華遠(yuǎn)裘馬都地產(chǎn)項(xiàng)目廣告推廣提報-全文預(yù)覽
【正文】 不同階段的銷售需求。 （國際生活趨勢 +項(xiàng)目定位） 圖片來源：報廣拍攝。 場地：凱賓斯基酒店（暫定） 時間：晚 9： 00 人物： 8人，晚禮服 光線：夜，暖色燈光，柔和 道具：印有帝王及仕女圖案的落地窗簾 【執(zhí)行細(xì)節(jié)】 樓書概念方案 概念樓書構(gòu)思： 要義： 何謂裘馬都？裘馬寓意什么？裘馬都為誰而備？裘馬都項(xiàng)目核心要義是什么？ 框架： ［一］何謂裘馬都。 場地：凱賓斯基酒店（暫定） 時間：晚 9： 00 人物： 5人，晚禮服 光線：夜，暖色燈光，柔和 道具：窗簾、馬、水晶吊燈、畫（西方人用油畫的康熙畫像）、酒杯、麥卡倫酒（被稱為液體黃金）、 座椅、新中式桌、國際象棋 外景：大都會夜景 【執(zhí)行細(xì)節(jié)】 【沙龍】篇 ?風(fēng)月場即是名利場?，在全球化的資本時代，獨(dú)特的身份和地位，使精英人群的工作、事業(yè)與生活、社交已經(jīng)融合為一體，來往于各大知名會所或俱樂部之間，商務(wù)會談則有可能在客廳舉辦的沙龍里完成。表達(dá)產(chǎn)品品質(zhì)的同時，與目標(biāo)客群尋求共鳴。 ［創(chuàng)意原點(diǎn)說明］ ［拍攝場景描述］ 一位資本精英人士依窗而立，遠(yuǎn)眺窗外，仿佛在思考下一個商業(yè)計劃。 以［洲際公寓］為開篇入市，拋出強(qiáng)勢概念，力求迅速引起市場關(guān)注。 內(nèi)涵：星圖形是最具國際化的標(biāo)識性符號，應(yīng)用與多個國際組織（如歐盟）及多個國家的國旗 中，在很多酒店式物業(yè)中普遍使用，使受眾易于產(chǎn)生洲際感和高端酒店式物業(yè)聯(lián)相。?大都會洲際公寓?出街時作為 LOGO的一部分與?裘馬都?同時出現(xiàn)，互為詮釋和補(bǔ)充。 CHEVALIER是在 21世紀(jì)資本時代對財富精英階層的引喻，契合產(chǎn)品氣質(zhì)，有較強(qiáng)的傳承感、貴族感。通體皆白，如象牙雕刻。馬的形象既能使人聯(lián)想到?乘肥馬，衣輕裘?的富家生活，與客群身份相契合，
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