走入食品的行銷(xiāo)路線-全文預(yù)覽
【正文】 的心理狀態(tài)上也有較大的差異。 ? 消費(fèi)者 Uamp。 ? 競(jìng)爭(zhēng)策略：將產(chǎn)品級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)提升到托權(quán)品牌級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)。 ? 傳播概念：平穩(wěn)血糖，健康回升。 ? 媒體策略：以電視短片和網(wǎng)絡(luò)為主力媒體陣地。 行銷(xiāo)戰(zhàn)略（成長(zhǎng)） 成長(zhǎng)期戰(zhàn)略（ 6個(gè)月） ? 目標(biāo)人群：糖尿病初期人群為主，逐漸向重 /中度人群滲透。消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注自己的食譜，用餐前后會(huì)有一些心理變化，并通過(guò)行為表現(xiàn)出來(lái)。 ? 價(jià)位：產(chǎn)品的定價(jià)應(yīng)偏向食品，保證較長(zhǎng)的持續(xù)性。 產(chǎn)品改進(jìn)的幾個(gè)環(huán)節(jié) ? 命名：唐平口含片雖有明確指向性但缺乏個(gè)性，混同于“唐美”、“唐安”、“樂(lè)糖安”等同類(lèi)品牌，建議改進(jìn)為“苦南唐平片”或“苦瓜唐平片”。 ? 產(chǎn)品屬性上與領(lǐng)袖競(jìng)品有較大差異，不適合競(jìng)爭(zhēng)定位 。 產(chǎn)品定位 唐平的根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)需求狀況和產(chǎn)品屬性，昌榮建議唐平可以在提供利益水平上為產(chǎn)品定位。 市場(chǎng)選擇 ? 根據(jù)保健品市場(chǎng)的需求態(tài)勢(shì)，昌榮建議唐平采用大市場(chǎng)行銷(xiāo)戰(zhàn)略。 ? 市場(chǎng)面臨重新洗牌，領(lǐng)導(dǎo)品牌老化。 分析結(jié)論 根據(jù)多年的市場(chǎng)行銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)和對(duì)產(chǎn)品的感性分析，昌榮認(rèn)為：唐平口含片可以進(jìn)入保健食品市場(chǎng)，但需進(jìn)行一些必要的產(chǎn)品改進(jìn)。產(chǎn)品組方蘊(yùn)涵著研發(fā)人員的成就和經(jīng)驗(yàn)，是產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值 的衡量依據(jù)。因此，糖尿病病友可以吃南瓜，但并不意味著多多益善，仍應(yīng)在每日制定的總熱量范圍內(nèi)適量食用。 對(duì)摘除胰腺的貓降低血糖作用並未消失 ， 故其降血糖機(jī)制包括了對(duì)胰臟的和非胰臟的二種作用 。 ? 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)考慮因素從單一降糖功效強(qiáng)弱向穩(wěn)定血糖、針對(duì)根本、多重保健、方便服用的整體考慮轉(zhuǎn)移。 ? 隨著診斷檢測(cè)市場(chǎng)的發(fā)展，患者消費(fèi)驅(qū)于理性，食品和禮品是糖尿病保健品的發(fā)展趨勢(shì)。費(fèi)用涵蓋診斷、醫(yī)療、醫(yī)藥、檢測(cè)、保健等領(lǐng)域。 ? 2022年的行銷(xiāo)重心在北京建立樣板市場(chǎng)，世紀(jì)圣科有較為成熟的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和行業(yè)行銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)。 ? 糖尿病的危害在于它的高發(fā)病率和多系統(tǒng)的影響，糖尿病總量中 2
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