【正文】 全國(guó) 目標(biāo)： 1 向全國(guó)消費(fèi)者告知彩信即將商用的信息 2 向全國(guó)消費(fèi)者告知中國(guó)移動(dòng)彩信業(yè)務(wù)的中文名稱 3 教育消費(fèi)者彩信（ MMS）的利益點(diǎn)，吸引大家的關(guān)注 方式： 1 全國(guó)投放修改后的 “ 發(fā)送動(dòng)人一刻 ” 篇彩信平面廣告 2 伴隨平面廣告 ,投放描述中國(guó)移動(dòng)彩信利益點(diǎn)的軟文 3開(kāi)展全國(guó)彩信劇情及玩法競(jìng)賽（跨月） 4舉辦新聞發(fā)布會(huì)，宣布彩信業(yè)務(wù) 10月 1日正式提供 策略開(kāi)發(fā) —— 宣傳推廣策略（五） 10月 1日 12月 30日 10月 12月 商用促銷(xiāo)宣傳階段 范圍：全國(guó) 目標(biāo)： 結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃推出電視，平面，軟文，互聯(lián)網(wǎng)整合的宣傳 攻勢(shì)，迅速形成社會(huì)熱點(diǎn) 方式： 1 結(jié)合亞運(yùn)會(huì)和國(guó)慶節(jié)，選擇最好的電視排期在全國(guó)投放 彩信的電視廣告片 2 在全國(guó)針對(duì)目標(biāo)群體的報(bào)紙刊物上投放彩信業(yè)務(wù)的平面 廣告 3繼續(xù)開(kāi)展全國(guó)彩信劇情及玩法競(jìng)賽（跨月） 彩信業(yè)務(wù)商用宣傳推廣階段 A ( 市場(chǎng)培育階段） 策略開(kāi)發(fā) —— 宣傳推廣策略（六） 10月 1日 12月 30日 彩信業(yè)務(wù)商用宣傳推廣階段 A ( 市場(chǎng)培育階段） 1112月 全國(guó)動(dòng)漫 /攝影大賽 范圍：全國(guó) 目標(biāo)：主要面向 彩信的用戶，使他們更加了解彩信的優(yōu)點(diǎn)，并 吸引他們多多使用，同時(shí)吸引潛在用戶的關(guān)注，使他們?cè)? 日成為彩信的用戶。 業(yè)界領(lǐng)跑： 初期宣傳中確立中國(guó)移動(dòng)是彩信業(yè)務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)者，我們的服務(wù)與 對(duì)手相比更多更好的形象，以此回應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的 MMS服務(wù)。 具體資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)集團(tuán)公司將另文下發(fā) 彩信業(yè)務(wù)具體資費(fèi)建議 SP商務(wù)合作模式 ： ?參照夢(mèng)網(wǎng)模式， 15:85分成 ?信息費(fèi)最高不能超過(guò) 2元 /條，或 30元 /月 ?對(duì) SP收取不均衡通信費(fèi) ?參照短信模式， SP不均衡通信費(fèi)為用戶基礎(chǔ)通信費(fèi)的 50%－ 80%，初期考慮為 50% ?初期面向 SP應(yīng)用以鼓勵(lì)為主、管理為輔 由于初期此類(lèi) SP業(yè)務(wù)無(wú)法實(shí)現(xiàn)計(jì)費(fèi)，暫不開(kāi)放，該方案還需再與SP征求意見(jiàn) 夢(mèng)網(wǎng)彩信業(yè)務(wù) SP商務(wù)合作模式 全國(guó)業(yè)務(wù) ： SP從集團(tuán)接入， 業(yè)務(wù)可以在全國(guó)范圍內(nèi)使用 本地業(yè)務(wù) ： SP從本省接入， 業(yè)務(wù)只能在本省范圍內(nèi)為本 省用戶使用 業(yè)務(wù)流程 ： ?全國(guó)業(yè)務(wù)： 如右圖示例 ?地方業(yè)務(wù)： ?具體業(yè)務(wù)流程詳見(jiàn) 《 彩信業(yè)務(wù)管理辦法 》 注：由于目前 MMSC設(shè)備無(wú)法對(duì)本地業(yè)務(wù)進(jìn)行控制，可能導(dǎo)致本地業(yè)務(wù)在外地也可以使用，故業(yè)務(wù)開(kāi)展初期本地 SP接入的業(yè)務(wù)目前暫不開(kāi)放。 SP通信費(fèi)（通信費(fèi) 2）的確定：比照 SMS的 SP與客戶通信 費(fèi)的比例，初步按照客戶通信費(fèi)（通信費(fèi) 1＝ F1）的 50%收 取，視業(yè)務(wù)發(fā)展再制定更為詳細(xì)的套餐方案。 應(yīng)用到終端中的定制方式是指用戶為自己定制 MMS信息；點(diǎn)播方式是指用戶為他人定制 MMS信息； 廣告類(lèi)業(yè)務(wù)資費(fèi)模式另行制定 （ 一期不開(kāi) ） 。 業(yè)務(wù)開(kāi)展初期建議為一檔費(fèi)率 ， 視業(yè)務(wù)開(kāi)展情況和網(wǎng)絡(luò)情況再確定是否分檔計(jì)費(fèi) 。 F1x： 向客戶收取的對(duì)應(yīng)不同 MM類(lèi)型的費(fèi)率。 T ( H ) P r o f e s s M a l e F e m a l e M u s i c1 3 .7 1 5 .8 1 2 .6 1 9 .9 1 4 .0 1 1 .8 9 .9 1 4 .4 1 3 .5 1 3 .5 1 1 .6 1 7 .0 S c r e e n s a v e r1 2 .2 1 2 .1 1 2 .2 1 3 .4 1 1 .5 1 2 .1 1 2 .6 1 2 .9 1 3 .8 1 0 .8 1 0 .7 1 4 .5 J o k e s1 1 .8 1 2 .1 1 1 .6 9 .7 1 0 .3 1 1 .5 1 6 .7 1 0 .2 9 .2 1 4 .2 1 2 .7 1 0 .4 G a m e s1 0 .9 9 .8 1 1 .5 1 3 .4 9 .5 1 1 .2 1 0 .8 1 1 .7 1 2 .0 9 .9 1 2 .7 8 .1 R e q u e s t / b r o w s e g e n e r a ln e w s / h e a d l i n e s9 .6 1 0 .1 9 .4 7 .9 8 .0 9 .1 1 4 .9 6 .1 9 .8 1 1 .3 1 0 .2 8 .8 R e q u e s t / b r o w s e S t o c k s / f i n a n c i a lq u o t e s9 .1 6 .2 1 0 .6 4 .6 5 .0 1 0 .6 1 8 .5 3 .4 1 0 .2 1 1 .3 1 2 .3 4 .2 R e q u e s t / b r o w s e w e a t h e r f o r e c a s t8 .2 8 .8 7 .9 5 .6 9 .8 9 .1 6 .8 8 .7 8 .3 8 .0 8 .8 7 .3 C a r t o o n s6 .8 7 .2 6 .6 8 .3 6 .5 7 .3 5 .4 6 .4 9 .2 5 .9 6 .4 7 .5 R e q u e s t / b r o w s e l o c a l i n f o r m a t i o n6 .1 7 .8 5 .2 3 .2 7 .8 5 .1 6 .8 4 .9 5 .5 6 .7 6 .4 5 .5 R e q u e s t / b r o w s e d i s c o u n t / A d s .i n f o r m a t i o n6 .1 7 .8 5 .2 6 .9 5 .8 6 .0 5 .9 6 .8 5 .8 5 .7 4 .6 8 .4 H o r o s c o p e5 .5 7 .2 4 .6 1 0 .2 5 .3 3 .3 4 .5 9 .1 4 .9 4 .1 2 .6 9 .9 R e q u e s t / b r o w s e t r a f f i c i n f o r m a t i o n5 .3 4 .4 5 .7 2 .8 5 .5 5 .4 7 .2 3 .0 5 .5 6 .0 7 .2 2 .2 R e q u e s t / b r o w s e s p o r t s n e w s ( l i v es h o w o f m a t c h e s a n d g a m e s )5 .1 5 .2 5 .1 3 .2 4 .0 5 .7 8 .1 5 .3 4 .6 5 .5 7 .9 0 .7 R e q u e s t / b r o w s e l a n g u a g es e r v i c e E n g l i s h4 .9 4 .7 5 .1 2 .3 6 .0 4 .2 6 .8 2 .3 5 .2 6 .0 4 .0 6 .4 R e q u e s t / b r o w s e E m a i l a l e r t i n g4 .7 4 .9 4 .6 3 .7 4 .3 4 .2 7 .2 3 .4 5 .8 4 .6 4 .6 4 .8 R e q u e s t / b r o w s e m o v i e a n de n t e r t a i n m e n t i n f o r m a t i o n4 .2 5 .7 3 .4 5 .1 4 .8 3 .3 3 .6 5 .3 4 .6 3 .5 2 .9 6 .2 R e q u e s t / b r o w s e l o t t e r y2 .5 1 .3 3 .1 1 .4 1 .5 2 .7 5 .0 0 .4 2 .2 3 .2 3 .6 0 .7In t e r e s t De g r e e o f o t h e r M M S Se r v ic e s ( % )G E N D E RT o t a lA G E S E G M E N T用戶對(duì) MMS業(yè)務(wù)具體內(nèi)容的傾向 用戶對(duì)于鈴聲、圖片、笑話、游俠等娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用在夢(mèng)網(wǎng)彩信中還是比較感興趣 夢(mèng)網(wǎng)彩信業(yè)務(wù)應(yīng)用服務(wù)準(zhǔn)備