對建筑總承包企業(yè)品牌建設的思考-全文預覽
【正文】 作為一家建筑總承包企業(yè)，我們就是要竭盡所能，從各個方面不厭其煩地向目標受眾宣傳自己的輝煌業(yè)績和雄厚實力，特別要宣傳那些社會關注度高的項目和事件?！?*建工”要用“和諧為本、追求卓越”的企業(yè)理念、“科學、合作、進取”的企業(yè)精神、“求真務實、頑強拼搏”的企業(yè)作風和“造房人想著住房人”的職業(yè)道德，豐富企業(yè)核心價值觀，要讓客戶自覺地意識到“**建工”就意味著強大的實力、高超的技術、卓越的銷售、規(guī)范的管理、優(yōu)質的施工、精良的品質和真誠的后續(xù)服務，更要使這種價值觀體現(xiàn)在企業(yè)與社會、與客戶、與合作伙伴、與競爭對手的所有行為之中。品牌除了產品本身可以比較的檔次、質量外，還包含了附加在產品上的文化背景、情感、客戶認知等無形的東西。品牌定位不是企業(yè)領導者主觀上的某個想法，而是基于市場需求、企業(yè)發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀、戰(zhàn)略定位以及核心價值觀所確立的，是在深刻分析客戶需要什么——我們有什么?受眾關注什么——我們做什么?社會發(fā)展趨勢是什么——我們引領什么?這樣～系列問題之后所得出的結論。因此，**建工的品牌戰(zhàn)略既要與集團的長期發(fā)展戰(zhàn)略相一致，也要同目前正在實施的“走出去”戰(zhàn)略、“差異性”戰(zhàn)略、“世博”戰(zhàn)略等階段性戰(zhàn)略相一致i既要科學、全面地分析當前的建筑市場環(huán)境、目標客戶群、主要競爭者和企業(yè)自身的狀況，為品牌戰(zhàn)略決策提供詳細、準確的信息導向，還要以發(fā)展的眼光，準確把握建筑市場的發(fā)展趨勢，研究制定與企業(yè)各階段發(fā)展相適應的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。因此，我們必須在不斷提升**建工的總承包、總集成能力的同時，通過進一步推進品牌建設來增強企業(yè)的核心競爭力，實現(xiàn)集團的戰(zhàn)略發(fā)展目標。二是品牌的市場認知、地域影響與建設國際一流的建設總承包企業(yè)還存在較大差距，品牌對實施“走出去”戰(zhàn)略，尤其是承接國際承包工程的支撐力度還不夠大。通過眾人矚目的輝煌業(yè)績、多年堅持的誠信經營、熱情服務和在實踐中所形成的技術、質量、安全、文明施工等方面的具體做法，使**建工品牌的社會知名度和公眾美譽度進一步提高。2推進“**建工”企業(yè)品牌建設的幾點思考對以“成為具有較強國際競爭力的大型建設集團”為目標的**建工集團來說，經過五十多年的發(fā)展和十多年市場經濟環(huán)境的磨練，“**建工”已經成為中國建筑界的一塊“金字招牌”。1．3加強品牌建設是建筑企業(yè)實現(xiàn)自我提高的需要一個沒有品牌的企業(yè)不能稱其為優(yōu)秀的企業(yè)，一個有著遠大發(fā)展目標的企業(yè)在經營理念上要實現(xiàn)由以產品為中心的競爭向以客戶為中心的競爭轉變，使企業(yè)成為能滿足客戶不斷提高的物質和文化生活需要的“品牌”企業(yè)。特別是當前國際建筑市場生產力已經處于過剩狀態(tài)，所有開放市場經濟國家都不同程度地進入了買方市場，市場競爭的環(huán)境、手段與過去相比都發(fā)生了很大的變化。在追求區(qū)域協(xié)調發(fā)展和市場生存空間的過程中，越來越多的企業(yè)需要走出上海，“走出去”肯定不是靠產品，而是靠品牌，用品牌開路無疑是迅速、有效取得目標消費群體認同并占領新的市場的有力手段。到2005年底，全國建筑企業(yè)已發(fā)展到8萬多家，建筑從業(yè)人員超過3500萬人，建筑業(yè)供過于求的矛盾越來越突出。對于以“成為具有較強國際競爭力的大型建設集團”為目標的**建工集團等一批中國優(yōu)秀建筑總承包企業(yè)來說，正確地認識企業(yè)品牌建設的的重要意義，思考進一步推進企業(yè)品牌建設的具體措施并付諸實踐是當前一項重大而緊迫的工作。根據(jù)當前國際國內建筑市場形勢和“**建工”的發(fā)展戰(zhàn)略，從適應市場發(fā)展形勢、參與國際市場競爭和實現(xiàn)自我提高等方面，論述了加強建筑總承包企業(yè)品牌建設的重要意義，提出了從確立與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略相一致的品牌戰(zhàn)略；明確品牌定位、塑造品牌個性、豐富企業(yè)核心價值觀；加強品牌形象塑造、實施多渠道品牌傳播；加強品牌的內化管理、實施全過程品牌塑造；實施品牌經營戰(zhàn)略、嘗試品牌輸出；建立和完善品牌保障體系等六個方面進一步推進“**建工”企業(yè)品牌建設的思考。使企業(yè)成為能滿足客戶不斷提高的物質和文化生活需要的“品牌”企業(yè)。這些品牌既展示了企業(yè)的綜合形象，具有不可估量的市場價值，又是一個建筑企業(yè)綜合素質的標識，品牌即意味著合理的價格、高質量的服務和優(yōu)良的品質。但由于建筑業(yè)是勞動密集型產業(yè)，常用技術含量和行業(yè)標準門檻不高，越來越多的農民工首選投身于建筑業(yè)。與此同時，作為以上海這樣的大城市為主
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