廣告創(chuàng)意訓(xùn)練教程課程大綱-全文預(yù)覽
【正文】 綜合創(chuàng)意訓(xùn)練]第三章 廣告創(chuàng)意策略第一節(jié) 總論一、 目標(biāo)集中。注重實(shí)效（一） 表達(dá)要科學(xué)、明確（二） 表達(dá)力求生動(dòng)、形象（三） 正確運(yùn)用對(duì)比[案例評(píng)析][基礎(chǔ)創(chuàng)意訓(xùn)練]第三節(jié) 情感訴求策略一、 明確范圍，把握時(shí)機(jī)（一） 產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群呈現(xiàn)多元化時(shí)，宜采用情感訴求策略（二） 產(chǎn)品本身蘊(yùn)含感情因素時(shí)，運(yùn)用情感訴求策略（三） 利用感情色彩濃郁的節(jié)日進(jìn)行情感訴求攻勢(shì)二、 關(guān)注對(duì)象。重在表現(xiàn)（一） 夸張（二） 雙關(guān)（三） 反常（四） 比喻[案例評(píng)析][基礎(chǔ)創(chuàng)意訓(xùn)練][綜合創(chuàng)意訓(xùn)練]第四章 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)第一節(jié) 報(bào)紙廣告創(chuàng)意表現(xiàn)一、 報(bào)紙廣告媒體特征（一） 覆蓋面廣，閱讀率高（二） 信息量大，時(shí)效性強(qiáng)（三） 易保存，可重復(fù)（四） 印刷難以完美，表現(xiàn)形式單一二、 報(bào)紙廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)（一） 文案第一，圖像第二（二） 尋求特殊表現(xiàn)，創(chuàng)造特殊效果[案例評(píng)析][基礎(chǔ)創(chuàng)意訓(xùn)練]第二節(jié) 電視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)一、 電視廣告媒體特征（一） 聲畫(huà)同步，視聽(tīng)合一（二） 還原性強(qiáng)，理解度高（三） 感染力強(qiáng)，觀賞性豐富（四） 稍縱即逝，記憶性差二、 電視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)（一） 視聽(tīng)結(jié)合、感同身受（二） 好故事讓人感動(dòng)，也讓人記?。ㄈ?合理運(yùn)用電腦動(dòng)畫(huà)，特技合成[案例評(píng)析][基礎(chǔ)創(chuàng)意訓(xùn)練]第三節(jié) 廣播廣告創(chuàng)意表現(xiàn)一、 廣播廣告媒體特征（一） 覆蓋面廣，信息量大，聽(tīng)眾層廣泛（二） 傳播迅速，接收自由（三） 制作簡(jiǎn)便，費(fèi)用低廉（四） 保存性差，還原性弱，表現(xiàn)形式較單一二、 廣播廣告創(chuàng)意表現(xiàn)（一） 聽(tīng)出來(lái)的創(chuàng)意
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1