胡蘿卜軟糖休閑食品的年度品牌提案模板-全文預(yù)覽
【正文】 戲網(wǎng)站 – 建設(shè)一個(gè)專門性的胡蘿卜遊戲網(wǎng)站 ， 提供下載胡蘿卜系列遊戲 、 flash、wallpaper、 icon等 – 設(shè)立論壇 ， 成立胡蘿卜俱樂部 ， 配合產(chǎn)品推廣組織綫下的 cosplay等活動 PRIMARY MEDIA ?? 廣告拉動 (Cont’d) ? Event ? 胡蘿卜日 – 產(chǎn)品上市期針對媒體和經(jīng)銷商召開產(chǎn)品新聞發(fā)佈會 – 針對消費(fèi)者成立胡蘿卜卡通形象誕生日 ， 第一時(shí)間讓消費(fèi)者關(guān)注胡蘿卜系列形象 ， 進(jìn)而認(rèn)知產(chǎn)品 – 為產(chǎn)品進(jìn)入成熟期奠定活動基礎(chǔ) ? 胡蘿卜營養(yǎng)進(jìn)校園 – 以健康的胡蘿卜形象進(jìn)入中小學(xué)校園 ， 結(jié)合校園的公益活動 ， 配合周邊超市的反饋性促銷活動 PRIMARY MEDIA ?? 溝通進(jìn)程 Communication Calendar Sales promotion 上市期借助聖誕節(jié)促銷 春節(jié)促銷 五一黃金周 十一黃金周 Carrot celebrity Media (outdoor) 上市期集中性戶外廣告宣傳 Media (TV) 硬廣告宣傳 健康生活每一天軟性宣傳 暑期產(chǎn)品形象硬廣告宣傳 POP 配合上市期終 端宣傳 暑期和黃金周 消費(fèi)高峰 PR 暑期戶外活動建設(shè)快樂廣場 Event 校園活動集中在 46月進(jìn)行 Games channel Carrot day 上市推廣 周年活動 北京派瑞美廣告有限公司 Beijing Primary Advertisement Co.,Ltd. 北京市西城區(qū)西直門南小街國英 1號 9層 100035 9th Floor,No1 GuoYingYuan,XiZhiMen South Street Xi Cheng District,Beijing 100035, China Tel 861058561335 Fax 861058561781 PRIMARY MEDIA THANKS 。 儘管形式傳統(tǒng) ， 但對於品牌認(rèn)知度較低的新品 ， 變相價(jià)格促銷刺激消費(fèi)者購買有較強(qiáng)的力度 。 進(jìn)行 360度的品牌管理， 讓品牌真正打動消費(fèi)者的那顆紅心。 讓你由心看到繽紛的世界， 體會快樂的意義。但是小白精選中食品后 ， 購買決策者依然是白骨精 ， 她們會按照自身的需求來衡量而做出購買行爲(wèi) ? 白骨精在工作團(tuán)隊(duì)中的核心領(lǐng)導(dǎo)力量 ， 往往會影響一群相對年輕的準(zhǔn)白骨精來學(xué)習(xí) 、 效仿 ， 我們稱這第三群消費(fèi)者為準(zhǔn)白精 。 但是繁瑣忙碌的工作 ， 使她們沒有足夠的時(shí)間留連于櫥房與灶爐前 PRIMARY MEDIA ?? 消費(fèi)者洞察 Consumer Insight (Cont’d) ? Attitude ? 她們在選購食品的時(shí)候 ， 往往選擇方便簡單的食品 ? 她們在選擇休閒食品的時(shí)候 ， 往往是爲(wèi)了滿足孩子的央求 ， 或舒緩長時(shí)間的工作壓力 ? 但爲(wèi)了彌補(bǔ)方便食品和休閒食品不健康的同時(shí) ， 她們又會專門選購大量保健品 。 這兩閒公司都將他們衆(zhòng)多的品牌獨(dú)立分開以更好地覆蓋市場及保持市場份額 ? 此模式允許公司發(fā)展新業(yè)務(wù)及通過簡單的引入新品牌覆蓋新的消費(fèi)群 ， 因而不會擔(dān)心任何品牌名字的 “ 延伸 ” 超出了品牌定義 ? 另外此模式使母公司能夠購買其他品牌 ， 並保持沿用原有品牌 PRIMARY MEDIA ?? 大豐農(nóng)科品牌模式的確立 ? Conclusion ? 使用混合品牌策略可以幫助大豐通過品牌的威力尋求在新的領(lǐng)域 、 產(chǎn)品種類上獲得新的增長點(diǎn) ， 同時(shí)新品牌的產(chǎn)品又得以足夠的空間發(fā)展而不受制于母品牌的品牌個(gè)性 ? 使用混合品牌策略可以使得大豐胡蘿卜系列產(chǎn)品形成多元化品牌 ， 同時(shí)為母品牌加分 ， 帶動目品牌下的農(nóng)業(yè)工業(yè)品發(fā)展 ? 混合品牌策略還有利於大豐胡蘿卜系列產(chǎn)品針對不同消費(fèi)群發(fā)展 、 延伸 ，甚至是覆蓋一個(gè)成熟品牌 。打造大豐農(nóng)科開花結(jié)果的品牌資產(chǎn) 從大處著眼，從小處著手的品牌經(jīng)營 PRIMARY MEDIA PRIMARY MEDIA ?? Brand Stratagem Model 品牌戰(zhàn)略模式 Brand amp。 如 Taco Bell則向每個(gè)喜歡墨西哥快餐的人訴求 ， 不只是針對喜歡百事可樂的人 ， 所以在其品牌建立的時(shí)候從不使用百事的名字
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