網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析畢業(yè)論文-全文預(yù)覽
【正文】 網(wǎng)絡(luò)廣告的人數(shù)增加，12這給網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)帶來(lái)了光明的前景。目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展?fàn)顩r、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)不斷體現(xiàn)，效益日益明顯網(wǎng)絡(luò)廣告借助著互聯(lián)網(wǎng)的所具有的無(wú)時(shí)間、地點(diǎn)空間限制上的優(yōu)點(diǎn)，可以全面地應(yīng)對(duì)著全球網(wǎng)絡(luò)中的用戶(hù)，而且網(wǎng)絡(luò)中的信息可以不限時(shí)、限量的互動(dòng)傳播。 其它網(wǎng)絡(luò)廣告形式視 頻 內(nèi) 嵌 式 廣 告 、 路 演 廣 告 、 巨 幅 連 播 廣 告 、 翻 頁(yè) 廣 告 、 插 件 提 示 、 下 載 安裝 廣 告 、 點(diǎn) 擊 播 放 等 等 。原理 據(jù)了解，PRAC 法則涵蓋微博運(yùn)營(yíng)體系中的四個(gè)核心板塊，分別是 Platform（平臺(tái)管理） 、Relationship（關(guān)系管理） 、Action （行為管理） 、Crisis（風(fēng)險(xiǎn)管理） 。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話(huà)題，這樣就可以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營(yíng)銷(xiāo)。 一 般 來(lái) 說(shuō) ， RichMedia 能 表 現(xiàn) 更 多 、 更 精 彩 的 廣告 內(nèi) 容 。 瀏 覽 者 可 通 過(guò) 關(guān) 閉 窗 口 不 看 廣 告 ， 但 是 它們 的 出 現(xiàn) 沒(méi) 有 任 何 征 兆 ， 而 且 定 會(huì) 被 瀏 覽 者 看 到 或 者 聽(tīng) 到 聲 音 。用 戶(hù) 可 點(diǎn) 擊 進(jìn) 入 在 網(wǎng) 頁(yè) 中 更 為 準(zhǔn) 確 的 資 料 和 詳 細(xì) 信 息 或 者 與 內(nèi) 容 有 關(guān) 的 登 錄 窗 口 。 是 以 上 網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 所 不 能 及 的 方 式 。 有 時(shí) 候 最 簡(jiǎn)單 的 廣 告 形 式 其 宣 傳 效 果 卻 是 最 好 的 。 等 于 在 同一 時(shí) 間 里 對(duì) 無(wú) 數(shù) 受 眾 用 戶(hù) 做 了 廣 告 宣 傳 。 當(dāng) 對(duì) 產(chǎn) 品 產(chǎn) 生 疑 問(wèn) 時(shí) ，用 戶(hù) 可 及 時(shí) 反 映 令 廠(chǎng) 商 重 新 更 新 信 息 ， 這 些 信 息 的 傳 播 和 反 饋 過(guò) 程 中 形 成 了 網(wǎng) 絡(luò)廣 告 與 用 戶(hù) 之 間 的 互 動(dòng) 性 。 多對(duì)多的傳播過(guò)程報(bào) 紙 廣 告 基 本 是 一 對(duì) 一 的 傳 播 過(guò) 程 ， 電 視 傳 媒 則 是 一 對(duì) 多 的 方 式 ， 而 網(wǎng) 絡(luò) 廣告 則 是 多 對(duì) 多 的 傳 播 過(guò) 程 。 而 且 龐 大 的 互 聯(lián) 網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 能 夠 容 納 難 以 計(jì)量 的 內(nèi) 容 和 信 息 。 表現(xiàn)形式豐富多彩網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 采 用 了 文 字 、 聲 音 、 圖 像 、 影 像 、 顏 色 、 音 樂(lè) 、 游 戲 等 集 于 一 體 的豐 富 表 現(xiàn) 手 段 ， 并 且 具 有 報(bào) 紙 、 電 視 、 廣 播 的 各 種 優(yōu) 點(diǎn) 。、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 是 一 種 新 型 的 傳 播 媒 介 ， 它 是 隨 著 網(wǎng) 絡(luò) 技 術(shù) 的 發(fā) 展 以 及 信 息 交 流 的日 益 擴(kuò) 大 而 興 起 的 。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的每個(gè)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)作所擔(dān)任的角色可能產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)者，也可能是服務(wù)的提供者，或者是網(wǎng)絡(luò)中提供服務(wù)的中介商等。因此本課題對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告提出問(wèn)題為：我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)法律及規(guī)定，廣告法的制定、加大普及網(wǎng)絡(luò)硬件的投入、培養(yǎng)更多的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才，成為了網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展的主要問(wèn)題。本課題的意義在于對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告與營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合提出新的觀(guān)點(diǎn)和思路，并給予更多關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)的人員一個(gè)新的看法與對(duì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展帶來(lái)的新型模式的廣告營(yíng)銷(xiāo)。其狀態(tài)也將從無(wú)序狀態(tài)轉(zhuǎn)為有序狀態(tài)，表現(xiàn)形式也更加的復(fù)雜。網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 是 一 種 新 型 的傳 播 媒 介 ， 它 是 隨 著 網(wǎng) 絡(luò) 技 術(shù) 的 發(fā) 展 以 及 信 息 交 流 的 日 益 擴(kuò) 大 而 興 起 的 。然而互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及也影響著的人們的傳統(tǒng)觀(guān)念。網(wǎng)絡(luò)日益的深入到人民的日常生活中，網(wǎng)絡(luò)信息的快速傳播為企業(yè)的發(fā)展提供了一條便捷的途徑，也為不斷發(fā)展的新型營(yíng)銷(xiāo)模式指明了新的方向。作為新型傳的播媒體——網(wǎng)絡(luò)廣告，成為了消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)中最新接受到的服務(wù)方式和最直面的宣傳。網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)不斷發(fā)展變化后，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告將成為一種具有巨大商業(yè)潛力的傳播媒介。因此本課題目的是對(duì)影響我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的因素進(jìn)行總結(jié)歸納，就此提出解決的方案以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展的同時(shí)帶來(lái)的新型的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合做一個(gè)分析。而我國(guó)由于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)日益融入生活當(dāng)中網(wǎng)絡(luò)成為廣大特定網(wǎng)民不可缺少的部分，信息傳播的速度也迫于提升信息的交流也日漸頻繁，盡管我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的某些方面較為落后，但是其發(fā)展速度和其發(fā)展背景決定了其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。簡(jiǎn)單的說(shuō)網(wǎng)絡(luò)廣告就是以互聯(lián)網(wǎng)為信息的載體而對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的一鐘手段。網(wǎng)絡(luò)廣告在現(xiàn)今的理解可以為：如果有符合條件并且有明確的廣告主、商業(yè)性利益目的以及付費(fèi)傳播的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息，都可以稱(chēng)之其為網(wǎng)絡(luò)廣告。 7 傳播對(duì)象面廣網(wǎng) 絡(luò) 廣 告 的 對(duì) 象 是 與 互 聯(lián) 網(wǎng) 相 連 的 所 有 計(jì) 算 機(jī) 終 端 客 戶(hù) ， 通 過(guò) 互 聯(lián) 網(wǎng) 將 產(chǎn) 品 、服 務(wù) 等 信 息 傳 送 到 世 界 各 地 ， 其 不 受 時(shí) 間 、 地 域 、 空 間 限 制 的 網(wǎng) 絡(luò) 媒 體 廣 告 覆 蓋范 圍 使 傳 統(tǒng) 的 廣 告 媒 介 望 塵 莫 及 。 不 同 種
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