傳播學(xué)原理期末考試重點-全文預(yù)覽
【正文】 施拉姆報刊的四種理論：① 集權(quán)主義理論；②自由主義理論；③社會責(zé)任理論；④蘇維埃主義理論 傳播學(xué)的兩大學(xué)派（1） 以為過為首的經(jīng)驗學(xué)派（傳統(tǒng)學(xué)派），也稱主流傳播學(xué)，認(rèn)為傳播學(xué)的任務(wù)是通過改進(jìn)傳播機(jī)制來實現(xiàn)社會管理，因此又稱管理學(xué)派。②1955年，施拉姆創(chuàng)辦斯坦福大學(xué)傳播研究所，逐漸確立傳播學(xué)集大成者的學(xué)術(shù)地位。輿論領(lǐng)袖的功能：①加工和解釋功能；②擴(kuò)散和傳播功能；③支配和引導(dǎo)工功能；④協(xié)調(diào)和干擾功能（四）社會心理學(xué)家霍夫蘭（1912—1961）：霍夫蘭是“態(tài)度”研究的先驅(qū)，態(tài)度研究的核心問題是用什么方法能夠有效地促使人們接受或改變某種態(tài)度。他對傳播學(xué)的最大貢獻(xiàn)是提出“把關(guān)人”理論。他的《社會傳播的結(jié)構(gòu)和功能》（1948年）是構(gòu)筑傳播學(xué)大廈的藍(lán)圖，該文首先從內(nèi)部結(jié)構(gòu)上分析了傳播過程的五要素，提出了五W模式和五種相對應(yīng)的傳播研究。四、傳播學(xué)的四大先驅(qū)（一）政治學(xué)家哈羅德大眾傳播的特點：①傳播者職業(yè)化、組織化；②訊息復(fù)制化，訊息的傳送是廣泛、快速、連續(xù)、公開的；③媒介機(jī)械化、電子化、網(wǎng)絡(luò)化；④受眾大眾化，人數(shù)眾多，成分復(fù)雜，人員隱匿；④反饋間接遲緩，具有積聚性。（傳播信息共享） 人類傳播有四種類型：（網(wǎng)絡(luò)傳播）1. 自身傳播 2. 人際傳播 3. 組織傳播4. 大眾傳播的定義：指職業(yè)傳播者和傳播機(jī)構(gòu)通過報紙、雜志、書籍、廣播、電影、電視等大眾媒介向廣大受眾提供信息、知識、觀念或娛樂的過程。三、編碼和譯碼達(dá)到理想狀態(tài)必須滿足的條件：（1）.“線路”通暢無噪音干擾；（2）.符號系統(tǒng)為雙方所熟悉；（3）.符號形式與內(nèi)容基本對應(yīng)；（4）.編碼和譯碼須遵循社會公認(rèn)的規(guī)則。拉斯韋爾的《世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧》是傳播學(xué)的重要文獻(xiàn)。n 拉斯韋爾的五W模式：（1）“誰”（Who）—控制分析—傳播主體（2）“說什么”（Says What）—內(nèi)容分析—傳播內(nèi)容（3）“通過什么渠道”（In Which Channel）—媒介分析—傳播媒介（4）“對誰說”（To Whom）—受眾分析—傳播對象（5）“產(chǎn)生什么效果”（With What Effect）—效果分析—傳播效果（二）心理學(xué)家盧因（18901947） 盧因：創(chuàng)立了“團(tuán)體動力學(xué)”（又稱“群體動力學(xué)），被譽(yù)為“實驗社會心理學(xué)之父”。輿論領(lǐng)袖的定義：又稱意見領(lǐng)袖，是指掌握某方面信息和知識，比較權(quán)威且有影響的人。①1949年，施拉姆出版的《大眾傳播》被視為傳播學(xué)第一部權(quán)威教科書，即是傳播學(xué)創(chuàng)立的標(biāo)志
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