多是成冊裝訂，故保存時間較長，適合投放促銷及新品上市廣告建議投放時選擇閱讀率最高的電視節(jié)目表版，版幅可選通欄或豎 1/4版。 16 ? 地方各級媒體概況及選擇策略 ?電視 ?報(bào)紙 ?戶外 ?廣播 ?其他 地方媒體概述 ?類型： 日報(bào) —— 大多屬于當(dāng)?shù)氐狞h報(bào)，機(jī)關(guān)、企、事業(yè)單位訂閱較多，閱讀者以機(jī)關(guān)、企、事業(yè)單位工作人員居多； 晚報(bào) —— 以其刊登當(dāng)?shù)匦侣劶捌滟Y訊的快速為讀者喜愛，閱讀者以個人訂閱或購買者居多； 廣播電視報(bào) —— 一周一期，閱讀時間長，家庭傳閱率較高。 前 言 5 ? 第二部分 消費(fèi)者分析 6 ? ?目標(biāo)消費(fèi)者分析 ?目標(biāo)消費(fèi)者媒體主要接觸習(xí)慣 消費(fèi)者分析 7 ? ?性別：男性居多 ?年齡：在 2550歲之間的中青年 ?收入：家庭月收入在 1500— 5000元之間 ?受教育程度：中高學(xué)歷為主 ?職業(yè)：以職工、教師、公務(wù)員、個體戶為主 ?家庭結(jié)構(gòu)：三口之家為主 消費(fèi)者分析 8 ? 目標(biāo)消費(fèi)者媒體主要接觸習(xí)慣 電視 其它 報(bào)紙 戶外 消費(fèi)者分析 9 ? 第三部分 地方 媒體概述 10 ? 地方各級媒體概況及選擇策略 ?電視 ?報(bào)紙 ?戶外 ?廣播 ?其他 地方媒體概述 11 ? 地方各級媒體概況及選擇策略 ?電視 ?報(bào)紙 ?戶外 ?廣播 ?其他 地方媒體概述 ?特點(diǎn)：電視媒體是所有媒體中傳播速度最快 、覆蓋面最廣的媒體 ， 觀眾無法控制廣告出現(xiàn)的時間 ， 只能依電視臺傳送被動接受廣告內(nèi)容 ， 因此廣告效果較好 ， 但電視廣告收費(fèi)較高； 12 ? 地方各級媒體概況及選擇策略 ?電視 ?報(bào)紙 ?戶外 ?廣播 ?其他 地方媒體概述 ?類型：依據(jù)電視傳輸手段，通常分為：衛(wèi)星頻道、無線頻道、有線頻道等； ?電視廣告形式：電視廣告片、專題片及電視字幕等 13 ? 地方各級媒體概況及選擇策略 ?電視 ?報(bào)紙 ?戶外 ?廣播 ?其他 地方媒體概述 ?適合發(fā)布內(nèi)容：電視廣告片 —— 企業(yè)形象廣告、產(chǎn)品廣告；專題片 —— 企業(yè)介紹、產(chǎn)品推廣、新品上市等；電視字幕 —— 發(fā)布促銷活動的信息。地方媒體操作指南 1 ? 目 錄 第一部分 前言 第二部分 目標(biāo)消費(fèi)者分析 第三部分 地方各級媒體概況及選擇策略 第四部分 地方媒體具體組合及操作方法 第五部分 如何選擇廣告代理公司 2 ? 第一部分 前言 3 ? ?根據(jù)太陽能行業(yè)具體情況 ， 結(jié)合億佳能企業(yè)的特點(diǎn) ,為做好廣告?zhèn)鞑?， 提升品牌形象 ， 提高產(chǎn)品知名度 ， 幫助經(jīng)銷商提高廣告的宣傳效果 ， 特制定本指南 。 ?因各地方市場情況 、 媒體狀況 ， 結(jié)合具體情況使用本指南 ， 選擇適合當(dāng)?shù)氐拿浇橥斗欧桨?。建議宣傳對象為該受眾范圍時，重點(diǎn)予以選擇 地 市 級 地區(qū) 地方新聞/電視劇 /電影 /娛樂節(jié)目 因其地域性較強(qiáng)，建議在做大型活動或新品推出時在適當(dāng)欄目，予以選擇 部分地區(qū) 電視劇 /電影 /綜藝娛樂節(jié)目 /觀眾點(diǎn)播節(jié)目 建議在該地區(qū)搞促銷等活動時重點(diǎn)予以選擇 縣 級 全縣 電視劇 /電影 /新聞 /體彩或福彩開獎節(jié)目 因其地域性較強(qiáng)，建議在做大型活動或新品推出時在適當(dāng)欄目，予以選擇 縣內(nèi)部分地區(qū) 電視劇 /電影 /綜藝娛樂節(jié)目 /觀眾點(diǎn)播節(jié)目 建議在該地區(qū)搞促銷等活動時重點(diǎn)予以選擇 地方媒體概述 —— 電視 15 ? 地方各級媒體概況及選擇策略 ?電視 ?報(bào)紙 ?戶外 ?廣播 ?其他 地方媒體概述 ?特點(diǎn)：報(bào)紙是最傳統(tǒng)的媒體，讀者對閱讀內(nèi)容選擇性及主動性較強(qiáng)，所以廣告信息的接收較為深入、完整，閱讀者大多集中在文化生活較發(fā)達(dá)的地區(qū)。 地市報(bào)紙 晚報(bào)、日報(bào)或廣播電視報(bào) 地 區(qū) 地區(qū)最 大 地市報(bào)紙可作為新品上市、促銷或地市級新店開業(yè)的宣傳媒體，版幅可選通欄或 1/4版。廣播廣告與電視廣告的共同點(diǎn)是：在播出形式上較靈活，可以在短時間內(nèi)不斷重復(fù)廣告信息。 地方