【正文】 果:在這次活動中,網(wǎng)站的訪問量暴增,電視臺,報紙都對這次活動進(jìn)行了報道點(diǎn)評:爛漫時需要錢的案例四：品牌: 日本AXE活動:如果你的除臭劑可以當(dāng)成腦中來使用,瘋狂不?,將你的手機(jī)號碼輸進(jìn)去,同事告訴網(wǎng)絡(luò)你想在什么時間起床,效果:最終的數(shù)據(jù)顯示,病毒傳播超過預(yù)期.點(diǎn)評:不了解性,就不了解日本文化奧美品牌推廣案例動感地帶（MZONE），只屬于年輕人的通訊自治區(qū)一、背景：1525歲的年輕人已成為中國移動通訊市場發(fā)展一個迅速膨脹的重要推動氣力。 開放引爆SNS游戲，SNS游戲成就眼球經(jīng)濟(jì)2011年是以騰訊為代表中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)走向開放的一年。2010年八月，伊利舒化奶決定在騰訊Qzone的牧場嘗試泛關(guān)系鏈營銷：用戶經(jīng)過領(lǐng)養(yǎng)舒化奶牛、成長、獲取、售賣四步來完成整個牧場操作，每一次獲取的動畫過程都充分融合了舒化奶LHT乳糖水解技術(shù)，潛移默化的增加用戶對產(chǎn)品功能的認(rèn)知。SNS游戲廣告植入：收獲回報，收獲品牌前些天李開復(fù)還分享了一個案例引起博友廣泛評論：美國Zynga和711展開了一項合作，在711有11個產(chǎn)品，消費(fèi)者購買后就可得到一個特殊的一次性號碼，回家后可到游戲里換取虛擬物品。英特爾評選品牌推廣案例 牧場廣告植入在列國際IT巨頭英特爾（Intel）正在評估本年度最具價值品牌推廣案例，最有競爭力的不是電視中的華麗大片，不是雜志或報紙的插頁巨篇，更不是路邊隨處可見的霓虹燈廣告牌，竟是在中國互聯(lián)網(wǎng)牧場的植入宣傳。同樣是以一個事件為傳播內(nèi)容，在受眾對象常出現(xiàn)的論壇、BBS、博客中發(fā)布信息，而后在通過意見領(lǐng)袖來引導(dǎo)傳播，這些意見領(lǐng)袖就是可以影響傳播對象的公眾人物或?qū)＜摇?　　將一個設(shè)計好的口碑營銷事件通過報紙、電視、廣播等形式傳播出去，以擴(kuò)大口碑營銷的傳播力度。 　　最初在媒體并不發(fā)達(dá)的時候，口碑傳播的方式就是口耳相傳，在我國春秋時期，齊國有一家鄭氏客棧，店主鄭耳為人慷慨，遇到落難的人總是出手相助，不僅收留沒錢住店的人，還贈送其路費(fèi)，鄭耳從不計較客棧賺多少錢。英國一個學(xué)者做了一個有趣的實驗：他神秘的向兩位鄰居透露一個消息，說早上一只怪鳥在自己家的庭院產(chǎn)下了一枚巨大的綠殼蛋，并且告訴這兩個鄰居不要對別人講，可結(jié)果不到一個小時，就有人在街上議論這個事情，沒到第二天，這位學(xué)者所在小鎮(zhèn)的所有人都知道了這個消息。 　　另一家企業(yè)為了引起媒體的關(guān)注與大眾的口碑傳播，在舉行一次展會時擬采用麒麟作為中國的象征物并打算制作成展會的吉祥物，向社會征求意見，同樣引起了大眾的關(guān)注，企業(yè)推波助瀾，引導(dǎo)大眾的討論：到底中國該用龍做象征物還是麒麟，該企業(yè)找出了麒麟象征中國的幾個理由，擁護(hù)者眾多，自然也有反對者，在討論中大家都知道了此次展會，最終麒麟與龍分別作為吉祥物出現(xiàn)在了展會上，皆大歡喜。 　　爭議：莊園主沒有做任何宣傳卻引發(fā)了鎮(zhèn)民的搶購，大家奔走相告，把這家莊園圍的水泄不通。但是最早的買贈形式卻取得了空前的成功。因為大家只對新奇、偶發(fā)、第一次發(fā)生的事情感興趣。 　　口碑營銷又稱病毒式營銷，其核心內(nèi)容就是能“傳染”目標(biāo)受眾的病毒體——事件，病毒體威力的強(qiáng)弱則直接影響營銷傳播的效果。因為贈送餅干與消費(fèi)者的利益相關(guān)，所以，事件的發(fā)展引起了消費(fèi)者廣泛的關(guān)注，這家企業(yè)就發(fā)動消費(fèi)者，博取同情與支持，此舉果然見效，甚至有人以游行的方式支持該企業(yè)。因此，口碑營銷必須將傳播的內(nèi)容以利益為紐帶與目標(biāo)受眾直接或間接地聯(lián)系起來。 　　口碑營銷的特點(diǎn)就是以小搏大，在操作時要善于利用各種強(qiáng)大的勢能來為己所用。 　　設(shè)計口碑營銷傳播內(nèi)容其實，制造高品質(zhì)的商品，使消費(fèi)者滿意只是進(jìn)行成功的口碑營銷的基礎(chǔ)保障；口碑營銷作為一種營銷形式，自然其中會包含一些市場營銷的戰(zhàn)術(shù)與技巧，而一些企業(yè)由此產(chǎn)生了另一個極端的認(rèn)識：口碑營銷就是制造一個噱頭來進(jìn)行炒作。不要小看口碑傳播這個在今天的時代看來有些原始的營銷方式，其優(yōu)點(diǎn)除低成本、廣告效果明顯外，傳播力量也非常強(qiáng)大，絕不遜色現(xiàn)代各種廣告?zhèn)鞑ッ襟w，主要原因是口碑營銷具有倍增特性：一張A4紙對折50次后的厚度可以從地球到達(dá)太陽，再對折一次的話就是從地球到太陽的往返距離。首先，口碑營銷傳播成本僅是媒體廣告?zhèn)鞑コ杀镜目诒疇I銷最早的形式是通過親朋好友口耳相傳的傳播方式來進(jìn)行，后來隨著媒體業(yè)的發(fā)展，口碑營銷也發(fā)生了很大的變化，但其優(yōu)勢卻沒有改變：成本低廉，效果顯著。但對于大型企業(yè)，尤其是有較高品牌知名度，并且用戶具有相似愛好特征的企業(yè)來說就不一樣了，如大型化妝品公司、房地產(chǎn)公司和汽車公司等，由于有大量的用戶需要在企業(yè)網(wǎng)站獲取產(chǎn)品知識，并且與同一品牌的消費(fèi)者相互交流經(jīng)驗。該調(diào)查表明，大約27%的郵件從未被用戶打開，被完全閱讀的郵件只有23%，其他50%的郵件只是部分閱讀，或者簡單瀏覽一下。除此之外，常見的病毒性營銷的信息載體還有免費(fèi)電子郵箱、電子書、節(jié)日電子賀卡、在線優(yōu)惠卷、免費(fèi)軟件、在線聊天工具等。這種品牌推廣手段通常并不需要專門進(jìn)行，而在制定網(wǎng)站推廣、產(chǎn)品推廣的搜索引擎策略的同時，考慮到網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的需求特點(diǎn)，采用“打便車”的方式即可達(dá)到目的。在網(wǎng)絡(luò)品牌的層次中，則屬于第二層次——網(wǎng)絡(luò)品牌的信息傳遞?！　。?）搜索引擎營銷中的網(wǎng)絡(luò)品牌推廣　　搜索引擎是用戶發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的主要方式之一，用戶通過某個關(guān)鍵詞檢索的結(jié)果中看到的信息，是一個企業(yè)/網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)品牌的第一印象，這一印象的好壞則決定了這一品牌是否有機(jī)會進(jìn)一步被認(rèn)知。它之所以具有強(qiáng)大而持久的力量，正是因為它能夠不斷反映進(jìn)步思想和先進(jìn)文化，隨時代的發(fā)展而發(fā)展，與形勢的變化如時空條件、市場競爭、技術(shù)創(chuàng)新、觀念更新等相適應(yīng)。 優(yōu)秀的品牌精神文化永遠(yuǎn)是對新時代競爭意識、文明意識、道德意識、理想追求的提煉與概括，永遠(yuǎn)跳動著時代的脈搏，流動著鮮活的血液，充滿了生機(jī)與活力。 產(chǎn)品可以同質(zhì)，可以相似，但精神文化都各有各的特征。 品牌精神文化的主要特征有：品牌有一定的個性形象，這是品牌文化的核心內(nèi)涵之所在。消費(fèi)者在購買產(chǎn)品功能利益的同時，也在購買產(chǎn)品帶來的情感屬性。精神文化系統(tǒng)是科學(xué)與藝術(shù)的統(tǒng)一，二者的完美結(jié)合構(gòu)成了品牌的精神文化系統(tǒng)?？茖W(xué)類別包括科學(xué)技術(shù)的研發(fā)、應(yīng)用，各類規(guī)章制度的設(shè)計，戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)的制定，決定、推廣的思維部分，各類目標(biāo)的設(shè)定與策略的形成以及經(jīng)營技巧等。 品牌精神文化是由品牌經(jīng)營者共同創(chuàng)造、消費(fèi)者普遍接受的文化理念，它規(guī)定了品牌的態(tài)度、情感、責(zé)任、義務(wù)、行為特點(diǎn)和存在方式，因而它是品牌經(jīng)營狀況的客觀反映。 品牌精神文化是在長期的品牌經(jīng)營過程中，因受社會經(jīng)濟(jì)和意識形態(tài)影響而形成的文化觀念和精神成果。和物質(zhì)文化相比，它是一種更深層次的文化，是品牌文化的核心，也是品牌的靈魂。　　隨后中小站長的問題也就慢慢的暴露出來，之前積累的一大批的“朋友圈子”逐漸發(fā)現(xiàn)各種各樣山寨版本的開心網(wǎng)沒有正品的開心網(wǎng)好玩。作為普通網(wǎng)民，開心網(wǎng)這個域名的確比較難以記憶，其實在早期有大量的網(wǎng)民分不清楚，這就導(dǎo)致了大批量的山寨開心網(wǎng)一度也非?；鸨莾蓚€經(jīng)典的游戲的模仿開發(fā)者們也狠狠的賺了一筆。下文將按照這個品牌生命周期四分法進(jìn)行分別論述。　　產(chǎn)品的品牌某種意義上雷同于企業(yè)品牌，但稍微有所不同，這里不做贅述。開心網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣案例分析　　而獨(dú)特性其實比較難一點(diǎn)理解。正是這完美的品牌形象，讓ZIPPO在全球擁有數(shù)以億計的忠誠用戶，而且很多用戶都擁有數(shù)支ZIPPO并終生收藏。與其他品牌的打火機(jī)迥然不同得是，ZIPPO并不是燃?xì)庑痛蚧饳C(jī)，它的燃料是一種非常穩(wěn)定的石油提煉物，由它燃燒產(chǎn)生的火焰不但安全可靠，而且異常潔凈，不會產(chǎn)生任何污染。它的目標(biāo)是簡單、堅固、實用在需要它的任何時候，ZIPPO都可以提供安全可靠的火源。因此，即使在寒冷的冬夜，手指幾乎完全麻木的時候，也可以用它來點(diǎn)燃那救命的篝火?！　?　　ZIPPO堅硬的外殼可以抵御任何物質(zhì)的碰撞。專賣店和專柜還可以保證用戶購買的ZIPPO打火機(jī)都是正宗的，這在一定程度上減少了假貨流竄，保障了用戶的利益。也正是由于互聯(lián)網(wǎng)的ZIPPO俱樂部，將ZIPPO的故事，ZIPPO的玩法、收藏、甄別等知識傾囊相授，用戶對ZIPPO的品牌及品質(zhì)認(rèn)知得以提升，CS戰(zhàn)略通過俱樂部的形式無聲無息的進(jìn)行著?！　⊥窢I銷組合　　ZIPPO的通路很獨(dú)特，它是由ZIPPO俱樂部、專賣店、專柜等組合而成的。這也是ZIPPO經(jīng)久不衰，至今仍為人們所稱道的原因—在需要它的時候，它決不會令人失望。 　　55年前那場戰(zhàn)爭的幸存者講述了他們與ZIPPO的故事， 更是對ZIPPO的情感傾注： 　　在二次大戰(zhàn)期間，由于戰(zhàn)爭的需要，ZIPPO把所有的產(chǎn)品都提供給了美軍。當(dāng)他正想好好抽根煙時，才發(fā)現(xiàn)心愛的ZIPPO打火機(jī)不知在何時不翼而飛了?！?　　1974年10月1日，丹尼爾駕機(jī)飛離舊金山機(jī)場不久后，發(fā)現(xiàn)飛機(jī)的引擎油門不順，不得已支好采取緊急迫降的行動。那是在1960年，一位漁夫在奧尼達(dá)湖中打到了一條重達(dá)18磅的大魚。正是如此，雖然ZIPPO價值不菲，它還是創(chuàng)造了全球每天生產(chǎn)65000支打火機(jī)而決不滯銷的奇跡，在所有的消費(fèi)者看來，ZIPPO早已超越了打火機(jī)的本身，更是他們忠實的朋友，神話和奇跡的創(chuàng)造者。戶外活動之時，不論天氣好與壞，ZIPPO皆可協(xié)助燃起營火、炭燒爐，也可當(dāng)作電筒幫助尋找失物或路線，緊急時更可利用火光作求救訊號。實驗以200型號之ZIPPO為測試對象，結(jié)果顯示其耐風(fēng)性為時速32英哩。四十年代初期，ZIPPO成為美國軍隊的軍需品，隨著第二次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)，美國士兵很快便喜愛上了它，一打即著及優(yōu)秀的防風(fēng)性能在士兵中有口皆碑。1986年7月1日,上面的那些沿用以久的編碼方式為新的所代替。 　　獨(dú)特的設(shè)計和銷售主張　　從第一支ZIPPO打火機(jī)誕生，它就沒有放松過對產(chǎn)品的防偽進(jìn)行設(shè)計，以便于辨別真?zhèn)巍?　　和世界上其它著名品牌一樣，ZIPPO的設(shè)計和品牌命名是很和諧的?！　　　?簡單就好的設(shè)計理念　　1932年，美國人喬治某世界知名品牌打火機(jī)推廣分析世界上從來沒有第二個牌子的打火機(jī)象Zippo那樣擁有眾多的故事和回味。ZIPPO品牌塑造的忠誠度超乎想象，而堅實的品牌來自于ZIPPO無與倫比的品質(zhì)和眾多的傳奇故事，ZIPPO的成功在于它的秉執(zhí)，無論是對于品牌還是品質(zhì)。并將其定名為ZIPPO，這是取當(dāng)時的另一項偉大的發(fā)明拉鏈（ZIPPER）的諧音，以“它管用”為宗旨而命名的。ZIPPO成功塑造了它“簡單就好”的產(chǎn)品文化，也奠定了它在打火機(jī)制造業(yè)的霸主地位。在近五十年來，每一支ZIPPO的底部都刻有代表著特定的含義的碼。并依照它的原始的結(jié)構(gòu)重新設(shè)計了靈巧的長方形的外殼，蓋面與機(jī)身間以鉸鏈連接，并克服了設(shè)計上的困難，在火芯周圍加上了專為放風(fēng)設(shè)計的帶孔防風(fēng)墻。 　　為了和那些平凡的打火機(jī)更好的被用戶區(qū)分，ZIPPO公司曾于1979年舉行了一項科學(xué)性的ZIPPO抗風(fēng)性能實驗。 　　科技含量使得ZIPPO不僅是一支打火機(jī)，更是一件輕巧的隨身工具。使得用戶可以很輕松的判斷一支打火機(jī)是否正宗ZIPPO品牌，也可以使ZIPPO用戶在惡劣天氣使用打火機(jī)時都有勝人一籌的輕松和自豪感。貝斯特帶來的故事令人難以忘懷。戰(zhàn)后，盡管ZIPPO公司期望他能將那支打火機(jī)送修，但安東尼卻視[它]為自己的救命恩人，不僅慎重收藏，更希望永久保存它那受傷的機(jī)體?！?　　住在美國紐澤西州的巴瑞史，將堆積了多日的衣物丟入洗衣機(jī)，并清掃住家環(huán)境后坐下來稍作休息。好小子，現(xiàn)在該是證實ZIPPO堅卓越性能的時候了！轉(zhuǎn)動打火機(jī)輪，嘿！好小子到底沒令他失望，果然一打即著。看來，他們幾乎可以用ZIPPO來做任何事情!　 　　艾森豪威爾將軍本人也對ZIPPO大加贊賞，ZIPPO是他所用過的唯一在任何時候都能點(diǎn)得著的打火機(jī)。在ZIPPO看來，始終如一的風(fēng)格和品質(zhì)締造了這些神話及口碑，令得全球用戶一生癡迷。別小瞧這些無處不在的網(wǎng)站，正是它們在維系著ZIPPO和廣大用戶的情感，使得用戶對ZIPPO的認(rèn)可和癡迷空前絕后。專賣店和專柜實行統(tǒng)一售價，不加入瘋狂打折的行列，因此，每一件ZIPPO都有保值、升值的可能。事實也證明了這一點(diǎn)，在硝煙彌漫的二戰(zhàn)戰(zhàn)場上，在狂風(fēng)暴雨中，在沙漠里，乃至任何需要它的地方，都會感覺到ZIPPO優(yōu)良的性能。當(dāng)點(diǎn)燃手中的ZIPPO時，它就會一直燃燒下去。 　　ZIPPO的原則絕不畫蛇添足。但實際上，ZIPPO的關(guān)鍵性技術(shù)在于它的火焰本身?？萍艰T造了ZIPPO的品質(zhì)，而品質(zhì)給了ZIPPO品牌始終如一的公眾印象——穩(wěn)健并值得信賴。一言以蔽之，ZIPPO的成功在于它以品質(zhì)和秉執(zhí)塑造了一種只屬于自己的、無法復(fù)制的產(chǎn)品文化，因為在所有用