【正文】 。旅游行業(yè)分析報(bào)告國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2022 年我國(guó)人均GDP 在1,0002,000 美元的省份有2 個(gè)；人均GDP 在2,0003,000 美元的省份有12 個(gè)，人均GDP 在 3,000 美元以上的省份有17 個(gè)，從人均 GDP 的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，我國(guó)廣大的中西部地區(qū)已進(jìn)入了旅游消費(fèi)活躍期。旅游行業(yè)分析報(bào)告（3）中西部地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展有望提速我國(guó)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不協(xié)調(diào)的問(wèn)題比較突出，中西部較東部明顯滯后，且東部經(jīng)過(guò)多年的開(kāi)發(fā)建設(shè)，已形成經(jīng)濟(jì)規(guī)模，旅游資源和市場(chǎng)拓展的空間有限，而相比之下，針對(duì)國(guó)內(nèi)日益增長(zhǎng)和升級(jí)的旅游需求，中西部生態(tài)旅游資源更符合未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，新消費(fèi)熱點(diǎn)的挖掘空間巨大。因此，“十二五” 期間，中西部地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展必將提速，并不斷縮小與東部地區(qū)的差距。由于產(chǎn)品的同質(zhì)化較為嚴(yán)重，我國(guó)目前旅行社業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)仍以?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主要手段，這導(dǎo)致旅行社業(yè)務(wù)的毛利率較低，旅行社業(yè)務(wù)的利潤(rùn)增長(zhǎng)主要來(lái)自于業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)張，這一方面使部分品牌旅行社萌生收購(gòu)動(dòng)力，另一方面也促使規(guī)模較少、盈利能力差的旅行社企業(yè)主動(dòng)退出競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)；從旅游區(qū)業(yè)務(wù)來(lái)看，由于作為旅游資源的旅游區(qū)具有壟斷性、排他性和不可復(fù)制性，旅游區(qū)業(yè)務(wù)的進(jìn)入門(mén)檻相對(duì)高于旅行社業(yè)務(wù)，但從目前的情況看，對(duì)旅游區(qū)的獲取能力不僅取決于經(jīng)營(yíng)企業(yè)進(jìn)入旅游區(qū)市場(chǎng)的時(shí)間先后，更在于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式和管理經(jīng)驗(yàn)是否符合旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。一般而言，大眾旅游產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)為價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，毛利率較低；高端產(chǎn)品不僅僅表現(xiàn)為產(chǎn)品的高端化，還表現(xiàn)為生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)化和旅游產(chǎn)品的品牌化，因此毛利率相對(duì)較高。六、旅游行業(yè)與上、下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性及其對(duì)旅游行業(yè)的影響旅游業(yè)的產(chǎn)品范圍非常廣泛，涉及到旅游消費(fèi)的“食、住、行、游、購(gòu)、娛” 等六個(gè)方面，可滿足旅游消費(fèi)者的不同層面需求，屬于綜合性較強(qiáng)的行業(yè)。一方面，旅游行業(yè)與宏觀政治和經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)度較大，具有較高的投資乘數(shù)效應(yīng)，對(duì)國(guó)旅游行業(yè)分析報(bào)告民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用十分突出；另一方面，旅游業(yè)內(nèi)部各種業(yè)務(wù)有較大的關(guān)聯(lián)性，具有較強(qiáng)的相互促進(jìn)與帶動(dòng)關(guān)系。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，居民可支配收入將表現(xiàn)出較快增長(zhǎng)的趨勢(shì)，從而衍生出巨大的高端旅游市場(chǎng)，高端旅游將成為未來(lái)新的旅游熱點(diǎn)。上述兩個(gè)因素將加速我國(guó)旅游企業(yè)的重組整合。（4）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將加速旅游企業(yè)的整合重組從企業(yè)的角度看，旅游業(yè)是依附于旅游資源，并通過(guò)資源整合而提升企業(yè)價(jià)值的行業(yè)。目前中西部地區(qū)擁有的國(guó)家AAAAA 級(jí)、AAAA 級(jí)旅游區(qū)分別占全國(guó)%和 %，且龐大的人口基數(shù)也蘊(yùn)含了未來(lái)廣闊的客源市場(chǎng)和強(qiáng)大的旅游需求。城市進(jìn)入休閑游的快速發(fā)展期，農(nóng)村進(jìn)入觀光游的快速發(fā)展期。旅游行業(yè)分析報(bào)告（2）旅游消費(fèi)的城鄉(xiāng)和地區(qū)差異，旅游業(yè)收入增長(zhǎng)的價(jià)格驅(qū)動(dòng)和規(guī)模驅(qū)動(dòng)仍將并行旅游業(yè)的發(fā)展一般會(huì)經(jīng)歷觀光游、休閑游和度假游三個(gè)階段，如下圖所示。旅游行業(yè)分析報(bào)告旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（1）中國(guó)有可能成為全球最大的國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)由于我國(guó)旅游資源豐富，人口規(guī)模龐大，旅游業(yè)現(xiàn)已發(fā)展成一個(gè)集食、住、行、游、購(gòu)、娛為一體的多業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)群，在全球同業(yè)中的地位日益提升。隨著旅游法律體系和行業(yè)管理體系的完善，國(guó)內(nèi)旅游服務(wù)水平將不斷得到提高，旅游市場(chǎng)秩序?qū)⒉粩嗟玫揭?guī)范。旅游業(yè)界目前正在積極行動(dòng)響應(yīng)“國(guó)民休閑計(jì)劃” ，落實(shí)全民旅游計(jì)劃以拉動(dòng)消費(fèi)。（4）居民閑暇時(shí)間增多一般情況下，人們進(jìn)行旅游活動(dòng)需要一段連續(xù)的閑暇時(shí)間，因此居民閑暇時(shí)間的增多是旅游業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期推動(dòng)力。另外，財(cái)政補(bǔ)貼以及減稅等政策引發(fā)居民家庭汽車(chē)擁有量激增，導(dǎo)致交通格局和居民出行方式的變化。2022 年我國(guó)人均 GDP為人民幣 22,595 元，約合 3,306 美元（按 2022 年12 月31 日基準(zhǔn)價(jià)匯率100美元= 人民幣折算），進(jìn)入了旅游消費(fèi)升級(jí)的拐點(diǎn)，我國(guó)旅游行業(yè)已進(jìn)入旅游消費(fèi)升級(jí)階段。（2）我國(guó)經(jīng)濟(jì)的較快增長(zhǎng)、旅游消費(fèi)升級(jí)為旅游業(yè)的發(fā)展提供契機(jī)根據(jù)世界各國(guó)旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展情況來(lái)看，GDP 的增長(zhǎng)是旅游業(yè)發(fā)展的直接推動(dòng)力，從下圖可以看出，我國(guó)居民的出游率與人均GDP 的增長(zhǎng)情況基本保持一致。符合條件的旅游企業(yè)可享受中小企業(yè)貸款優(yōu)惠政策。旅游行業(yè)分析報(bào)告五、影響行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)有利因素（1）國(guó)家對(duì)發(fā)展旅游行業(yè)的扶持力度進(jìn)一步加大旅游行業(yè)一直以來(lái)都是國(guó)家重點(diǎn)支持的行業(yè)，國(guó)務(wù)院于2022 年12 月1 日出臺(tái)的《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》中，明確提出將旅游業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，國(guó)家將在融資、政府投入等方面加大對(duì)旅游行業(yè)的支持，并對(duì)旅游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了中長(zhǎng)期的規(guī)劃。但由于旅行社業(yè)務(wù)的進(jìn)入門(mén)檻相對(duì)較低，且各旅行社之間的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)較為嚴(yán)重，各旅行社為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額而采取的競(jìng)爭(zhēng)手段主要集中于低水平的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上，從而導(dǎo)致整個(gè)旅行社行業(yè)的平均凈利潤(rùn)率從2022 年以后一直維持在1%以下的水平。決定旅游需求的主要因素有：旅游產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格、消費(fèi)者的收入、消費(fèi)者的閑暇時(shí)間、消費(fèi)者偏好、突發(fā)事件影響等。市場(chǎng)供求狀況及變動(dòng)原因旅游市場(chǎng)供求包括旅游供給和旅游需求兩個(gè)方面，旅游市場(chǎng)供求狀況反映的是市場(chǎng)供應(yīng)和市場(chǎng)需求的相對(duì)均衡狀態(tài)，其均衡點(diǎn)即為旅游人次。但新興經(jīng)營(yíng)模式的培植、管理經(jīng)驗(yàn)的取得，需要企業(yè)進(jìn)行較長(zhǎng)時(shí)間的摸索和實(shí)踐，經(jīng)營(yíng)模式和管理經(jīng)驗(yàn)已成為行業(yè)新進(jìn)入者的重大進(jìn)入壁壘。旅游行業(yè)分析報(bào)告（2）資金壁壘旅游區(qū)行業(yè)是一個(gè)資本密集型的產(chǎn)業(yè)，在旅游區(qū)開(kāi)發(fā)階段，旅游區(qū)基礎(chǔ)和配套設(shè)施的建設(shè)以及旅游區(qū)的宣傳推廣均需投入大量的資金，如開(kāi)發(fā)階段后期沒(méi)有足夠的資金投入，則前期的開(kāi)發(fā)和建設(shè)質(zhì)量難以保證，其開(kāi)發(fā)的深入程度及配套設(shè)施難以到位，這將會(huì)嚴(yán)重影響旅游區(qū)發(fā)展的可持續(xù)性。2022年中青旅營(yíng)業(yè)收入為608, 萬(wàn)元，其中旅游服務(wù)收入為304, 萬(wàn)元。2022 年，黃山旅游營(yíng)業(yè)收入為144, 萬(wàn)元，其中園林開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)收入為50, 萬(wàn)元。2022 年，桂林旅游營(yíng)業(yè)收入為51, 萬(wàn)元，其中旅游區(qū)收入為14, 萬(wàn)元。我國(guó)旅行社數(shù)量較多，產(chǎn)業(yè)集中度不斷下降，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈：總體上看，我國(guó)的旅行社企業(yè)整體規(guī)模較小、業(yè)務(wù)雷同、競(jìng)爭(zhēng)力較弱，尚未形成行業(yè)合理的分工體系，因此各旅行社的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的層面上，服務(wù)、品牌、技術(shù)、知識(shí)、文化等非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)程度較低，這導(dǎo)致我國(guó)旅行社業(yè)務(wù)經(jīng)濟(jì)效益相對(duì)較低，在營(yíng)業(yè)收入保持增長(zhǎng)的情況下，利潤(rùn)率始終處于較低的水平。從現(xiàn)實(shí)的情況來(lái)看，旅游區(qū)等級(jí)越高，吸引的游客數(shù)量就越多，議價(jià)能力也越強(qiáng)。我國(guó)旅游資源豐富，旅游區(qū)數(shù)量較多，且各具特色、分布分散，因此我國(guó)各旅游區(qū)所占市場(chǎng)份額都不大。截至2022 年三季度，我國(guó)已成規(guī)模的各類(lèi)旅游區(qū)超過(guò)兩萬(wàn)多個(gè)，旅行社總數(shù)已達(dá)到23,273 家，全國(guó)共有星級(jí)飯店13,908 家。根據(jù)世界經(jīng)濟(jì)論壇（World Economic Forum）發(fā)布的《2022 年全球旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》，2022 年，我國(guó)的觀光旅游競(jìng)爭(zhēng)力世界排名由2022 年的62 位躍升至第39 位。東亞及太平洋區(qū)自20 世紀(jì)60 年代以來(lái)，一直是世界上排名第三的國(guó)際旅游接待地區(qū)，也是世界上第三大國(guó)際旅游客源市場(chǎng)，同時(shí)也是世界上發(fā)展速度最快旅游行業(yè)分析報(bào)告的旅游市場(chǎng)，近30 年來(lái)，該地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出世界平均值，居世界之首，根據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2020 年?yáng)|亞及太平洋區(qū)將超過(guò)美洲成為世界第二大旅游市場(chǎng)。3）旅游資源的不可再生性由于大部分旅游資源通常是在漫長(zhǎng)的歷史過(guò)程中形成，并保留至今的獨(dú)特自然景觀或文化遺存，這些旅游資源一旦被破壞，就不旅游行業(yè)分析報(bào)告可再生，具有不可再生性。旅游資源分為自然旅游資源和人文旅游資源，自然旅游資源主要產(chǎn)生于獨(dú)特的地形地貌，而不同區(qū)域地形地貌大多不同，從而導(dǎo)致不同地區(qū)旅游區(qū)的基調(diào)各異。2）敏感性由于旅游需求是非必需的精神性需求，旅游活動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)之間具有高度的依賴(lài)性，極易產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，因此旅游業(yè)是高度敏感的產(chǎn)業(yè)，其對(duì)自然災(zāi)害、政治事件等突發(fā)事件的敏感度極強(qiáng)。我國(guó)幅員遼闊，緯度跨度較大，全國(guó)氣候類(lèi)型多樣。②“多業(yè)態(tài)旅游資源整合平臺(tái)” 運(yùn)營(yíng)模式“多業(yè)態(tài)旅游資源整合平臺(tái)” 運(yùn)營(yíng)模式（Diversified Tourism Resources Integration Platform，簡(jiǎn)稱(chēng)“DTRIP 模式”），是在“多元組合” 經(jīng)營(yíng)模式基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的一種新興旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，目前在旅游業(yè)較為發(fā)達(dá)的部分西方國(guó)家已有類(lèi)似成功實(shí)踐。但隨著旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，部分行業(yè)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的相關(guān)要素進(jìn)行有限整合，以提高企業(yè)的盈利水平和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。該經(jīng)營(yíng)模式與旅游區(qū)經(jīng)營(yíng)模式的最大區(qū)別在于，其對(duì)自然景觀和人文景觀的依賴(lài)程度較低。③以餐飲、酒店等旅游設(shè)施經(jīng)營(yíng)為主的經(jīng)營(yíng)模式該種經(jīng)營(yíng)模式主要是為旅客提供旅游過(guò)程中的飲食、住宿等服務(wù)，并取得收入和利潤(rùn)的經(jīng)營(yíng)模式。在該種經(jīng)營(yíng)模式下，經(jīng)營(yíng)企業(yè)入境游業(yè)務(wù)的利潤(rùn)當(dāng)前主要依靠?jī)r(jià)格增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)游和出境游則主要依靠游客規(guī)模的增長(zhǎng)。隨著旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，旅游行業(yè)的企業(yè)利潤(rùn)率水平逐步趨于常態(tài)，為了進(jìn)一步提高企業(yè)的盈利水平，強(qiáng)化和提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位，部分企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始探索新的經(jīng)營(yíng)模式。與其他產(chǎn)業(yè)不同，旅游業(yè)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)群，旅游資源、旅游設(shè)施、旅游服務(wù)（旅行社）是旅游業(yè)賴(lài)以生存和發(fā)展的三大要素（如下圖所示）?！堵眯猩鐥l例實(shí)施細(xì)則》為《旅行社條例》的具體實(shí)施提供指導(dǎo)。政府監(jiān)管方面，國(guó)家旅游局是國(guó)務(wù)院主管旅游業(yè)的直屬機(jī)構(gòu)，在國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)下，負(fù)責(zé)統(tǒng)一管理全國(guó)旅游工作。旅游行業(yè)分析報(bào)告從毛利潤(rùn)貢獻(xiàn)度來(lái)看，根據(jù)國(guó)家旅游局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)計(jì)算，旅行社業(yè)務(wù)的毛利提升有60%以上來(lái)自于毛利率的提升，約40% 來(lái)自于旅行社接待人數(shù)的增長(zhǎng)，因此，旅行社業(yè)務(wù)未來(lái)盈利狀況的改善不僅要來(lái)自于旅行社經(jīng)營(yíng)效率的提升，還在于游客接待人數(shù)的增加。從區(qū)域結(jié)構(gòu)來(lái)看，根據(jù)國(guó)家旅游局的統(tǒng)計(jì)資料，截至2022 年底，旅行社數(shù)量排名前三名的山東、江蘇和浙江省，其旅行社數(shù)量占全國(guó)旅行社總數(shù)的比重% 、%% 。由于我國(guó)旅行社行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻相對(duì)較低，旅行社的數(shù)量擴(kuò)張較快：2022 年底，我國(guó)共有旅行社8,993 家，其中國(guó)際旅行社1,268 家，國(guó)內(nèi)旅行社7,725 家，到2022 旅游行業(yè)分析報(bào)告年底，我國(guó)旅行社數(shù)量已經(jīng)達(dá)到20,691 家，其中國(guó)際旅行社1,970 家，國(guó)內(nèi)旅行社18,721 家。造成上述非均衡分布的原因，一方面是各地旅游資源自然稟賦差異的結(jié)果，另一方面則是各地區(qū)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的開(kāi)放程度和重視程度不一，地區(qū)內(nèi)旅游企業(yè)的旅游資源開(kāi)發(fā)能力也存在較大差異。①我國(guó)旅游資源豐富，AA 及AAAA 級(jí)旅游區(qū)比例較高我國(guó)旅游資源豐富，是世界上的旅游資源大國(guó)之一。（1）我國(guó)旅游區(qū)發(fā)展概況旅游行業(yè)包含了酒店、旅行社、旅游區(qū)和交通工具等諸多要素，在這些要素中，旅游區(qū)是整個(gè)旅游行業(yè)賴(lài)以生存和發(fā)展的前提條件，是旅游產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)，其作為旅游活動(dòng)的最終載體，具有較強(qiáng)的不可替代性。由于出境旅游目的地選擇的廣泛性、出境旅游需求的增加和國(guó)家政策的開(kāi)放，帶動(dòng)了我國(guó)出境旅游人數(shù)劇增。（3）出境游市場(chǎng)自20 世紀(jì)90 年代至2022 年2 月，和我國(guó)簽訂公民出境旅游目的地（即ADS ）協(xié)議的國(guó)家和地區(qū)由最初的 6 個(gè)迅速擴(kuò)展到140 個(gè)2。旅游行業(yè)分析報(bào)告按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP 超過(guò)3,000 美元，一個(gè)國(guó)家旅游需求將急劇增加。全國(guó)旅游業(yè) 萬(wàn)億元，較2022 % 。2022 年，我國(guó)旅游業(yè)三大市場(chǎng)繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)。從國(guó)內(nèi)旅游客源結(jié)構(gòu)上看，90%以上為國(guó)內(nèi)游客。從旅游業(yè)的收入結(jié)構(gòu)上看，國(guó)際游客在中國(guó)接待游客人數(shù)中的比重不及10%，但卻創(chuàng)造了2030% 的收入份額。根據(jù)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》，2022 年我國(guó)人均GDP預(yù)計(jì)將達(dá)到40,144 元人民幣，到2022 年， 萬(wàn)億元，“十二五 ”期間的年均增長(zhǎng)率達(dá) 10%；旅游業(yè)增加值占全國(guó)GDP %，占服務(wù)業(yè)增加值的比重達(dá)到12%。因此，經(jīng)濟(jì)環(huán)境好時(shí)，宏觀經(jīng)濟(jì)對(duì)旅游收入拉動(dòng)明顯，經(jīng)濟(jì)環(huán)境下滑時(shí)，其拉動(dòng)效果減弱，旅游消費(fèi)表現(xiàn)出一定的慣性。進(jìn)入90 年代后，國(guó)內(nèi)游和出境游逐漸興起；旅游以觀光游為主，休閑度假游逐步旺盛；旅游行業(yè)的管理體制，由集權(quán)式管理向完善產(chǎn)業(yè)體系、管理手段多樣化發(fā)展；旅游業(yè)市場(chǎng)化程度逐步提高，產(chǎn)業(yè)定位日趨明顯，并上升至國(guó)家戰(zhàn)略高度。該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2022年全球國(guó)際旅游人數(shù)增幅將在3% 至4%之間，有可能首次突破10 億人次大關(guān)。這符合全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的現(xiàn)狀，亞洲地區(qū)將繼續(xù)主導(dǎo)2022 年甚至更長(zhǎng)時(shí)期的行業(yè)表現(xiàn)。從全球范圍來(lái)看，各經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇程度不一，歐美等