信利電子體溫計策劃書-全文預(yù)覽
【正文】 體溫計耳溫計，從而提高信利TET380紅外線電子體溫計耳溫計在東亞文化之都的知名度、信譽度等，以及對信利TET380紅外線電子體溫計耳溫計在互聯(lián)網(wǎng)的銷售進行整合，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)銷售，讓更多的消費在在網(wǎng)上商城買到真正的信利TET380紅外線電子體溫計耳溫計。 機會（Opportunity）1 根據(jù)泉州市2014年統(tǒng)計手冊數(shù)據(jù)顯示，泉州市的新生嬰兒自然增長率不斷的提高，這對信利TET380紅外線電子體溫計耳溫計市場發(fā)展提供了一個可行性的機會，潛在市場大。3 其測量部位距離不穩(wěn)定，測量的準(zhǔn)確度差異大4 不能防水品牌形式競爭者：歐姆龍電子體溫計隸屬日本株式會社歐姆龍，企業(yè)發(fā)展歷史長，市場成熟穩(wěn)定，在電子體溫計行業(yè)占據(jù)重要的地位，也是眾多消費者購買電子體溫計時的首選，可謂是品牌知名度和信譽度很高的企業(yè)，但是歐姆龍電子體溫計也有不足或者是不能滿足全部消費者的，在泉州市場乃至全國的市場都有一定的短板。產(chǎn)品形式競爭者：魚躍水銀體溫計：魚躍水銀體溫計是傳統(tǒng)體溫計的代表，也是泉州人們測量體溫最早使用的一種體溫計，發(fā)展歷史悠久，覆蓋面廣，直至目前為止仍是公共醫(yī)療單位使用體溫計的首選，相對于其他的同功能體溫計（電子體溫計）知名度高。 個人消費者：消費資料需求以個人滿足為基準(zhǔn)的，決策往往是合理的，也有沖動的。 微觀環(huán)境分析市場直接營銷環(huán)境也稱微觀環(huán)境，是指那些能對市場營銷直接起到影響和制約作用的環(huán)境因素，本策劃主要從以下幾個方面闡述微觀環(huán)境對信利電子體溫計的營銷環(huán)境影響?？萍辑h(huán)境：科學(xué)技術(shù)是影響人類進步的最大力量，是歷史發(fā)展總過程的精華，是最高意義的革命力量。 營銷環(huán)境分析（1） 外部環(huán)境分析 宏觀環(huán)境分析(PEST)人口環(huán)境：根據(jù)泉州市2014年統(tǒng)計手冊數(shù)據(jù)顯示，%左右，%左右，%左右，%左右，%%左右。在關(guān)于信利電子體溫計的樣品描述中，TET381紅外線電子體溫計耳溫計主要有液晶顯示頻、頭盔、開機/測量鍵、記憶鍵、設(shè)定鍵、模仿鍵、電池蓋組成；型號覆蓋TET380的相同點中，TET381與TET380的性能工作原理、生產(chǎn)工藝、采用的原材料材質(zhì)、用途、產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)形式相似或基本一致。信利體溫計嬰兒童紅外非接觸基礎(chǔ)電子耳溫槍TET—380屬于耳腔式醫(yī)用和家庭電子體溫計。信利產(chǎn)品先后榮獲：西班牙BID頒發(fā)國際金星優(yōu)質(zhì)獎；巴黎第15屆國際科技質(zhì)量獎；通過英國LLOYD`S（勞氏）認證，獲ISO9002國際品質(zhì)管理系統(tǒng)證書及ISO14001國際環(huán)境管理體系認證；中國教學(xué)儀器設(shè)備行業(yè)協(xié)會會員。主要從事液晶顯示鏡和模塊、線路板、移動電話、無線尋呼機、全中文手寫掌上電腦、電腦記事簿、電子計算器、MP電子體溫計等電子產(chǎn)品的研究開發(fā)、生產(chǎn)制造及推廣銷售業(yè)務(wù)。第 14 頁 共 14 頁目錄 企業(yè)及產(chǎn)品簡介 （一）企業(yè)簡介 （二）產(chǎn)品簡介 營銷環(huán)境分析(1) 外部環(huán)境 宏觀環(huán)境PEST分析 微觀環(huán)境分析（二）內(nèi)部環(huán)境∕SWOT分析三、營銷策略（一）營銷目標(biāo)（二）市場定位利益定位法比附定位法四、市場營銷組合產(chǎn)品策略價格策略分銷策略促銷策略五、行動策劃活動主題活動預(yù)算利益一、企業(yè)及產(chǎn)品簡介（一）企業(yè)簡介信利集團在1978年創(chuàng)立于香港，其工廠及分公司分布于中國大陸、美國、德國、日本等地。本策劃主要以信利TET380紅外線電子體溫計耳溫計作為產(chǎn)品策劃，根據(jù)CFDA檢測數(shù)據(jù)顯示，TET380紅外線電子體溫計耳溫計全面符合家庭醫(yī)療器械使用標(biāo)準(zhǔn)，主要適用人群為5歲以下的嬰幼兒。信利電子體溫計作為信利集團的新型產(chǎn)品，以人文本，注重消費者的需求變化和使用者的感受。本策劃通過簡單的產(chǎn)品自身的分析及宏觀和微觀的市場分析，與一些同質(zhì)產(chǎn)品進行對比，端正了市場定位；又根據(jù)產(chǎn)品的生命周期規(guī)劃了市場策略，以公共關(guān)系為主導(dǎo)，策劃公益活動——“壹基金攜手信利，情系東亞文化之都，把握愛的溫度”，打造TET380紅外線電子體溫計耳溫計在泉州市場的知名度和信譽度，從而提高產(chǎn)品在泉州的市場占有率。整個信利工業(yè)城嚴(yán)格參照中國和國際工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)而建，占地四十萬平方米，擁有員工三千多人。產(chǎn)品遍及全世界，是國際市場上主要的計算器生產(chǎn)廠家之一。
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