家具品牌建構(gòu)的模式與價(jià)值-全文預(yù)覽
【正文】 I識(shí)別標(biāo)志 代表一個(gè)清晰的價(jià)值 企業(yè)內(nèi)外達(dá)成對 品牌認(rèn)知的一致認(rèn)同 品牌建構(gòu)的的價(jià)值 品牌建構(gòu)的的價(jià)值 品牌是我們 最有價(jià)值的資產(chǎn) 品牌建構(gòu)的的價(jià)值 我們要做什么？ 建構(gòu)屬于我們自己的強(qiáng)大品牌 塑造讓消費(fèi)者耳目一新的品牌個(gè)性 以具有真正意義的核心價(jià)值去貼近消費(fèi)者 謝 謝 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 行動(dòng)計(jì)劃是雇員領(lǐng)導(dǎo)能力發(fā)展總努力的一部分 品牌建構(gòu)步驟（內(nèi)部） 品牌建構(gòu)的流程 ? 執(zhí)行人員的品牌展示物的執(zhí)行到位狀況 ? 競爭對手的動(dòng)向及時(shí)反饋 ? 品牌維護(hù)手冊執(zhí)行情況 ? 售前、售中、售后品牌服務(wù)表現(xiàn) ? 促銷推廣的品牌主題化表現(xiàn) 等 品牌建構(gòu)評(píng)估要素： 品牌建構(gòu)的流程 品牌建構(gòu)的價(jià)值 品牌建構(gòu)的的價(jià)值 品牌建構(gòu)的本質(zhì)與核心 為企業(yè)提供一致性可持續(xù)的 品牌策略方向及相應(yīng)的價(jià)值 ? 從一致性的觀點(diǎn)出發(fā)，為企業(yè)與消費(fèi)者的交流界面制定策略和方針。 創(chuàng)新生活的領(lǐng)導(dǎo)者 品牌建構(gòu)的管理 品牌建構(gòu)管理 品牌新形象戰(zhàn)略工程 ? 專案服務(wù) ? 品牌實(shí)體整合行銷傳播工程 ? 品牌全傳播戰(zhàn)略工程 ? 品牌新形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)工程 品牌新形象系統(tǒng) 廣告策略與表現(xiàn) 公關(guān)策略與規(guī)劃 軟新聞全年傳播 公益活動(dòng)傳播 媒介策略規(guī)劃 平面立體制作物轉(zhuǎn)換 服務(wù)品牌傳播 多媒體網(wǎng)絡(luò)傳播 品牌建構(gòu)管理 ?廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍? \ 廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)意表現(xiàn) ?廣播傳播的制作監(jiān)督 \ 廣播傳播的媒體策略與計(jì)劃 ?廣告效果的監(jiān)督與評(píng)估 ?廣告類別 : ? 電視廣告（形象片、專題片、主題欄目等） ? 報(bào)紙廣告 ? 雜志廣告 ? 店頭展示系統(tǒng)表現(xiàn) ? 展覽會(huì)形象表現(xiàn) ? 電影院廣告 ? 戶外廣告（路牌、燈箱、霓虹燈等） ? 直郵廣告 品牌整體形象傳播 —— 廣告的策略與表現(xiàn) 品牌建構(gòu)管理 ? 公關(guān)核心主題 ? 公關(guān)的傳播策略 ? 公關(guān)的組織與規(guī)劃 ? 公關(guān)的操作方案 ? 公關(guān)的效果與評(píng)估 品牌整體形象傳播 —— 公關(guān)的策略與規(guī)劃 品牌建構(gòu)管理 品牌整體形象傳播 —— 軟新聞的全年傳播 ?軟新聞的組織與規(guī)劃 ?各媒體的聯(lián)絡(luò)與發(fā)播 ?軟新聞的監(jiān)控與評(píng)估 ?數(shù)量的保證及預(yù)算的控制 ?消費(fèi)者的意見反饋 品牌建構(gòu)管理 品牌整體形象傳播 —— 媒介的策略與規(guī)劃 ?預(yù)算的計(jì)劃與分配 ?媒介傳播的策略方向 ?數(shù)據(jù)化分析的媒介計(jì)劃 ?媒介的協(xié)助購買和推薦 ?媒介的發(fā)播情況監(jiān)控 ?媒介效果的評(píng)估與測試 品牌建構(gòu)管理 品牌整體形象傳播 —— 各項(xiàng)制作物的轉(zhuǎn)換 ?平面與立體制作物的創(chuàng)意及完稿 ?制作及監(jiān)督 ?新形象轉(zhuǎn)換的協(xié)助 ?新形象轉(zhuǎn)換的階段與重點(diǎn) 品牌建構(gòu)管理 品牌整體形象傳播 —— 服務(wù)品牌的傳播 ? 服務(wù)概念的提煉與闡釋 ? 服務(wù)品牌的傳播渠道 ? 服務(wù)全程中的品牌操作 ? 服務(wù)精神的內(nèi)部培訓(xùn) ? 服務(wù)效果的階段性評(píng)估 品牌建構(gòu)管理 品牌整體形象傳播 —— 多媒體網(wǎng)絡(luò)傳播 ? 多媒體新形象網(wǎng)頁設(shè)計(jì) ? 多媒體新形象網(wǎng)頁內(nèi)容設(shè)計(jì) ? 站點(diǎn)的傳播與影響 ? 網(wǎng)上直銷的嘗試與推進(jìn) ? 新科技信息的網(wǎng)上傳播 品牌建構(gòu)管理 品牌整體形象傳播 —— 公益活動(dòng)傳播 ? 贊助及公益活動(dòng)的組織與規(guī)劃 ? 公益活動(dòng)核心主題 ? 公益活動(dòng)的傳播策略 ? 公益活動(dòng)的操作方案 ? 公益活動(dòng)的效果與評(píng)估 品牌建構(gòu)管理 品牌建構(gòu)管理 品牌新形象戰(zhàn)略工程 ? 專案服務(wù) ? 品牌實(shí)體整合行銷傳播工程 ? 品牌全傳播戰(zhàn)略工程 ? 品牌新形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)工程 品牌全傳播戰(zhàn)略工程 品牌建構(gòu)管理 經(jīng)營標(biāo)志管理 商品經(jīng)營結(jié)構(gòu) 營業(yè)系統(tǒng)風(fēng)格管理 其他管理 管理形象管理 職工形象管理 企業(yè)家形象管理 社會(huì)形象管理 ? 通過各種形象界面的管理，產(chǎn)生各形象效果的疊加，保證品牌線路的一致性，向社會(huì)傳播企業(yè)的總體印象，形成整體沖擊力，以此來傳播品牌的核心價(jià)值，同時(shí)促進(jìn)內(nèi)部從生產(chǎn)型向品牌營銷型的轉(zhuǎn)化。 具體的表現(xiàn)應(yīng)根據(jù) CF片的創(chuàng)意要求來進(jìn)行調(diào)整 ， 留有影視表現(xiàn)彈性 品牌整合案例 — 海信 3）品牌整合傳播 之 代言人形象的規(guī)范使用 寧靜形象在傳播上的使用原則 ? 企業(yè)宣傳品上的使用： ?考慮到合同的限制和代言人的使用原則 ， 建議不將其作為企業(yè)代言人的形象出現(xiàn) ， 其扮演的角色應(yīng)控制在 “ 消費(fèi)者代表 ” 的范圍 ? 在公關(guān)活動(dòng)上的使用： ?以消費(fèi)者代表出現(xiàn) ， 以消費(fèi)者朋友的角色參與 ?
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