【正文】 入，強(qiáng)化三個(gè)平臺(tái)建設(shè)：開(kāi)放平臺(tái)建設(shè)——京東商城購(gòu)物平臺(tái)實(shí)質(zhì)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放的集成ERP系統(tǒng)，包括先進(jìn)的CRM，快捷方便的產(chǎn)品搜索平臺(tái)，產(chǎn)品庫(kù)存信息平臺(tái)，安全可靠的支付平臺(tái)等。據(jù)了解，而傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)卻是30天。業(yè)務(wù)單元調(diào)整：從單一3C業(yè)務(wù)到圖書(shū)、服裝，日化，食品等，由單一的3C產(chǎn)品轉(zhuǎn)向毛利率更高的日用百貨市場(chǎng)網(wǎng)上直銷(xiāo)，轉(zhuǎn)型為綜合類(lèi)的B2C。四：渠道方面，2013年，京東將重點(diǎn)向三四線以下城市拓展。：京東商城從2004年進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域以來(lái)，一直致力于倉(cāng)儲(chǔ)、物流、售后服務(wù)體系等基礎(chǔ)的建設(shè)和升級(jí)擴(kuò)張，為消費(fèi)者提供了良好的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)。企業(yè)時(shí)代：，去商城化，全面改名為京東，隨后更換LOGO。商場(chǎng)時(shí)代：2007年6月，成功改版后，京東多媒體網(wǎng)正式更名為京東商城，以全新的面貌屹立于國(guó)內(nèi)B2C市場(chǎng)。京東商城的戰(zhàn)略目標(biāo)選擇（1）京東商城發(fā)展歷程公司時(shí)代：1998年6月18日，劉強(qiáng)東先生在中關(guān)村創(chuàng)業(yè)，成立京東公司。蘇寧、國(guó)美、中糧、百麗、李寧、聯(lián)想，TCL，海爾等傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始涉水線上，搭建線上+線下的綜合性的銷(xiāo)售渠道；門(mén)戶（新浪商城）、搜索引擎（百度有啊、谷歌購(gòu)物搜索）、社區(qū)（天涯社區(qū)購(gòu)物街、人人愛(ài)購(gòu)）、視頻（優(yōu)酷與淘寶網(wǎng)合作、激動(dòng)網(wǎng)購(gòu)物頻道）等高流量媒體均利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，用戶規(guī)模介入電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)，形成全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)局勢(shì)。京東商城的早期定位顧客定位全體網(wǎng)民產(chǎn)品定位3C網(wǎng)購(gòu)專(zhuān)業(yè)平臺(tái)銷(xiāo)售模式網(wǎng)上直銷(xiāo)價(jià)格策略以低價(jià)，口碑迅速打開(kāi)市場(chǎng)（1）同行競(jìng)爭(zhēng)者京東商城的同行競(jìng)爭(zhēng)者概括起來(lái)，主要包括以下幾類(lèi)：分類(lèi)同行主要競(jìng)爭(zhēng)者京東優(yōu)勢(shì)3C產(chǎn)品網(wǎng)上直銷(xiāo)新蛋，蘇寧，國(guó)美相對(duì)于專(zhuān)業(yè)的3C產(chǎn)品網(wǎng)上直銷(xiāo)商，京東提供了豐富的商品種類(lèi)，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。京東商城的五力模型分析在一個(gè)相當(dāng)有利的外部環(huán)境當(dāng)中，京東商城通過(guò)提前介入，把握機(jī)遇，清晰定位，擴(kuò)張速度讓世人驚嘆。有消息顯示，去年B2C行業(yè)融資規(guī)模達(dá)到10億美元，包括凡客、紅孩子在內(nèi)幾乎都曝出融資消息，融資規(guī)模均在億元級(jí)別，麥考林和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)更是實(shí)現(xiàn)上市。經(jīng)過(guò)了前幾年當(dāng)當(dāng)、卓越、淘寶等一批網(wǎng)站的培育，網(wǎng)民數(shù)量比2001年時(shí)增長(zhǎng)了十幾倍，很多人都有網(wǎng)上購(gòu)物的體驗(yàn)，整個(gè)電子商務(wù)環(huán)境中的交易可信度、物流配送和支付等方面的瓶頸也正被逐步打破。物流社會(huì)文化：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，電子商務(wù)應(yīng)用群體規(guī)模增加，根據(jù)CNNIC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，突破了4億關(guān)口；個(gè)人消費(fèi)者、企業(yè)級(jí)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)的習(xí)慣和理念正在形成；技術(shù)環(huán)境：中國(guó)的信息基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展快速，并逐步向數(shù)字化、智能化、寬帶化方向發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、技術(shù)層次和服務(wù)手段都達(dá)到了較高水平。通過(guò)PETS分析，我們可以清晰的看到電子商務(wù)行業(yè)的美好前景。自2004年初正式涉足電子商務(wù)領(lǐng)域以來(lái)，京東商城一直保持高速成長(zhǎng)，連續(xù)六年增長(zhǎng)率均超過(guò)200%。B2B慧聰是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的B2B電子商務(wù)服務(wù)提供商，依托其核心互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品買(mǎi)賣(mài)通以及雄厚的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道慧聰商情廣告與中國(guó)資訊大全、研究院行業(yè)分析報(bào)告為客戶提供線上、線下的全方位服務(wù)C2C淘寶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)零售商圈C2C拍拍網(wǎng)社區(qū)電子商務(wù)平臺(tái)B2B2C淘寶商城綜合購(gòu)物商城，品牌直購(gòu)綜合B2C京東商城3C產(chǎn)品零售垂直B2C凡客誠(chéng)品自有服裝品牌網(wǎng)上銷(xiāo)售綜合B2C當(dāng)當(dāng)打折圖書(shū)，電子文化產(chǎn)品零售綜合B2C卓越主營(yíng)音像、圖書(shū)、軟件、游戲、禮品等流行時(shí)尚文化產(chǎn)品垂直B2C麥考林時(shí)尚服裝網(wǎng)上銷(xiāo)售垂直B2C麥包包打造箱包快速時(shí)尚新模式，為中國(guó)的消費(fèi)者提供高性價(jià)比、多品牌時(shí)尚箱包產(chǎn)品垂直B2C夢(mèng)芭莎為女性提供健康舒適、時(shí)尚美體的高性價(jià)比內(nèi)衣商品和服務(wù)垂直B2C紅孩子中國(guó)最大的母嬰、化妝、食品、生活品類(lèi)B2C網(wǎng)站垂直B2C樂(lè)蜂網(wǎng)中國(guó)發(fā)展最快的電視媒體+互聯(lián)網(wǎng)化妝品B2C而綜觀各個(gè)電子商務(wù)企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)的背后是產(chǎn)品及供應(yīng)鏈管理機(jī)制的競(jìng)爭(zhēng)，以及由此帶來(lái)的快速周轉(zhuǎn)、成本控制結(jié)果和物美價(jià)廉的用戶體驗(yàn)。　5月22日，京東在納斯達(dá)克正式敲響開(kāi)市鐘，IPO定價(jià)19美元，市值將超過(guò)250億美元。企業(yè)戰(zhàn)略管理——京東商城戰(zhàn)略管理0、前言從1999年開(kāi)始，中國(guó)電子商務(wù)B2C企業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了11年深耕細(xì)作的發(fā)展歷程，在供應(yīng)鏈管理、前端服務(wù)、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、資本要素等方面將步入成熟期。我們可以深刻的體會(huì)到，電子商務(wù)正以前所未有的速度改變我們的生活方式。表1 中國(guó)電子商務(wù)典型商業(yè)模式比較形式代表商業(yè)模式B2B阿里巴巴全球領(lǐng)先的小企業(yè)電子商務(wù)公司，三個(gè)網(wǎng)上交易市場(chǎng)包括：集中服務(wù)全球進(jìn)出口商的國(guó)際交易市場(chǎng)、集中國(guó)內(nèi)貿(mào)易的中國(guó)交易市場(chǎng)，以及透過(guò)一家聯(lián)營(yíng)公司經(jīng)營(yíng)、促進(jìn)日本外銷(xiāo)及內(nèi)銷(xiāo)的日本交易市場(chǎng)。現(xiàn)在，%，連續(xù)10