農(nóng)村電商多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃-全文預(yù)覽
【正文】 產(chǎn)品打下基礎(chǔ)，應(yīng)將口碑外賣的精力轉(zhuǎn)移至淘寶，重新包裝推廣，作為面向全國(guó)的主要窗口。一、官網(wǎng)：官網(wǎng)是pc端商城，城區(qū)的消費(fèi)者已被逐漸轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，應(yīng)專注滿足農(nóng)村顧客的消費(fèi)需求?？梢詾樘焯熨?gòu)買綠色產(chǎn)品支付較高的溢價(jià)（約為40%以上）。二、農(nóng)產(chǎn)品上行：，家庭平均收入較高的已婚中青年（中堅(jiān)消費(fèi)群體）此類群體大多為白領(lǐng)，教育工作者，公務(wù)員，他們一般重視生活品質(zhì)，有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，較能正確認(rèn)識(shí)人類與環(huán)境的關(guān)系，可以為天天購(gòu)買綠色產(chǎn)品支付較高的溢價(jià)（約為50%以上），以教育工作者最為明顯。其次，對(duì)線下網(wǎng)點(diǎn)開拓提出部分建議?，F(xiàn)今的網(wǎng)上主力消費(fèi)群體與線下的主力消費(fèi)群體在消費(fèi)動(dòng)機(jī)上存在根本性的差別，應(yīng)當(dāng)摒棄以往將超市開到各個(gè)線上平臺(tái)的做法，根據(jù)平臺(tái)特色重新整理商品，使商品各歸其所，做出有特色有固定粉絲的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。我們致力成為臺(tái)州乃至全國(guó)最優(yōu)秀的農(nóng)村電商企業(yè)，讓全國(guó)人民都能品嘗到放心，安全，健康的溫嶺美食。以特產(chǎn)商品為核心，以特價(jià)確定市場(chǎng)。第2節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析與我們風(fēng)格類似，客戶群定位類同的主要有農(nóng)特產(chǎn)品線下專賣店（心連心等），大型農(nóng)莊（老五農(nóng)莊等），溫嶺本地特產(chǎn)線上店鋪（淘寶店），全國(guó)性的特產(chǎn)網(wǎng)站（天天果園，本來生活）。存在如下問題：：商品龐雜，因歷史原因，維護(hù)人員眾多，商品在后臺(tái)信息庫內(nèi)實(shí)際存在諸多問題；：城市顧客與農(nóng)村顧客本質(zhì)上是不同的群體定位，平臺(tái)仍以城市顧客為主要受眾進(jìn)行頁面布置和營(yíng)銷推廣；：搜索功能、批發(fā)功能等都不太實(shí)用，用戶體驗(yàn)差二、微信商城：為2015年年末開辟的新平臺(tái)，內(nèi)有98000左右的微信粉絲，一周可推廣文章最多35篇，現(xiàn)借助幾款爆款商品已有相對(duì)其余平臺(tái)不錯(cuò)的銷量，以下圖表為從微商城開辦之初到現(xiàn)在的動(dòng)銷商品情況，超市品與自包裝品之間存在懸殊的差距，相對(duì)來說超市品利潤(rùn)空間透明且購(gòu)買渠道過多，產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，做爆款難度大。二、農(nóng)產(chǎn)品上行：以淘寶取樣調(diào)查溫嶺本地特產(chǎn)銷售為例，搜索“溫嶺特產(chǎn)”，溫嶺本地商家共計(jì)133家，單品月銷最高為1127筆，整體來說并沒有大規(guī)模開發(fā)的情況。二、農(nóng)產(chǎn)品上行：根據(jù)淘寶網(wǎng)和第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布的《淘寶網(wǎng)大數(shù)據(jù)解讀中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)》，中國(guó)人的消費(fèi)呈現(xiàn)五大趨勢(shì)，其中健康位于首位，帶有健康概念的食品熱銷（包括有機(jī)、原生態(tài)、農(nóng)家等關(guān)鍵詞）。但實(shí)際上，農(nóng)村電商距離盈利還有很長(zhǎng)一段路的距離。平臺(tái)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃書第一章 概述 3第一節(jié) 農(nóng)村電商描述 3第二節(jié) 溫嶺區(qū)域農(nóng)村電商現(xiàn)狀 4第二章 平臺(tái)現(xiàn)狀及分析 5第一節(jié) 平臺(tái)現(xiàn)狀及問題 5第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 7第三章 發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 9第一節(jié) 平臺(tái)宗旨 9第二節(jié) 愿景 10第三節(jié) 發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo) 10第四節(jié) 發(fā)展計(jì)劃介紹 10第五節(jié) 消費(fèi)者分析 11第六節(jié) 各平臺(tái)銷售策略 13第七節(jié) 產(chǎn)品定位、定價(jià)及銷售策略 14第五章 構(gòu)想 15第六章 說明 17 第1章 概述第1節(jié) 農(nóng)村電商描述農(nóng)村電商被譽(yù)為電商的最后一片藍(lán)海，廣闊的發(fā)展空間，極低的開發(fā)現(xiàn)狀，構(gòu)建了農(nóng)村電商的基本
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