動感地帶市場推廣指導意見-全文預覽
【正文】 紙、雜志、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等投放計劃已經(jīng)確定，詳見附件二。在上市推廣初期采取“以快取勝”的策略，力求在短期內迅速覆蓋目標人群并盡快搶占市場，中后期宣傳攻勢可以比較平緩、但要維持一定力度，以保證品牌在市場中的持續(xù)形象。二、 品牌形象代言人根據(jù)“動感地帶”（MZone）品牌針對的目標人群的生活形態(tài)和消費特征，集團公司將啟用“動感地帶”（MZone）形象代言人，預計將在3月初簽約并正式實施“形象代言人”計劃。上市初期，確定的宣傳口號為“我的地盤，聽我的”，在“動感地帶”這一年輕人的通信自治區(qū)內，“我的地盤”更加突出了年輕人對個性化的追求，用戶被賦予了更多個性化的空間，使個人通信更為簡便，表達個性也更為時尚。為保證全國統(tǒng)一協(xié)調地開展“動感地帶（MZone）”市場推廣工作，結合有關宣傳材料的準備情況，現(xiàn)提出如下指導意見：一、 品牌標識與宣傳口號圍繞“時尚、好玩、探索”的品牌特性，集團公司就品牌標識和宣傳口號進行了一系列消費者測試，并廣泛征求相關意見，最后確定的“動感地帶”（MZone）品牌標識如附件一所示。有關《“動感地帶”（MZone）品牌識別管理手冊》完整版將于3月底前印制下發(fā)?；谀壳凹ち业氖袌龈偁幮蝿?，為避免競爭對手采取與MZone類似的資費方式
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