【正文】 的好處。為什么會這樣呢？是網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商沒有做好呢？還是企業(yè)自身的重視不到位？還是其他原因呢？下面我們來談一下企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷時經(jīng)常忽略的幾個細節(jié)問題和犯得常識錯誤：第一個是網(wǎng)站設(shè)計問題，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和這方面的人才越來越多，說實話網(wǎng)站建設(shè)現(xiàn)在可以說不是什么高的難度了，但是一個同樣的網(wǎng)站，在營銷性，和營銷方法上是有差別的。 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的問題分析據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2022 年我國中小企業(yè)總數(shù)達到 3897 萬家，中小企業(yè)工業(yè)產(chǎn)值、實現(xiàn)利稅和出口總額分別占全國的 65%、57%和 63%左右，中小企業(yè)還吸納 73%以上的城鎮(zhèn)就業(yè)人口。消費者有機會對產(chǎn)品或企業(yè)進行探討發(fā)表意見和建議，甚至可以 DIY 自己所需要的產(chǎn)品和服務(wù)。其次，網(wǎng)絡(luò)營銷能充分發(fā)揮中小規(guī)模企業(yè)在價格、產(chǎn)量和機制等方面的優(yōu)勢。比如：對客戶的關(guān)注力要比大企業(yè)強，內(nèi)部溝通和運作上較透明，對市場的變化反應(yīng)快，市場適應(yīng)性強等等。比起印刷和電視這樣的媒介，借助因特網(wǎng)進行信息傳播不僅效率高，覆蓋率高，而且宣傳的成本極其低廉。提升了小企業(yè)的競爭力。這對中通公司這樣的中小企業(yè)特別有利。隨著中國上網(wǎng)人數(shù)的迅速增加，網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸成為企業(yè)角逐市場的必備手段，成為企業(yè)營銷的必然趨勢。第三章 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的比較分析 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢分析作為一種與互聯(lián)相結(jié)合的網(wǎng)上營銷模式自然擁有很多傳統(tǒng)營銷模式所沒有的優(yōu)勢，特別是伴隨著日益增長的市場生存壓力，作為一個企業(yè)來講如何去決策自己的生存之道，網(wǎng)絡(luò)營銷為我們提供了一條很好的道路?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)營銷仍然是營銷，只是營銷的發(fā)展方向改變了，變成了通過網(wǎng)絡(luò)去開展的一種網(wǎng)絡(luò)營銷。 網(wǎng)絡(luò)營銷意味著企業(yè)經(jīng)營模式和商業(yè)模式的根本上的轉(zhuǎn)變企業(yè)如果想要開展網(wǎng)絡(luò)營銷，就要求企業(yè)的組織機構(gòu)設(shè)置、人員配備、職能分布、業(yè)務(wù)流程不同于傳統(tǒng)的營銷方式并且有所創(chuàng)新。這些影響的結(jié)果也必將給市場營銷觀念帶來革命性的變化。第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵 網(wǎng)絡(luò)營銷的含義“網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分和不可分割的部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標和對目標的實現(xiàn)所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本技術(shù)與商業(yè)手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種有利于企業(yè)的活動 ⑶ 。第二章網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵，包括網(wǎng)絡(luò)營銷的含義、網(wǎng)絡(luò)營銷的特征這兩方面進行研究。同時，也促使物流、信用、電子支付等電子商務(wù)支撐體系建設(shè)更全面的展開，從而使得電子商務(wù)發(fā)展的內(nèi)在動力持續(xù)增強。B2C 是傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務(wù)的主要形式，隨著網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境的好轉(zhuǎn)以及企業(yè)（特別是大中型企業(yè)）電子商務(wù)化程度的提升，在總體規(guī)模上 B2C 將會有一個長足的發(fā)展，并成為未來網(wǎng)購的主流。一方面，2022 年國家“十一五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃的頒布標志著政府推動電子商務(wù)的總體布局已經(jīng)形成；另一方面，電子商務(wù)在企業(yè)的應(yīng)用成效以及對經(jīng)濟、社會發(fā)展的推動作用日益明顯。到 2022 年 5 月底，韓國電子商務(wù)用戶已上升到 215 萬，雖然韓國的形勢看來不錯，不過只有 %的人在網(wǎng)上買東西，似乎人氣還不夠旺。拉丁美洲：在拉丁美洲，電子商務(wù)消費市場則困難重重，上網(wǎng)人數(shù)太少是電子商務(wù)發(fā)展的巨大障礙。在過去的 10 年中，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟為美國的經(jīng)濟繁榮添磚加瓦，新型的電子商務(wù)模式使得美國經(jīng)濟空前活躍并且健康地發(fā)展，例如日本、韓國和澳大利亞也分享了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的繁榮。據(jù)估計，2022 年交易活動將占全球總數(shù)的 36%。據(jù)有關(guān)資料表明,到 2022 年 9 月底我國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達到了 億,并且我國網(wǎng)絡(luò)營銷市場將達到230 億 ⑵ 。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施水平逐步提升、網(wǎng)民數(shù)量快速增長（據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況第 23 次統(tǒng)計報告，2022 年 7 月我國網(wǎng)民已超過 億躍居世界第一位）、人們對網(wǎng)絡(luò)的日益依賴、網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用成本日益降低，這些都為企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略創(chuàng)造條件 ⑴ 。 研究的目的及意義進入 21 世紀，以 Inter 為核心的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)已經(jīng)得到了飛速的發(fā)展和廣泛應(yīng)用，世界經(jīng)濟向全球化和信息化發(fā)展成為新世紀鮮明的特征和趨勢。電子商務(wù)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)營銷由于其獨有的特點，實踐證明它已經(jīng)成為企業(yè)成長壯大的“催化劑”。企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)捕捉信息,創(chuàng)造商機,讓網(wǎng)上經(jīng)營活動的整體效益最大化。 Methods to solve the problems目錄摘要 ....................................................................................................................................IABSTRACT ......................................................................................................................II第一章 緒論 ........................................................................................................................1 研究的目的及意義 ...............................................................................................2 課題背景以及國內(nèi)外現(xiàn)狀 ...................................................................................2 全球電子商務(wù)發(fā)展概況 ...............................................................................3 我國電子商務(wù)發(fā)展概況 ...............................................................................4 研究的主要內(nèi)容 ...................................................................................................4第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵 ...................................................................................................6 網(wǎng)絡(luò)營銷的含義 ...................................................................................................6 網(wǎng)絡(luò)營銷的特征 ...................................................................................................6 通過以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和其他技術(shù)信息技術(shù)為基礎(chǔ) .....................................6 網(wǎng)絡(luò)營銷意味著企業(yè)經(jīng)營模式和商業(yè)模式的根本上的轉(zhuǎn)變 .................6 網(wǎng)絡(luò)營銷是傳統(tǒng)營銷的一個持續(xù)發(fā)展 .....................................................7 網(wǎng)絡(luò)營銷既不是 B2C,也不是網(wǎng)上銷售 ....................................................7第三章 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的比較分析 ..................................................................................8 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢分析 ...................................................................................8 發(fā)展迅速，方便快捷 .................................................................................8 降低了市場進入門檻，提升了企業(yè)的競爭力 .........................................9 低成本，有利于與企業(yè)開展競爭 .............................................................9 網(wǎng)絡(luò)營銷能充分發(fā)揮中通公司自身的優(yōu)勢 .............................................9“點對線”的營銷方式，使得企業(yè)能夠獲得更高的回報 ....................10 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的問題分析 ...................................................................................10 企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的細節(jié)問題 ...............................................................10第四章 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展對策 ................................................................................13 更新營銷觀念和意識 .........................................................................................13 優(yōu)化網(wǎng)站設(shè)計, 發(fā)揮營銷職能 .........................................................................13 組建專業(yè)化網(wǎng)絡(luò)營銷隊伍 ..................................