廣告視覺(jué)語(yǔ)言大綱-全文預(yù)覽
【正文】 告形象。人類(lèi)所創(chuàng)造的各種語(yǔ)言，都是運(yùn)用_____________來(lái)表達(dá)思想的。主要是前面說(shuō)的那幾章重點(diǎn)，名解好象一個(gè)是3分還是4分，比分還是挺重的?，F(xiàn)代廣告信息傳播主要是依靠和公眾的視覺(jué)語(yǔ)言交流進(jìn)行的第二章 考核知識(shí)點(diǎn)：我國(guó)早期廣告的視覺(jué)形式和特點(diǎn) 西方早期廣告的視覺(jué)形式和特點(diǎn) 設(shè)計(jì)思想的變遷（1）手工藝運(yùn)動(dòng)（2）新造型主義（3）包豪斯設(shè)計(jì)思想（4）視幻藝術(shù) 招貼廣告的起源和發(fā)展（5）十七、十八世紀(jì)的歐洲招貼廣告的發(fā)展（6）對(duì)現(xiàn)代有較影響的一些招貼廣告瑞士圖形藝術(shù)的特點(diǎn)是功能性字體圖形藝術(shù)現(xiàn)代立體派、達(dá)達(dá)派、超現(xiàn)實(shí)主義、風(fēng)格派、攝影和現(xiàn)代主義繪畫(huà)藝術(shù)直接影響了廣告視覺(jué)傳達(dá)的造型語(yǔ)言和視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)第三章 考核知識(shí)點(diǎn)：人類(lèi)知覺(jué)的特點(diǎn)和廣告視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)知覺(jué)對(duì)廣告視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)的影響廣告視覺(jué)傳播中的錯(cuò)視原理和應(yīng)用廣告視覺(jué)傳播中的格式塔心理原理和方法廣告視覺(jué)傳播中的注意原理的一般特點(diǎn)注意的兩種形式：有意注意、無(wú)間注意引起注意的因素在于刺激物的深刻性、突然變化和主體的意向性引起廣告無(wú)意注意和有意注意的方法 廣告的識(shí)記、保持、再認(rèn)和回憶增強(qiáng)消費(fèi)者記憶的廣告策略1廣告視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)中的想象與表現(xiàn)1廣告視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)中的聯(lián)想1廣告視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)中的聯(lián)覺(jué)效應(yīng)1廣告視覺(jué)傳播與異質(zhì)心理和應(yīng)用名解：廣告視覺(jué)語(yǔ)言 格式塔 有意注意 導(dǎo)線(xiàn) 網(wǎng)絡(luò)廣告問(wèn)答：廣告視覺(jué)語(yǔ)言的功能和意義？形式美在廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)中的作用是什么？廣告圖形的功能和意義有哪些？廣告版面編排的設(shè)計(jì)原則是什么？形式同構(gòu)的函義是什么？報(bào)紙、雜志廣告有什么特點(diǎn)？論述題：為什么聯(lián)想是創(chuàng)意和視覺(jué)表現(xiàn)的基礎(chǔ)？如何評(píng)價(jià)圖形形式在廣告視覺(jué)傳播中的優(yōu)勢(shì)？第四章 識(shí)記：形式美的主要法則形式美在廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)中的作用 廣告視覺(jué)形式構(gòu)成中六種對(duì)比形式、四種對(duì)應(yīng)關(guān)系 廣告視覺(jué)形式構(gòu)成中的對(duì)稱(chēng)、比例、均衡、節(jié)奏、韻律等形式 廣告畫(huà)面的空間設(shè)計(jì)第六章考核知識(shí)點(diǎn)：廣告字體的功能、特征與種類(lèi)廣告字體的設(shè)計(jì)程序、錯(cuò)覺(jué)較正與造型設(shè)計(jì)廣告文字設(shè)計(jì)的基本模式文字編排方式對(duì)閱讀率的影響廣告字體的視覺(jué)表現(xiàn)與應(yīng)用廣告方案的編排設(shè)計(jì)第七章廣告色彩的注意、告知、再現(xiàn)、美化功能.色彩三要素 廣告色彩傳播設(shè)計(jì)的五個(gè)基本原則 色彩配置中的形象、心理、組織、時(shí)間、空間等基本規(guī)律 色彩的聯(lián)想和象征函義 色彩設(shè)計(jì)的方法和程序 色彩設(shè)計(jì)的形式法則 色彩傳達(dá)與表示方法第九章廣告畫(huà)面編制的方法、原則和程序 廣告版面編制的要點(diǎn)和設(shè)計(jì)原則 廣告版面編制的四種主要類(lèi)型 廣告版面編制的構(gòu)成法則 廣告版面編制的構(gòu)成模式和手法 版面編排中的對(duì)位設(shè)計(jì)第十章廣告創(chuàng)意的聯(lián)想與應(yīng)用廣告創(chuàng)意應(yīng)根據(jù)不同的情況采取相應(yīng)的表現(xiàn)策略 廣告創(chuàng)意視覺(jué)表現(xiàn)的要點(diǎn) 廣告創(chuàng)意的常用視覺(jué)表現(xiàn)方式從十一章到十三章，大家就可以走馬觀(guān)燈的看看，挑重點(diǎn)的看，一般以填空題形式出現(xiàn)。廣告視覺(jué)傳播就是創(chuàng)造性地、藝術(shù)地運(yùn)用這些視覺(jué)符號(hào)和符號(hào)系統(tǒng)來(lái)構(gòu)成廣告視覺(jué)語(yǔ)言，傳達(dá)廣告信息。大家可以連起來(lái)看。視覺(jué)語(yǔ)言所包含的各個(gè)_________隨著生產(chǎn)力和科學(xué)的發(fā)展也有所發(fā)展。根據(jù)人腦所反映的事物特性，可以把知覺(jué)分成_____________________。字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式是由__________________________的關(guān)系構(gòu)成的。傳達(dá)廣告的信息”。Ｐ13 最后一段抽象形象有點(diǎn)、線(xiàn)、面色彩是
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