某樓盤(pán)推盤(pán)期規(guī)劃-全文預(yù)覽
【正文】 1 1 1 1 1 1 14 44% 成都電視體育頻道 ( 體育新聞 ) 與 ( 體育雜志 ) 間 15 約 19451950 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 14 52% ( 體育雜志 ) 與 ( 體育新聞 ) 間 15 約 20232025 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 14 52% ( 黃金賽場(chǎng) ) 中插播 15 約 22402245 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 14 52% ( 黃金賽場(chǎng) ) 中插播 30 約 23302335 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 14 52% 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 140 總計(jì) : 152430代理費(fèi) 8%實(shí)收費(fèi) 164,624 5月4月電視媒體排期電視排期 45 成都經(jīng)濟(jì) 成都有線綜合頻道 成都電視體育頻道 合計(jì) 100%34%17%24%電視媒體分配表25%成都經(jīng)濟(jì)TV34%成都有線綜合頻道17%成都電視體育頻道24%成都經(jīng)濟(jì)TV成都有線綜合頻道成都電視體育頻道電視媒體分配 46 電臺(tái)名稱(chēng) 播出時(shí)間 欄目名稱(chēng) 時(shí)段 長(zhǎng)度 每日播出次數(shù) 播出天數(shù) 刊價(jià) 折扣 成本價(jià)成都交通 路況報(bào)道 8: 30 9: 00 30 2 31 300 60% 7440廣播電臺(tái) 11: 30 12: 00 30 2 31 300 60% 744017: 30 18: 00 30 2 31 300 60% 744022320 5 時(shí)尚空間 9: 00 10: 00 100000 40% 6000060000823208%88,906 第一階段合計(jì)費(fèi)用 :在欄目前由主持人口播: 本節(jié)目由* * * 特約播出, 在節(jié)目片頭和片尾播3 0 廣告, 節(jié)目中插播5 分鐘左右的專(zhuān)題 , 并由主持人在節(jié)目中口播企業(yè)名稱(chēng) 。 免一年物管費(fèi)，贈(zèng)裝修款 5000元 【限 20套】 ? 執(zhí)碩士文憑者，首付 15%,剩余 15%在兩年后付清。 ? 角本【影視部進(jìn)行陳述】 33 目的：延伸售樓處的傳播作用 ?具有電視及報(bào)紙媒體沒(méi)有的持續(xù)性 ?在某一方面，緩釋購(gòu)房者的“現(xiàn)房心理” 戶(hù)外廣告 34 戶(hù)外選擇 1 ?新光華街口： 8米 X20米廣告牌 ? 人 民 南 路 ? 廣告牌 ? 形式：離地約兩米高， 噴繪外打燈形式， 正面向川信大廈。 主題： 用政策性的文件，理性的述求，達(dá)到煸動(dòng)性的效果，鼓勵(lì)投資。 28 廣告訴求及表現(xiàn) 第 3則：地理位置 [快樂(lè)生活篇 ] 主 題： 重點(diǎn)表現(xiàn)紅照壁物質(zhì)便捷性。 主題： 表現(xiàn)長(zhǎng)富的歷史，實(shí)力，重點(diǎn)在于表現(xiàn)新項(xiàng)目 — 長(zhǎng)富花園。 23 階段規(guī)劃 ? 推廣 1期：【 】 ? 推廣 2期：【 】 24 推盤(pán) 1期策略框架 ?主題：圍繞地段優(yōu)勢(shì)進(jìn)行 ?目的： 完成 “ 第三代電梯公寓 ” 到 “ 享受都市 ”的品牌延伸 。 “享受都市”也許是快樂(lè)的，也許是溫情的，也許 是物質(zhì)的，但它們都是發(fā)生在都市里的事，而 且與“長(zhǎng)富花園”緊密相聯(lián)。 18 享受都市 競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán)： 直接與眾多一二環(huán)路外的項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)差異化。 市中心與一二環(huán)新區(qū)的居家感受肯定是有差異的?！? 建議在推盤(pán)期加強(qiáng)賣(mài)場(chǎng)活化及延伸 10 結(jié) 論 ? 延續(xù)“第三代電梯公寓”，推廣更形象更具親和力的傳播主題。 8 傳播渠道 ?媒體回顧：《商報(bào)》、《華西》、電視廣告 ?問(wèn) 題 點(diǎn)： 傳播渠道單一，受眾層面接近【年齡及文化層面】 都
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