藍好貓香煙西安市場品牌剖析-全文預覽
【正文】 或者正在創(chuàng)造奇跡，他們毅然的同生命拼搏，他們相信自己！我們通過塑造這樣一種鮮明的品牌形象，營造一種抽兵馬俑香煙的流行！建立起不同的品牌偏好！兵馬俑！奇跡，在我手中！3個日夜，終于有了結果！累也是甜的！興奮地！有時候，好的客戶很關鍵，一個好的概念能不能被認同，還要看客戶的理解！很高興！客戶一稿通過！只是就其中的具體細節(jié)進行了探討！這么好的概念，一定成功！客戶同樣的興奮。如果說10元兵馬俑是為了提升整個兵馬俑形象的話，也就是說它的誕生只是充當一個戰(zhàn)略性產品的角色！這個角色并不成功！小范圍調查發(fā)現，消費者對兵馬俑香煙沒有任何感覺，唯一能想到的就是跟秦兵馬俑聯系起來！能不能重新提升10元包裝的兵馬俑香煙……？ 可以！通過核心概念提煉，實效傳播！……但是10元價位的利潤不足于支持建設一個品牌的費用，而且10元的價位也不適合提升兵馬俑整體的形象……有沒有其它的方法？……肯定有！我們的目的是為了提升整個兵馬俑香煙的形象！從而帶動漢煙一廠的形象提升！可以肯定的說，漢煙一廠的快速發(fā)展與他們與時俱進的步伐是離不開的！省煙草公司會議室里，漢煙一廠的領導給我們看他們新推出的兵馬俑香煙。而在西北市場，西安控制著整個西北的形勢。西中國的莽原上氣溫飆降。西伯利亞的長風挾裹黃土高原的塵沙越過西安，只在一夜間，法國梧桐的葉子子，覆滿了這個中世紀就已經存在的古老城堡。全中國抽煙最厲害的地方，一個在黑山老林的大東北，一個在黃土高坡的大西北。但問題是，4元兵馬俑包裝和10元兵馬俑幾乎一樣！導致許多消費者只是購買4元的兵馬俑香煙，對10元置之不理。他們應該是怎樣的一群人
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