【正文】 資金。（三）、機會點在中國動漫產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的今天，杭州動漫產(chǎn)業(yè)異軍突起，后來居上，在全國動漫產(chǎn)業(yè)格局中占據(jù)了舉足輕重的地位。翁立軍介紹，今年5月，由上海巨人網(wǎng)絡(luò)重點投資的杭州本地產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)游戲《仙途》正式上線，開啟網(wǎng)游巨頭聯(lián)姻杭州游戲企業(yè)的先河；7月，杭州動漫“龍頭企業(yè)”中南卡通創(chuàng)作的動漫舞臺劇《魔幻仙蹤》受邀參加文化部首屆全國民營藝術(shù)院團優(yōu)秀劇目展演，并獲得文化部表彰。第四部分：活動宣傳策劃及財務(wù)成本管理十四、活動形象分析（一）、優(yōu)勢點杭州作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達的地區(qū)之一已經(jīng)走到了全國前列。加上《喜洋洋與灰太狼》、《虹貓藍兔七俠傳》、《秦時明月》等優(yōu)秀作品的成功。而中國動漫，面向的是兒童，無完整的產(chǎn)業(yè)鏈。從產(chǎn)品競爭角度 動漫市場已面向大眾化，而大眾的主要消費人群為青少年，青少年更多的是喜歡諸如日本、美國、韓國動漫中的特色、原創(chuàng)。所以中國動漫的定位已經(jīng)過時，需要重新對動漫進行認識，對動漫市場重新定位。而且中國動漫高端人才缺失，無原創(chuàng)，無健全的體制，未能出現(xiàn)完善的產(chǎn)業(yè)鏈。十二、產(chǎn)品定位策略企業(yè)以往的定位策略的分析與評價1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位以往中國個動漫的定位為：主要面向兒童，以說教為主，動漫制作以外包產(chǎn)業(yè)為主，缺少原創(chuàng)?；貞浶韵M需求評價由于不同世代中的某一特定世代的人成年后的回憶性消費需求是對于青少年時期曾經(jīng)消費過的某一動漫產(chǎn)品的重復(fù)性的消費需求,且成年后具有相對于青少年時期的間接支付能力更大的直接支付能力,所以不同世代的人成年后的回憶性消費需求,在滿足消費需求帶來的動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)和高需求從而高利潤發(fā)展的基礎(chǔ)上,進一步增強了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性和高需求從而高利潤性。青少年動漫消費情況分析評價搞笑、偵探、格斗、科幻等題材的動漫作品最受青少年喜歡，但格斗類的動漫存在較明顯的性別差異，喜歡者主要是男生。動漫市場戲曲動漫評價目前，在國內(nèi)流行的動漫作品主要來自日本、韓國和美國。目前隨著政府及各種民間資本對動漫產(chǎn)業(yè)的重視，經(jīng)濟資源正在大量進行我國動漫產(chǎn)業(yè)，將會為我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供最有利的支持。4） 重新進行目標(biāo)市場策略決策的必要性中國動漫的瓶頸已一一凸顯，要突破，進入國際市場，就必須對目標(biāo)市場策略重新進行決策。因為各種限制，中國動漫難以實現(xiàn)突破，而各類型沒有相對限制的日本歐美動畫片出現(xiàn)；相應(yīng)的，國產(chǎn)傳統(tǒng)動畫片被排擠到一個十分可憐的位置。國際交流日益活躍，產(chǎn)品開始走出國門動畫播映體系、平臺日趨完善政府對動漫越來越重視，相關(guān)支持政策不斷出臺，各地政府加大扶持力度。長期以來，美國、日本、韓國等動漫輸出大國占據(jù)著中國龐大的動漫消費市場，其中日本占據(jù)中國的動漫市場80％，歐美占據(jù)10％，國產(chǎn)僅占10％左右。二是發(fā)展思路模糊不定，我國目前的動畫制作體制、表現(xiàn)形式、動畫創(chuàng)意、制作技術(shù)，不能適應(yīng)市場化和國際化條件下動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。十一、目標(biāo)市場策略1．企業(yè)原來市場觀點的分析與評價①企業(yè)原來所面對的市場的特性。衍生產(chǎn)品是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中最突出也最能為動漫品牌增值的環(huán)節(jié)，我國原創(chuàng)動漫的衍生產(chǎn)品隨著產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展逐步成熟，一是動畫初級衍生品如動漫游戲、動漫玩具等產(chǎn)值持續(xù)提升。國家政策也不斷對國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)加大扶持力度，持續(xù)助推國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2008年，廣電總局推出了優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片評選機制，引導(dǎo)國產(chǎn)動漫生產(chǎn)由數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，入選的國產(chǎn)動畫片將獲得優(yōu)先播放權(quán)，到2010年已陸續(xù)推出了68部優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片，對國產(chǎn)動畫創(chuàng)作產(chǎn)生了較大影響。　二、動畫片播映體系漸趨完善，技術(shù)助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展　　從整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈來看，播映體系是一個相對獨立同時又對整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈運作產(chǎn)生承上啟下影響的環(huán)節(jié)。隨著制播分離政策的推進以及國家對動漫產(chǎn)業(yè)的大力扶持，動漫基地建設(shè)在全國有泛濫趨勢。在舞臺現(xiàn)場公布中獎票號。在舞臺現(xiàn)場公布中獎票號。在舞臺現(xiàn)場公布中獎票號。獎品內(nèi)容：內(nèi)容由贊助商提供決定負責(zé)部門：幸運大抽獎活動工作組參與部門：安全保衛(wèi)部、財務(wù)管理部、會展招商部、后勤服務(wù)部、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)部動漫節(jié)狂歡晚會時 間：2012年10月5日 — 彩排 2012年10月6日 — 正式演出地 點：杭州市黃龍體育館活動內(nèi)容：各種形式的演出給觀眾帶來一場狂歡之夜。主辦方只負責(zé)免費提供場地，參展企業(yè)自己布展自負盈虧（水電等各項費用自理）。活動流程：1）、2012年8月—9月期間對作品進行征集2）、由評委對作品進行篩選，選出100幅作品于10月4日—6日期間進行為期三天的展出，并讓參觀觀眾進行投票。參賽者可上交手繪海報作品，也可上交電子繪畫作品。10月6日進行決賽。進入決賽者為20人。經(jīng)過初評，進入復(fù)賽的參賽者名單將在網(wǎng)上公布，并以郵件或者電話的形式通知入選者。(2) COSPLAY大賽時 間：2012年8月各賽區(qū)海選階段2012年9月15日，復(fù)賽2012年10月2日，決賽地 點：舞臺報名方式：通過電話或網(wǎng)絡(luò)提前報名參賽（電話報名需另外上交報名表），也可于各賽區(qū)進行現(xiàn)場報名活動流程及細則：見附錄《cosplay大賽規(guī)則及評分標(biāo)準》獎項設(shè)置：報名COSPLAY比賽及原創(chuàng)作品展示的社團及個人由組委會聘請國內(nèi)外專業(yè)人士進行評獎，獎項如下： 一等獎：獎金（5000）元+獎杯一個+證書一本（金獎）二等獎：獎金（3000）元+獎杯一個+證書一本（銀獎）三等獎：獎金（2000）元+獎杯一個+證書一本（銅獎）最佳造型獎：獎金（3000）元+獎杯一個+證書一本（金獎）最佳表演獎：獎金（3000）元+獎杯一個+證書一本（金獎）最佳人氣獎：獎金（3000）元+獎杯一個+證書一本（金獎）最佳創(chuàng)新獎：獎金（3000）元+獎杯一個+證書一本（金獎）(3)網(wǎng)絡(luò)聲優(yōu)大賽時 間：2012年8月海選階段 2012年9月10日至9月20日復(fù)賽 2012年10月3日，決賽地 點：舞臺活動流程：參賽者通過網(wǎng)站進行報名。決賽（時間：—）16支隊伍抽簽之后進行淘汰賽，勝利的隊伍晉級，輸?shù)舻年犖閰⑴c名次賽。負責(zé)部門：動漫形象代言人選拔大賽工作組參與部門：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)部、安全保衛(wèi)部、活動宣傳部、行政接待部、環(huán)境衛(wèi)生部、會展招商部、財務(wù)管理部、后勤服務(wù)部動漫精英挑戰(zhàn)賽(1)桌游大賽——三國殺3V3大賽時 間：2012年10月2日—10月4日、 10月6日地 點：歡樂攤位游戲區(qū)參與對象：以三人為團隊報名參賽，報名時須注明隊長報名方式：通過電話或網(wǎng)絡(luò)提前報名參賽（電話報名需另外上交報名表），也可現(xiàn)場報名配合媒體：錢江晚報、杭州日報獎項設(shè)置：冠軍：1名 獎品：價值2000元獎品亞軍：1名 獎品：價值1000元獎品 季軍：1名 獎品：價值500元獎品第四名：1名 獎品：價值300元獎品第五至第十名：共4名 獎品：價值200元獎品比賽規(guī)則：比賽將參照三國殺3V3專用規(guī)則，詳情見附錄《三國殺3V3規(guī)則》比賽流程：初賽（時間：10月2日及10月3日，共2天）每天決出16支隊伍進入復(fù)賽流程：——賽場分A、B、C、D區(qū)域同時進行比賽，一局決勝負。個人表演占70分，團隊協(xié)作為30分?！F(xiàn)場邀請兩位評委進行評選及一位主持人進行現(xiàn)場人員順序維持：——現(xiàn)場安排一工作人員，進行報名表傳遞及評分后的存檔：——海選現(xiàn)場由電視臺進行錄制，以便后續(xù)花絮及回顧使用：決賽（時間：—）直接決出冠、亞、季、軍比賽選手于比賽前45分鐘到達現(xiàn)場。給觀眾留下深刻的印象 （八） 幸運大抽獎活動此活動面向所有持有動漫節(jié)門票的觀眾，組委會將收集每天進場觀眾的門票副券，于10月1日——6日每天下午4:。邀請港,澳,臺及歐美地區(qū)的一流動漫企業(yè)帶來各式新奇和限量版玩具出售，還可以讓動漫愛好者自己制作的各類動漫創(chuàng)意產(chǎn)品，重點打造DIY產(chǎn)品。同時在現(xiàn)場將邀請內(nèi)地、港臺、日韓以及歐美的動漫名家評選出優(yōu)秀作品。并且有機會能與日本著名的聲優(yōu)同臺演出配音。同時也在現(xiàn)場設(shè)立幾個具有代表意義的競技項目作為娛樂活動用包括《風(fēng)聲(諜戰(zhàn)推理類)》和《卡坦島(交易建設(shè)類)》等。由于動畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品鏈長、技術(shù)鏈覆蓋面廣，技術(shù)公用性強，打造動畫產(chǎn)業(yè)基地可以整合浙江省內(nèi)外的優(yōu)勢科技資源，搭建各種公共平臺，集聚企業(yè)，降低企業(yè)運營成本；可以依托杭州市科技資源，完善產(chǎn)業(yè)鏈，攻克產(chǎn)業(yè)高端核心技術(shù)難關(guān)，推廣使用；從而可以增強動畫產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。文化產(chǎn)業(yè)是杭州服務(wù)業(yè)的重點，除了傳統(tǒng)的文化娛樂業(yè)、文藝創(chuàng)作和表演、新聞出版、廣播電視、圖書與音像銷售等外，動畫產(chǎn)業(yè)是新興的文化產(chǎn)業(yè)，而且對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)具有帶動和支撐作用，打造動畫產(chǎn)業(yè)基地?zé)o疑是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重大舉措。讓廣大師生能夠在這一次大舞臺中互相交流，并希望通過此次活動能夠讓更多的人了解國內(nèi)動漫，并關(guān)注國內(nèi)動漫，為國內(nèi)動漫的強大貢獻一份力量；并激勵動漫專業(yè)學(xué)生能夠更加積極拼搏，力求創(chuàng)新，展現(xiàn)當(dāng)代學(xué)生的精神風(fēng)貌。按照國家文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的的總體部署和要求，全面整合杭州市動漫旅游資源與動漫文化資源，活躍金秋時節(jié)杭州文化旅游消費市場，培育新的文化旅游消費熱點，繁榮杭州動漫文化旅游市場。有國家支持的動漫激動，動漫節(jié)如火如荼地開展，積極與國際交流。周邊產(chǎn)品，包括以游戲文化、動漫為特色的服裝、游戲仿真玩具、食品、飾品、裝飾品等實物產(chǎn)品，同時也包括音樂、圖片、書籍等文化產(chǎn)品。2012杭州國際動漫節(jié)活動策劃書主辦單位：浙江省人民政府承辦單位：杭州市人民政府時間：2012年3月30日2目錄 前言第一部分：活動概述一、活動主題二、活動宗旨三、活動目標(biāo)四、活動簡介（時間、地點）五、舉辦單位第二部分：活動策劃及運作流程六、活動內(nèi)容 七、活動計劃安排八、活動進度安排九、活動當(dāng)日工作流程十、活動當(dāng)日現(xiàn)場管理第三部分：活動產(chǎn)品市場分析及定位十一、國內(nèi)動漫市場調(diào)查十二、活動目標(biāo)市場策略十三、產(chǎn)品定位策略第四部分：活動宣傳策劃及財務(wù)成本管理十四、活動形象分析十五、活動宣傳十六、活動贊助策劃十七、活動經(jīng)費預(yù)算安排第五部分：活動組織結(jié)構(gòu)及人員分配十八、活動組織結(jié)構(gòu)十九、活動組織分工細則二十、活動人員分配二十一、活動志愿者管理細則第六部分：活動風(fēng)險管理二十二：活動應(yīng)預(yù)備方案二十三：活動安全管理條例二十四：風(fēng)險管理計劃附錄：二十五：cosplay大賽規(guī)則及評分標(biāo)準二十六：三國殺3V3規(guī)則二十七：志愿者報名表二十八：活動現(xiàn)場平面直觀圖二十九：動漫節(jié)狂歡晚會節(jié)目單前言： 90年代初，動漫狂潮席卷中國大陸。動漫及衍生產(chǎn)品的巨大產(chǎn)值及其迅猛的發(fā)展速度，日益受到世界各國的普遍關(guān)注。國家廣電局通知，從2008年5月1日起，全國各級電視臺所有頻道播出境外動畫片及資訊節(jié)目的時段，由原來的17時——20時延長至17時——21時。第一部分：活動概述一、活動主題：略二、活動宗旨為貫徹落實市委市政府關(guān)于促進旅游業(yè)實現(xiàn)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的意見。此次動漫節(jié)更是學(xué)生在校積極學(xué)習(xí)探索動漫，由動漫教研老師指導(dǎo)，動漫專業(yè)學(xué)生軒結(jié)一起，一起精心策劃這一次的活動。(2)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要戰(zhàn)略舉措。(4)提高杭州動畫產(chǎn)業(yè)總體競爭力的策略選擇。（二）動漫形象代言人選拔大賽策劃推出動漫形象代言人大賽,參賽選手突出全民性，要將動漫形象代言人大賽打造成吸引媒體和觀眾的眼球的亮點大賽之一,.（三）動漫精英挑戰(zhàn)賽 (1)桌游大賽桌游大賽以《三國殺》作為比賽項目，我們將邀請這幾款游戲的明星選手舉行表演賽,并組織游客參與所有比賽項目，使桌游平民化，充分展示桌游的魅力。人氣靠前的選手可以參加動漫節(jié)的現(xiàn)場聲優(yōu)配音大賽。（四）動漫創(chuàng)意大賽動漫創(chuàng)意大賽將面向全國的繪畫愛好者征集動漫原創(chuàng)作品，在動漫節(jié)開幕前挑選出優(yōu)秀的100份作品，用于展出。（六） 動漫產(chǎn)品推介會在展示區(qū)動漫游戲產(chǎn)業(yè)區(qū)開辟專門的動漫以及動漫周邊產(chǎn)品的集中銷售區(qū)，可以給游客提供了豐富的動漫產(chǎn)品。同時，在之前cosplay比賽中獲得優(yōu)勝選手隊伍一起同臺演出。選手的表現(xiàn)逼真度選手的外在形象表演時的自然度與親和力。流程：每位選手在現(xiàn)場選擇搭擋進行動漫表演。最后由主持人控制現(xiàn)場，不當(dāng)場公布結(jié)果。決出16支隊伍晉級決賽——比賽A~D先進行，然后進行E~H的比賽，一局定勝負——最后由主持人直接宣布決賽資格。懸掛三國殺3V3比賽的決賽橫幅，并于廣播中播報比賽情況流程：——隊伍由隊長進行抽簽，決定比賽順序——對每局比賽進行現(xiàn)場錄制——每桌比賽將有一名主裁判及一名副裁判，爭奪冠亞軍及季軍的比賽將有兩名副裁判——先進行完全部的排名賽，最后進行冠亞軍及季軍比賽——主持人控制現(xiàn)場宣布比賽結(jié)果。初選由大賽主辦方組織相關(guān)專業(yè)人員進行。經(jīng)過評選，進入決賽的參賽者名單將再次在網(wǎng)上公布，同時以郵件或者電話形式通知參賽者。10月2日起至10月5日，進行復(fù)賽，決出10強。獎項設(shè)置：冠軍：1名 獎品：價值1000元獎品亞軍：1名 獎品：價值500元獎品季軍：1名 獎品：價值300元獎品第四名：1名 獎品：價值200元獎品第五—十名：共4名 獎品：價值100元獎品負責(zé)部門：動漫精英挑戰(zhàn)賽工作組參與部門：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)部、安全保衛(wèi)部、活動宣傳部、行政接待部、環(huán)境衛(wèi)生部、會展招商部、財務(wù)管理部、后勤服務(wù)部動漫創(chuàng)意大賽時 間：2012年8月—9月 2012年10月4日—10月6日地 點：同人志專區(qū)活動方式：通過發(fā)送傳單及