如何把握農(nóng)村消費(fèi)心理-全文預(yù)覽
【正文】 和經(jīng)銷商在設(shè)計(jì)產(chǎn)品、營銷推廣時必須充分考慮農(nóng)村的差異性。中國幅員遼闊，西部與東部經(jīng)濟(jì)水平差距巨大，南方與北方消費(fèi)觀念不同。有許多農(nóng)民還要通過借款、貸款等方式來完成自己的任務(wù)。農(nóng)產(chǎn)品之所以在農(nóng)村是永遠(yuǎn)堅(jiān)挺的貨幣，是因?yàn)檗r(nóng)村收入受農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)影響。此外，春節(jié)送禮和老人小孩生日是農(nóng)村集中消費(fèi)的另一個黃金季節(jié)。農(nóng)村收入主要有兩大來源，一是農(nóng)業(yè)收入，二是外出打工或自營副業(yè)。這種特性決定了農(nóng)村喜歡物美價(jià)廉的產(chǎn)品。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)收入渠道比較單一，而且賺錢的難度非常大。這五大特點(diǎn)是農(nóng)村消費(fèi)的基本特點(diǎn)，是開發(fā)農(nóng)村市場必須掌握的特點(diǎn)。隨著一般生活用品的普及，消費(fèi)熱點(diǎn)已轉(zhuǎn)向中檔和較高檔次的家電產(chǎn)品。消費(fèi)觀念處于由農(nóng)村向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)變階段。如何把握農(nóng)村消費(fèi)心理農(nóng)村與城市的消費(fèi)特點(diǎn)存在天壤之別。三是溫飽向小康過渡型：基本生活消費(fèi)品已有保障，因?yàn)閼艟星г纳唐焚徺I能力，所以對消費(fèi)品的需求已由數(shù)量增長型擴(kuò)張過渡到質(zhì)量提高階段。生活消費(fèi)的商品化程度和質(zhì)量較高。農(nóng)村消費(fèi)具有實(shí)惠性、季節(jié)性、重點(diǎn)性、差異性和分散性五大特點(diǎn)。這一半的收入，不但要用于生活消費(fèi)，而且要用于生產(chǎn)
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