賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)的幾大原則-全文預(yù)覽
【正文】 要對(duì)所服務(wù)目標(biāo)顧客的年齡、收入、性別、職業(yè)、消費(fèi)特點(diǎn)、地理區(qū)域、風(fēng)俗習(xí)慣等有清楚的了解，并以此決定賣(mài)場(chǎng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并將之貫穿于設(shè)計(jì)中點(diǎn)點(diǎn)滴滴的細(xì)節(jié)里。而營(yíng)業(yè)員將商品面對(duì)面出售給顧客，每天都與顧客進(jìn)行著廣泛而又直接的接觸和交流。那么，如何才能設(shè)計(jì)出一個(gè)令顧客滿意的賣(mài)場(chǎng)呢?“不”在賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)中，無(wú)視顧客需求而僅依經(jīng)營(yíng)設(shè)計(jì)者的偏好設(shè)置的賣(mài)場(chǎng)，難以與顧客建立情感的紐帶，使得商店對(duì)廣大消費(fèi)者吸引力不強(qiáng)而業(yè)績(jī)不好。 顧客是賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)的終極評(píng)判員，他們對(duì)賣(mài)場(chǎng)感覺(jué)的好壞直接影響著商店貨品的銷(xiāo)售狀況。而令廣大顧客向往的北京另一著名零售企業(yè)——西單購(gòu)物中心，則以獻(xiàn)“四心”， “把一顆熱心、耐心、誠(chéng)心、愛(ài)心奉獻(xiàn)您”作為商魂，貫穿整個(gè)中心的設(shè)計(jì)，起到了異曲同工的功效。為確保這一風(fēng)格，在寸土寸金的銷(xiāo)售黃金區(qū)域購(gòu)物中心，堅(jiān)持通道的寬敞，；為形成視野寬敞的商品展示，；柱面實(shí)施簡(jiǎn)單噴白處理，整個(gè)賣(mài)場(chǎng)寬闊異常，具有強(qiáng)烈的通透感；賽特還采用多層次的立體照明，組合光線柔和明亮，進(jìn)一步確保了店堂明亮的格調(diào)。它是商店經(jīng)營(yíng)者根據(jù)自身的經(jīng)營(yíng)范圍和品種、經(jīng)營(yíng)特色、建筑結(jié)構(gòu)、環(huán)境條件、消費(fèi)心理、管理意圖等因素確定企業(yè)理念信條或經(jīng)營(yíng)主題，并以此為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)。流動(dòng)性設(shè)計(jì)能打破賣(mài)場(chǎng)內(nèi)拘謹(jǐn)呆板的靜態(tài)格局，增強(qiáng)賣(mài)場(chǎng)的活力與情致，激發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望及行為。 四維設(shè)計(jì)是對(duì)空性設(shè)計(jì)，它主要突出的是賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)的時(shí)代性和流動(dòng)性。 三維設(shè)計(jì)即三維立體空間設(shè)計(jì)，它是現(xiàn)代化賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容。一旦有了二維平面設(shè)計(jì)圖，賣(mài)場(chǎng)的雛形或構(gòu)架就展現(xiàn)出來(lái)了。賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)的幾大原則在傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，由于對(duì)商品定量定價(jià)；賣(mài)場(chǎng)簡(jiǎn)單雷同，那時(shí)的賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)從嚴(yán)格的意義上來(lái)講只是停留在二維平面設(shè)計(jì)上。二維平面設(shè)計(jì)是整個(gè)賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。如根據(jù)顧客的購(gòu)物習(xí)慣及消費(fèi)心
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