整合市場攻擊策略-全文預(yù)覽
【正文】 F F F F F Newspaper 杭州日報 2次 1 1 錢江晚報 2次 1 1 ◆ 杭州日報：彩色半版 2次 ◆ 錢江晚報：彩色半版 2次 17 戰(zhàn)術(shù)三：武林廣場展示中心 形象牌 庭院洽談區(qū) 6 7 兒童游戲園 辦公區(qū) 3 4 5 接待臺 樣板間 1 2 模型展示 原則 ： 核心攻擊點： 看到希望，主要集中于 模型展示與樣板間展示。 室內(nèi)效果：展示中心功能：庭院式感覺，現(xiàn)代感 +藝術(shù)感。預(yù)期的攻擊時間為 10天。 ◆ 明珠臺： 6天，每晚 6次， 30秒， 20:0021:00收視率最高點。 西博會主要目標(biāo)在于通過展示建立領(lǐng)導(dǎo)品牌，讓到現(xiàn)場的 客戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的信賴感，以激發(fā)買家的購買欲望。 通過聲音控制現(xiàn)場氣氛，并可讓更多的人匯聚現(xiàn)場。 充分利用年底購物旺季、商場人流量大的特點，到人最多的商場 進(jìn)行攻擊。 現(xiàn)場展示中心開放，以嘉年華的活動為主，主要在于制造人氣 較多的氛圍。 24 。 會所的功能性設(shè)施全部開放及展示。 吸引更多的人員到武林廣場展示中心或現(xiàn)場。 如何進(jìn)一步促動成交是關(guān)鍵，一定吸引買家再到武林廣場展示中 心感受及看樣板間。 21 大型招示布 看樓專車 7 室內(nèi)掛幅 無線脈講解 3 4 5 模型展示區(qū) 2 資料準(zhǔn)備 1 6 禮品 原則 ： 搞亂西博會住宅展，主要通過視覺形象及聲音兩個方面。 20 戰(zhàn)術(shù)五：西博會決戰(zhàn) 攻擊策略 ： 政府已經(jīng)在做大量的宣傳，杭州市民會到現(xiàn)場，特別是參 加住宅展的基本都是準(zhǔn)目標(biāo)客戶群。 電視一直是杭州地產(chǎn)的盲點，同時 10月期間看電視的收視率 比較高，因此利用電視徹底擊穿市場。 18 戰(zhàn)術(shù)四、開盤整合攻擊 策略原則 ： 武林廣場展示中心開放即正式開盤，時間建議 10月 1日，充 分利用假期的休息時間，調(diào)動買家的看樓欲望；市場的攻擊 時間則將提前于 9月底開始。
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