廣告鏡頭蒙太奇全面解析-全文預(yù)覽
【正文】 十足的藝術(shù)廣告作品。例一則東元變頻冷氣的廣告，表現(xiàn)一名男子患了感冒，打噴嚏的時(shí)候，很夸張的把自己的鼻子噴在墻上，后來(lái)他去看病，發(fā)現(xiàn)醫(yī)院里很多病人和他一樣，患了感冒并掉了鼻子，畫(huà)面打出字幕＂鼻子過(guò)敏？忽冷忽熱？感冒難受？＂醫(yī)生后來(lái)開(kāi)給他一個(gè)處方：東元變頻冷氣。隱喻蒙太奇的特點(diǎn)是巨大的概括力和簡(jiǎn)潔的表現(xiàn)手法相結(jié)合，具有強(qiáng)烈的情緒感染力和造型表現(xiàn)力。例如：一高一矮、一冷一熱、一美一丑的對(duì)比式鏡頭或場(chǎng)景畫(huà)面組接，產(chǎn)生相互襯托、相互強(qiáng)調(diào)的作用。表現(xiàn)性蒙太奇追求的是鏡頭和鏡頭組接后再生的新的含義，講究鏡頭與鏡頭之間的對(duì)立，從而迸發(fā)藝術(shù)感染力。④重復(fù)式蒙太奇是指影片中前面出現(xiàn)過(guò)的畫(huà)面、動(dòng)作和對(duì)白以及場(chǎng)景、道具、音樂(lè)等在后面重復(fù)出現(xiàn)，表現(xiàn)出前呼后應(yīng)，反復(fù)強(qiáng)調(diào)的效果，可使影片內(nèi)涵由淺入深，意境由淡而濃，從而增加藝術(shù)感染力。③交叉式蒙太奇是指兩個(gè)以上的同時(shí)的、平等的動(dòng)作和場(chǎng)景交替出現(xiàn)，這種蒙太奇互相交叉，相互作用，能給人以“驚心動(dòng)魄”的印象。如Sony Net MD影視廣告，以故事的形式，根據(jù)情節(jié)和動(dòng)作的發(fā)展進(jìn)行剪輯，段落與段落轉(zhuǎn)場(chǎng)連貫，表現(xiàn)了在斗舞比賽中，Sony Net MD的高速傳輸給舞者帶來(lái)的便捷和靈感。二、影視廣告中常見(jiàn)的蒙太奇㈠、敘事性蒙太奇2用于講述故事、交待情節(jié)而用的蒙太奇，是蒙太奇中最基本、最簡(jiǎn)潔明了的一種表現(xiàn)方式。其有三層含義：①?gòu)募夹g(shù)層面講，蒙太奇就是剪輯；②從藝術(shù)層面講，是電影的基本結(jié)構(gòu)手段和敘事方式；③從美學(xué)層面上講，是影視獨(dú)特的藝術(shù)思維，也是一種獨(dú)創(chuàng)方法。同樣在影視廣告的制作中，導(dǎo)演按照廣告的主題思想，分別拍成許多鏡頭，然后再按原定的創(chuàng)作構(gòu)思，把這些不同的鏡頭有機(jī)地、藝術(shù)地組織、剪輯在一起，使之產(chǎn)生連貫、對(duì)比、聯(lián)想、襯托懸念等聯(lián)系以及快慢不同的節(jié)奏，從而有選擇地組成一部反映廣告創(chuàng)意要求和主題思想的廣告片。. . . . .影視廣告藝術(shù)的表現(xiàn)技法 ——蒙太奇20年代初，蘇聯(lián)電影大師庫(kù)里肖夫做過(guò)一個(gè)著名試驗(yàn)。這個(gè)試驗(yàn)表明，鏡頭之間的不同組接會(huì)產(chǎn)生不同的涵義引發(fā)不同的聯(lián)想，產(chǎn)生不同的感受。后被借用到影視藝術(shù)中，指按照生活的邏輯和美學(xué)原則，以畫(huà)面、鏡頭和聲音把
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