【正文】 ?從歷史上看：經(jīng)營業(yè)務(wù)單一 ， 之后多樣化經(jīng)營 ，最后向?qū)I(yè)化方向發(fā)展 ?二 、多樣化經(jīng)營的基本原理 (rationales for diversification) ? 范圍經(jīng)濟(jì)；財務(wù)協(xié)同作用 (financial synergies)；節(jié)省交易成本 (economizing of transaction costs) ?三 、多樣化經(jīng)營的利弊 (advantage and disadvantage of diversification) ? 多樣化經(jīng)營可以加強(qiáng)經(jīng)理的地位 ， 但是并不能提高效率與增加股東財富 。 學(xué)習(xí)曲線 ? C A C 1 A C 2 C u m u l a t i ve pr odu c t i on T h e B o s t o n C o n s u l t i n g G r o u p G r o w t h / s h a r e P a r a d i g m R e l a t i ve m a r k e t s h a r e H i g h L ow H i g h R i s i n g S t a r P r obl e m c h i l d R e l a t i ve m a r k e t g r ow t h L ow C a s h C ow D og 第八章 企業(yè)的橫向邊界與企業(yè)的多樣化經(jīng)營 ?第一節(jié) 企業(yè)橫向規(guī)模界限的確定 ?一、決定企業(yè)橫向規(guī)模的因素 ?（ 三 ） 、 規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的原因 ? 人工成本的上升 (Rising labor costs) ? 激勵與官僚效應(yīng) （ incentive and bureaucracy effects） – 大公司業(yè)績與每個人努力之間的關(guān)系不明顯 ， 個人創(chuàng)造力難以發(fā)揮 。 第八章 企業(yè)的橫向邊界與企業(yè)的多樣化經(jīng)營 ?第一節(jié) 企業(yè)橫向規(guī)模界限的確定 ?一 、 決定企業(yè)橫向規(guī)模的因素 ?（ 二 ） 導(dǎo)致規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的特殊因素 ? 營銷經(jīng)濟(jì)性 (marketing economies)：在更大的市場中分?jǐn)倧V告費(fèi)用；聲譽(yù)效應(yīng)：用已有的品牌推出新產(chǎn)品 。 第七章 企業(yè)的縱向邊界 ?建議閱讀章節(jié)： ?戴維 .貝贊可，戴維 .德雷諾夫 .馬克 .尚利《公司戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)學(xué)》，第 2章、第 3章、第 4章?？梢允菣M向的聯(lián)盟（廠商在同產(chǎn)業(yè)），也可以是縱向的（供應(yīng)商與采購商） ?合資企業(yè)是策略聯(lián)盟的一個特殊形式，是由多家廠商設(shè)立并共同所有的一家新的獨(dú)立組織。制造商可以部分生產(chǎn)，部分購買；產(chǎn)品可以部分自己銷售，部分由代理商銷售。包括三個方面： 1 談判、制定和執(zhí)行契約的時間和費(fèi)用；2 機(jī)會主義行為的不利后果； 3 試圖阻止機(jī)會主義的成本（貝贊可等， 77頁）。 第六章 博弈論 ?建議閱讀章節(jié)： ?朱善利《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》第 13章；戴維 .貝贊可，戴維 .德雷諾夫，馬克 .尚利《公司戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)學(xué)》 ,第 167。在和平 戰(zhàn)爭 g a m e中，若 ??14，則 T r i g g e r s t r a te g y 構(gòu)成一個 SPE 。（ war， war）是 SPE。令 ait表示競賽者 i 在 t 期所采取的行動， i t T? ?1 2 1 2, , , , . . . , 。 在飛行員與劫機(jī)者 g a m e 中，（ D ，（ NB ， NB ））構(gòu)成唯一的 SPE 。 21 P W 2 ， 2 2 ， 3 P W 3 ， 2 1 ， 1 第六章 博弈論 ?第二節(jié) 博弈的擴(kuò)展形表達(dá)方式 ?博弈者先后行動 1 F D 2F 2D B N B B NB ?P? ? 1 ?P? 1 ?P? ? 1 ?P? 2 ?H? ? 1 ?H? 1 ?H? ? 1 ?H? 0 第六章 博弈論 ?第二節(jié) 博弈的擴(kuò)展形表達(dá)方式 ?子博弈與子博弈完備均衡 Subgame and subgame perfect equilibrium (SPE). 2F B N B ?p? ? 1 ?p? 1 ?H? ? 1 ?H? 1 2D B N B ?p? ? 1 ?p? 2 ?H? ? 1 ?H? 0 定義（ S P E ）：若競賽者的策略在在每個 s u b g a m e 都構(gòu)成一個納什均衡，則稱該納什均衡為 s u b g a m e p e r f e c t e q u i l i b r i u m （ S P E ）。 戴維 .貝贊可，戴維 .德雷諾夫 .馬克 .尚利《公司戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)學(xué)》，第 8章：題 題 題 題 7。 。 ?練習(xí)題與思考題： ?朱善利《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》，第 3章，問題二：題 3。 ?供給的變化與均衡數(shù)量同方向變化，與均衡價格反方向變化。 ? 第三部分探討企業(yè)對外部的競爭策略，例如定價策略、產(chǎn)品差異策略、成本策略等。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是在學(xué)科的基礎(chǔ)上利用經(jīng)濟(jì)學(xué)與決策科學(xué)的知識尋求管理問題的最優(yōu)解。 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)大綱 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 朱善利 （ 2023年深圳 MBA班） 導(dǎo) 言 第一節(jié) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)及其研究范圍 ?一、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義 ?管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理與決策科學(xué)的分析工具考察某一組織如何最有效地達(dá)到自己的目標(biāo) ?二、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究的范圍 ?研究的范圍比較廣，主要涉及到企業(yè)的規(guī)模、企業(yè)的策略、包括價格策略、質(zhì)量競爭策略、產(chǎn)品差異化策略、成本策略、研究與開發(fā)策略等等。 ?三、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與商學(xué)的其他學(xué)科的關(guān)系 ?與會計學(xué)、財務(wù)學(xué)、市場營銷學(xué)、人力資源管理等之間的關(guān)系：這些學(xué)科是管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)。 ? 第二部分討論企業(yè)的邊界，即企業(yè)應(yīng)該做多大。 第一部分 基礎(chǔ)理論和方法 第一章 需求分析與消費(fèi)者行為分析 ?第一節(jié) 消費(fèi)者行為 ?一、消費(fèi)者的行為目標(biāo)與約束條件 ?行為目標(biāo)：效用最大化 ?約束條件：個人的收入 ?一元函數(shù)： U=U（ X） ?邊際效用： dU/dX ?邊際效用遞減 ?效用函數(shù)： U=U（ X， Y） ?預(yù)算約束： M=PxX+PyY ?均衡條件： MUx/Px=MUy/Py ?二、消費(fèi)者選擇 ?商品之間的選擇（在收入既定條件下與商品的價格有關(guān)） ?工作之間的選擇（與工資有關(guān)） ?儲蓄與消費(fèi)的選擇（與利率有關(guān)） ?資產(chǎn)選擇（各種資產(chǎn)價格與風(fēng)險有關(guān)） 第一章 需求分析與消費(fèi)者行為分析 ?第二節(jié) 需求與需求函數(shù) ?一、個人需求與市場需求 ?影響個人需求的因素：商品的價格、消費(fèi)者收入、其他商品的價格等 ?商品的價格變化：需求法則 ?消費(fèi)者收入變化：正常商品（ Normal goods)，劣等品（ Inferior goods) ?其他商品的價格變化：替代品；同方向變化；補(bǔ)充品；反方向變化 ?市場需求：個人需求加總 ?二、需求曲線與需求法則 ?三、供求定理 ?需求的變化與均衡價格、均衡數(shù)量同方向變化。 第二章 需求的彈性 ?第一節(jié) 需求的價格彈性 ?一、需求價格彈性的定義與分類 ?二、需求的價格彈性與企業(yè)收益的關(guān)系 ?三、決定需求價格彈性的因素 ?第二節(jié) 需求的其他彈性 ?一、需求的收入彈性 ?二、需求的交叉彈性 需求彈性圖示 P 1 0 8 D 0 1 3 第二章 需求的彈性 ?建議閱讀章節(jié)： ?朱善利《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》，第 3章。 第四章 成本理論 ?第一節(jié) 成本的性質(zhì)與成本函數(shù) ?一、機(jī)會成本與會計成本 ?二、私人成本與社會成本 ?三、成本函數(shù) ?第二節(jié) 短期成本 ?一、短期總成本 ?二、短期平均成本 ?三、短期邊際成本 第四章 成本理論 長期 成本 與 短期 成本 K K 4= 180 E 1 K 3= 130 K 2= 80 C 0 E 0 q 1 K 0= K 1= 30 qo C 4 C 3 C 2 C 1 O L 1 L 0 L 第四章 成本理論 ?第三節(jié) 長期成本 ?一、長期總成本 ?二、長期平均成本 ?三、長期邊際成本 ?四、影響長期成本變化的因素 ?第四節(jié) 成本 利潤分析 ?一、成本、收益與利潤最大化 ?二、本 量 利分析