【正文】 分：行銷宣傳一、調(diào)查分析1111節(jié)目背景分析 紅是中國傳統(tǒng)的顏色，是華夏民族喜慶的色彩習(xí)俗。 傳承弘揚中國文化。節(jié)目顧問14各大學(xué)歷史、政治教授、文化研究人、社會知名文化人士等。原中央電視臺播音指導(dǎo)，著名節(jié)目主持人，表演藝術(shù)家。 5. 讓人感受中國文化的博大精深。12動手動腦（30分鐘）請一個捏面人的師傅，現(xiàn)場為我們捏一個面人，為我們介紹面人的歷史（可以是VCR） （5分鐘）師傅教嘉賓們捏面人，（10分鐘）讓嘉賓們自己動手捏一個小面人，（10分鐘）由師傅點評，給他們打分（5分鐘）得出我們今天的第一名 ，結(jié)束（5分鐘）群英匯分析： 1. 古有科舉，今有翰軒匯，我們效仿古人，為前三集做一個考察。給前三名一些獎勵。：? 主：能請你現(xiàn)場教教我們嗎？? 嘉四。? 主：看它的材質(zhì)應(yīng)該是泥土做成的吧。我知道一位神醫(yī)，扁鵲。8? 主：中國的古代文化，你們除了詩歌外，還知道什么嗎?? 嘉一：我知道竹簡，用竹子做成的書，? 主：哦，你知道是什么時期的物品嗎？? 嘉一：是戰(zhàn)國至魏晉時代的書寫資料。? 主：其他三位對它什么理解嗎？? 嘉二：這首詩是陸游的絕筆。? 主：那你能背誦一下嗎？知道是什么意思嗎？? 嘉一：死去原知萬事空，　但悲不見九州同。場外互動：如果你對“我們應(yīng)該如何對待端午文化”有好的意見或看法，請登陸我們的網(wǎng)站如果你的意見獨特有看法我們會給您一份珍貴禮品，你的論點被我們拿來討論或請你來做嘉賓）特別節(jié)目：不同階層民眾眼中的中國文化　　案 例話題：在兒童眼中的中國文化 嘉賓：7712歲兒童節(jié)目流程：教育的內(nèi)容貫穿其中? 節(jié)目開頭：一群712歲身穿古裝的孩子在學(xué)堂（現(xiàn)場布置成古代學(xué)堂） 里背誦古詩詞（論語），一位小朋友正在用古箏彈奏悅耳的古典音樂為（背景音樂）（5分鐘） ? 節(jié)目開場白，主持人自我介紹，串聯(lián)詞，將今天的主題引出來。六藝館：請一個師傅，表演中國古代流傳下來的才藝。 　吃餾米，在部分晉語地區(qū)盛行，餾米即黃米（黍）蒸制的米飯。端午實在可算是傳統(tǒng)的醫(yī)藥衛(wèi)生節(jié)，是人民群眾與疾病、毒蟲做斗爭的節(jié)日。賽龍舟： 湖南汨羅市，競渡前必先往屈子祠朝廟，將龍頭供在詞中神翁祭拜，披紅布于龍頭上，再安龍頭于船上競渡，既拜龍神，又紀(jì)念屈原艾葉：山西省 解州端午，男女戴艾葉，稱為“去疾”，幼童則系百索于脖子上，據(jù)說這是“為屈原縛蛟龍”。 紀(jì)念東漢孝女曹娥救父投江而死（曹娥在五月初五投江，五日后抱出父尸）。提到我們現(xiàn)在的責(zé)任是繼承和發(fā)揚文化進入下一個環(huán)節(jié)（讓我們來深入了解下端午節(jié)的歷史，發(fā)展及不同地區(qū)的端午節(jié)文化差異）游戲：（30分）（游戲課堂）嘉賓和身后的觀眾分成4組ABCD 請一位外國人（中文水平一般的）在不能說出詞語中任何字的情況下對詞語進行描述，然會讓嘉賓猜詞語。我們節(jié)目的宗旨是起到宣傳教育的目的?！“恕⒐?jié)目風(fēng)格：寓教于樂、睿智、輕松九、主持人串連風(fēng)格：有深厚的文化底蘊，又不失幽默。２．必要時還可以借助知識競賽，益智游戲，模擬現(xiàn)場等表現(xiàn)手法來展現(xiàn)文化知識，從而增加節(jié)目的趣味性，做到寓教于樂。 設(shè)計內(nèi)容：前景色：G:186 G:40 B:53 字 體：方正隸變繁體、渾厚一、 節(jié)目類別：綜合性的教育頻道二、 節(jié)目主旨：宣傳弘揚中國文化三、 節(jié)目目標(biāo)：中國文化深入人心四、 節(jié)目定位： 內(nèi)容定位：當(dāng)今熱點文化類話題、民族風(fēng)俗、傳統(tǒng)節(jié)日等3品牌定位：利用寓教于樂的節(jié)目形式對文化進行詮釋，讓受眾在輕松、愉悅的環(huán)境中娛樂、學(xué)習(xí)?，F(xiàn) 實 環(huán) 境 現(xiàn)實環(huán)境2現(xiàn)實環(huán)境背景淺析：就目前我國的現(xiàn)實情況，大多數(shù)國民不了解自己的文化，不重視中國文化，以至于出現(xiàn)外國人侵占中國文化的現(xiàn)象。中國文化是世界文化的主流文化，外國一直不斷的想學(xué)習(xí)中國的文化，國人開始對本土文化保護，為我們的節(jié)目創(chuàng)造了一個很好的平臺。紅色、水墨具有中國的特色，所以我們用此作為我們的主顏色。我們對主持人也有嚴(yán)格的要求。我們利用寓教于樂的形式對文化詮釋，讓受眾輕松的接受?！捍笏桔印弧?慶 衛(wèi) 視 電 視 節(jié) 目 策 劃 50 / 50目錄一、內(nèi)容提要…………………….1二、現(xiàn)實環(huán)境…………………….2三、節(jié)目設(shè)定…………………….3四、攝制策略……………………14五、行銷宣傳調(diào)查分析…………………….15“大私塾”SWOT………………...22六、宣傳推廣規(guī)劃公關(guān)活動…………………….25宣傳策略…………………….27媒介推廣…………………….28媒介預(yù)算…………………….36七、附篇問卷調(diào)查表內(nèi) 容 提 要內(nèi)容提要一、 現(xiàn)實環(huán)境文化，作為人類創(chuàng)造的所有物質(zhì)財富與精神財富的總和。還加入民族風(fēng)俗、傳統(tǒng)節(jié)日使我們的節(jié)目在內(nèi)容上更加的完善。我們還和公益緊密的聯(lián)系起來。在整體上，讓國人意識到自己的責(zé)任，繼承和傳承中國文化。人們也樂意投入公益。利用各個媒介，我們?nèi)矫娴?、各區(qū)域的、全天候的進行欄目宣傳。節(jié) 目 設(shè) 定 節(jié)目名稱：大私塾 標(biāo)志設(shè)計 寓意：以印章的形式，體現(xiàn)中國文化內(nèi)涵，給節(jié)目一種肯定。風(fēng)格迥異的獨立節(jié)目形式，廣泛的采選不同的題材、階層和民族風(fēng)俗，運用連續(xù)報道、專題報道和現(xiàn)場直播，參加文化紀(jì)念周年等多種報道手法，深入有趣的宣傳中國文化?！? ?。玻彤?dāng)今的公益活動緊密相連，體現(xiàn)本臺的公益性。結(jié)束話題端午節(jié)案例主題：端午節(jié)文化主持人：（10分鐘）提出主題 開場白。提出當(dāng)今熱點話題及爭議的話題端午節(jié)被外國人侵占嘉賓（4個，教授或文化名人）：（40分）（討論課）討論關(guān)于端午節(jié)被外國侵占后嘉賓或觀眾的的感想，反思和我們應(yīng)該怎么做(主持人把握掌控盡量少涉及政治敏感話題，重點在反思和我們應(yīng)該怎么做)（嘉賓言論不代表本臺立場）主持人： 5結(jié)束本課堂，總結(jié)。紀(jì)念楚國的愛國詩人屈原。百姓們又怕江河里的魚吃掉他的身體，就紛紛回家拿來米團投入江中，以免魚蝦糟蹋屈原的尸體，后來就成了吃粽子的習(xí)俗為了紀(jì)念屈原而有的）。采藥，以雄黃酒灑墻壁門窗，飲蒲酒等，看似迷信，但又是有益于身體健康的衛(wèi)生活動。雄黃酒：在長江流域地區(qū)盛行。（主持人解答補充的時間不算）最后看哪組猜出的多，勝利組每人可獲得一個香包（有關(guān)端