【正文】 車載媒體進(jìn)行傳播。傳播內(nèi)容開篇先介紹一下滿堂紅的地理位置和企業(yè)規(guī)模，然后直接切入主題，滿堂紅的企業(yè)文化是“總有提升空間”，也就是說無論從企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展來講還是員工自身的進(jìn)步來說都是有提升空間的，類似于“學(xué)無止境”，而滿堂紅的企業(yè)文化就是進(jìn)步無止盡，也可以說是服務(wù)無止境。廣告訴求是滿堂紅國際紅木家具城最基本的媒體訴求，滿堂紅通過媒體運(yùn)作提高家具城的知名度以及家具城紅木家具的品牌知名度，使目標(biāo)消費(fèi)群體在想到紅木家具是就想到滿堂紅，而想到滿堂紅時(shí)也想到紅木家具。并適時(shí)向較遠(yuǎn)的地區(qū)和地方進(jìn)行推廣，已達(dá)到滿堂紅紅木家具更強(qiáng)的知曉度。在家具展銷過后的一段時(shí)間里，我們一定還要保持媒體宣傳，對這次活動(dòng)采取后續(xù)的媒體運(yùn)作，為公司紅木家具的繼續(xù)發(fā)展和推廣提供最大的支持。有意向團(tuán)購成員需交團(tuán)購定金，每人獲得團(tuán)購卡一張，卡上注明優(yōu)惠折扣、付款方式、售后服務(wù)、違約責(zé)任等內(nèi)容。之后，由促銷員當(dāng)場對該商品的質(zhì)量品質(zhì)做一定概述，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品。C套餐：購買任意搭配價(jià)值達(dá)到100000的紅木家具，贈送價(jià)值五千元得酸枝小四方茶臺。③商場內(nèi)：采用小氣球、吊旗、特價(jià)標(biāo)簽、綠色盆栽加紅或黃色飄帶，（內(nèi)容：XX特價(jià)，優(yōu)費(fèi)酬賓等）。(1)9月27日，進(jìn)行國慶節(jié)紅木家具展銷會的開幕式，展銷會期間展出公司主要經(jīng)營的紅木家具，并偏向于以適合婚禮新房所用的家具類型為主。具體大致規(guī)劃如下：①印制圖冊與海報(bào)相結(jié)合，雇用短期的宣傳人員于街頭發(fā)放海報(bào)與宣傳材料，并且派遣部分人員前往各企業(yè)集團(tuán)提前宣傳這次展銷會，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。 (2)物資準(zhǔn)備。時(shí)間：10月7日——10月9日地點(diǎn)：福建滿堂紅主辦方：福建滿堂紅投資集團(tuán)有限公司 (1)人員安排。 “滿堂紅，紅滿堂?；顒?dòng)目的：(1)通過促銷活動(dòng)讓家具城擁有新的客源，提高滿堂紅的知名度。(1)在各企事業(yè)單位分發(fā)本次活動(dòng)的邀請函及宣傳小折頁，宣傳本次活動(dòng)，希望有意向的人士前來參與。滿堂紅的紅木家具推廣活動(dòng)從九月份開始進(jìn)行，到十二月三十一日結(jié)束，而推廣活動(dòng)主要集中在九月和十月份，九月份是換季的時(shí)候而且有教師節(jié)，而十月份主要是國慶節(jié)，國慶節(jié)假期較長，一般促銷和推廣活動(dòng)多集中在十月份，是人們休息的“黃金周”，也是商家提高銷售業(yè)績進(jìn)行宣傳推廣的“黃金周”。問題點(diǎn):滿堂紅創(chuàng)辦的時(shí)間較短,市場還沒有完全打開,紅木家具的種類還比較少,紅木家具的品牌還沒有創(chuàng)立起來,銷量有限。軟體家具：門類品種多樣，具有折疊功能，貨品物美價(jià)廉。板式家具運(yùn)輸方便，在溫度、濕度變化較大的時(shí)候，人造板的“變形”要比實(shí)木小得多，質(zhì)量要比實(shí)木家具穩(wěn)定。企業(yè)需要把競爭者的產(chǎn)品、服務(wù)、策略進(jìn)行分析比較進(jìn)行SWOT分析，了解雙方的優(yōu)勢與劣勢，這樣才能更好地制定一系列的營銷策略。所以說，在經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的今天，中高端紅木家具的市場前景應(yīng)該會很有潛力，所以說我們的目標(biāo)市場主要還是先以現(xiàn)在商界、知識文化界等高收入階層為基礎(chǔ)，在此為大前提的條件下不斷開發(fā)年輕人中的潛力消費(fèi)者尤其在企業(yè)通過不斷的改革創(chuàng)新適應(yīng)市場的前提下，本地的發(fā)展前途。 盡管如此，人們對紅木家具消費(fèi)還是存在著誤區(qū)。而相對而言，定位中低端市場的企業(yè)將可能轉(zhuǎn)型開發(fā)其它相對價(jià)格低廉的木材，在產(chǎn)品造型上將更為貼近實(shí)用，豐富市面上的紅木家具種類。近年來，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢良好，特別是政府為了防止經(jīng)濟(jì)過熱和通貨膨脹，加強(qiáng)了對市場經(jīng)濟(jì)調(diào)控的力度，并采取系列措施防止經(jīng)濟(jì)過熱以及遏制通貨膨脹等。紅木家具的市場參與難度較高，主要消費(fèi)者集中于各個(gè)領(lǐng)導(dǎo)的人際關(guān)系網(wǎng)中，單憑借門店獲得的銷售額很低。再經(jīng)過原材料價(jià)格的沖擊，本身就很脆弱的需求市場大多也隨之保持著持幣觀望的狀態(tài)。、問題及面臨的壓力(1)紅木家具是資源稀缺性行業(yè)，隨著原材料匱乏，原材料出產(chǎn)國家嚴(yán)格控制原木出口，紅木家具原材料價(jià)格逐步飆升，這也對規(guī)模不大的紅木家具企業(yè)提出了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，從某種程度來說，原材料價(jià)格的不穩(wěn)定性是影響紅木家具銷售的首要因素。雞翅木木質(zhì)堅(jiān)硬，顏色分為黑、白、紫3種顏色，形似雞翅羽毛狀，色彩艷麗明快。烏木顏色烏黑發(fā)亮，結(jié)構(gòu)細(xì)密凝重，有油脂感。其木質(zhì)堅(jiān)硬，色澤紫黑、凝重、手感沉重。居室內(nèi)有幾件紅木家具可以說能使四壁生輝，既改善了居室環(huán)境，又顯示了主人品味。中國紅木家具之美，歷來為世人稱道。家具源于生活，服務(wù)于生活，它的發(fā)展與變化取決于生活方式的變化和家庭形態(tài)的變化，體現(xiàn)人們的文化，風(fēng)俗習(xí)慣，民族傳統(tǒng)，而且與時(shí)俱進(jìn)，具有鮮明的時(shí)代性。精美的紅木家具不僅能滿足人們生活跟工作的需要，而且是一種藝術(shù)品，具鑒賞和收藏的價(jià)值。紫檀木是紅木中的極品。木質(zhì)堅(jiān)硬沉重，經(jīng)久耐用，能沉于水中，結(jié)構(gòu)細(xì)密呈檸檬紅色、深紫紅色、紫黑色條紋，加工時(shí)散發(fā)出一種帶有酸味的辛香，故名。目前市場上的紅木家具以花梨木居多。例如被列入國家紅木標(biāo)準(zhǔn)的貴重?zé)釒в材局挥袔追N：紫檀、黃花梨、烏木、酸枝、雞翅木、香枝木等幾種?，F(xiàn)階段就市場需求潛力而言，紅木家具的需求彈性不大。(4)營銷途徑單一。而仿古家具市場多以黃花梨、紫檀、紅酸枝等紅木為主要材料，而紅木價(jià)格的高昂則明確了其定位于高端消費(fèi)群體的現(xiàn)狀。激烈殘酷的競爭所帶來的資源緊缺將促使定位高端的企業(yè)加大設(shè)計(jì)和工藝制作上的投入，以質(zhì)量提升產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值，定位高端精品收藏類型家具，保持利潤空間和行業(yè)優(yōu)勢。與前些年不同的是，紅木家具市場不再是標(biāo)準(zhǔn)的金字塔式的消費(fèi)，呈現(xiàn)出扁平化、大眾化、年輕化的趨勢。并且紅木家具近幾年在傳承的同時(shí)，推陳出新，許多新產(chǎn)品更加適合現(xiàn)代居住空間，符合不同階層、不同年齡的消費(fèi)品位和需求。 正如古語所云：知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝?？刹鹦?，造型富于變化，外觀時(shí)尚，不易變形，質(zhì)量穩(wěn)定，價(jià)格實(shí)惠。