喜來(lái)登定位及品牌路徑-全文預(yù)覽
【正文】 構(gòu)： ■需求： □與其企業(yè)形象、地位相匹配的高端寫(xiě)字樓品牌形象； □本地具有大量現(xiàn)在或未來(lái)的業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)可能； □注重完善的員工福利和優(yōu)越辦公環(huán)境； □周邊成熟的商務(wù)配套和地段的商務(wù)屬性程度。市場(chǎng)量最大，南坪本地的此類(lèi)群體可能會(huì)成為最先啟動(dòng)的群體。 我們的相對(duì)優(yōu)勢(shì)： 喜來(lái)登的標(biāo)準(zhǔn)與形象 第二節(jié) 洞察投資者的核心需求 一、市場(chǎng)趨勢(shì)分析 市場(chǎng)趨勢(shì) 目標(biāo)市場(chǎng)與需求洞察 二、市場(chǎng)群體分類(lèi)與核心思考 市場(chǎng)趨勢(shì) 目標(biāo)市場(chǎng)與需求洞察 三、市場(chǎng)群體的啟動(dòng)順序預(yù)測(cè)一 市場(chǎng)趨勢(shì) 目標(biāo)市場(chǎng)與需求洞察 三、市場(chǎng)群體的啟動(dòng)順序預(yù)測(cè)二 市場(chǎng)趨勢(shì) 目標(biāo)市場(chǎng)與需求洞察 市場(chǎng)定位 目標(biāo)市場(chǎng)與需求洞察 由于前期溝通中確定的第一行銷(xiāo)目標(biāo)為 ——快速動(dòng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)資金回籠。 政府公信力：雖屬于形象工程之一，但在社會(huì)的影響力以及關(guān)注度而言，尚缺乏形成項(xiàng)目核心競(jìng)爭(zhēng)力的注意力資本。 復(fù)合商務(wù)景觀：與直接截流層競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手共享資源。喜來(lái)登的選擇，意味著對(duì)軟硬商務(wù)環(huán)境的肯定。 ■一個(gè)城市的唯一 —— 作為“喜達(dá)屋”旗下“鉑金五星”品牌，喜來(lái)登通常在一個(gè)城市設(shè)立一家該品牌酒店，以保證其卓越的國(guó)際頂級(jí)酒店及商務(wù)形象。 ■自然景觀 —— 喜來(lái)登酒店面向滾滾長(zhǎng)江，背靠南山連綿蒼翠，置身于磅礴的自然景致環(huán)抱，形成開(kāi)闊而雄渾的天然生態(tài)視野。 產(chǎn)品概念 產(chǎn)品概念與相對(duì)優(yōu)勢(shì) 一、項(xiàng)目特征分析 地段優(yōu)勢(shì)： ■ CBD南區(qū)核心 —— 項(xiàng)目位于以國(guó)際商務(wù)會(huì)展為核心功能的 CBD商務(wù)配套區(qū)域，市美術(shù)館、會(huì)展中心等大型城市公建項(xiàng)目座落于此，是城市未來(lái)經(jīng)濟(jì)核心組團(tuán)之一，承擔(dān)對(duì)外交流的國(guó)際化商務(wù)窗口，可整體改變社會(huì)對(duì)南坪區(qū)域城鄉(xiāng)概念的固有認(rèn)知。 如果我們是做市場(chǎng)，我們也應(yīng)該搞清楚自己的力量，只不過(guò)招聘單位是廣泛的投資市場(chǎng)。 產(chǎn)品概念 產(chǎn)品概念與相對(duì)優(yōu)勢(shì) 景觀優(yōu)勢(shì)： ■城市人文景觀 —— 項(xiàng)目正對(duì)渝中半島城市景觀，俯攬南濱路繁華商業(yè)休閑大道，近距離享受定級(jí)的城市半島風(fēng)光。 產(chǎn)品概念 產(chǎn)品概念與相對(duì)優(yōu)勢(shì) 品牌優(yōu)勢(shì)： ■財(cái)富尺度的標(biāo)志 —— 喜來(lái)登國(guó)際品牌原文“ sheraton”原意指“夸張奢華的瑞士旅館”，界定著歐洲最豪華的體驗(yàn)，并以美麗傳說(shuō)般的盛情款客之
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