迎國慶賀中秋20xx好利來月餅中秋營銷策劃推廣方案-全文預(yù)覽
【正文】 、終端促銷 。店面以網(wǎng)格式進行分布，店面密度大，各店面之間產(chǎn)品經(jīng)營的協(xié)同效應(yīng)使得他們在普通消費者中的影響力大大提高 。 這些店面主要的食品為一般性的早餐類面包，生日蛋糕，月餅 。這些行業(yè)雖然在月餅市場上占有一定的的市場份額，但食品行業(yè)仍然是月餅市場的龍頭老大。 好利來在月餅質(zhì)量，包裝。這就是好利來的品牌形象。好利來始終以顧客滿意為最高宗旨，訴求最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，高效服務(wù)以及高標(biāo)準(zhǔn)的衛(wèi)生管理。四 是月餅品牌明顯增多。精湛的制作技藝代表了當(dāng)今國內(nèi)糕點行業(yè)的最高水平 二 好利來月餅環(huán)境分析 月餅行業(yè)競爭態(tài)勢分析 Text in here 月餅競爭對手分析 環(huán)境因素 （一）宏觀環(huán)境分析： （二）微觀環(huán)境分析 好利來企業(yè)微觀因素分析 消費市場分析 （一）宏觀環(huán)境分析 2022年受國際經(jīng)濟不穩(wěn)定因素的沖擊，也影響著月餅企業(yè) 2022年的市場策略，這使得月餅行業(yè)今年對市場增長的預(yù)期理性看待外，更著力如何“開源”。目前在北京和沈陽建有大型現(xiàn)代化食品工廠。營銷策劃 － 2022好利來中秋月餅上市推廣策劃方案 2022年 5月 30日 目錄 推廣活動 5 經(jīng)費預(yù)算 6 推廣期望效果 7 營銷戰(zhàn)略組合 4 案列背景介紹 1 好利來月餅產(chǎn)品營銷環(huán)境分析 2 月餅營銷策劃推廣目標(biāo) 3 一 案例背景介紹 好利來企業(yè)創(chuàng)建于 1992年 9月，總部位于北京。 2. 包裝食品制造系統(tǒng)：主營產(chǎn)品為好利來牌月餅其他包裝食品。好利來技術(shù)精英包攬了中點制作（月餅）、西式糕點制作（蛋糕、裱花）、面包制作全部三個項目金獎第一名。三 是過度包裝問題基本解決。 （二）微觀環(huán)境分析： 1 好利來企業(yè)微觀因素分析： （ 1）企業(yè)文化：力爭第一是好利來永遠的追求，把最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品奉獻給消費者，是好利來真誠的心愿。好利來在人們心中已經(jīng)不僅僅是蛋糕或者月餅的代名詞，而是一種溫馨的，一種甜蜜的愛的象征。品質(zhì)就是生命，誠信就是生命力，顧客滿意就是我們生存的意義。食品業(yè)、餐飲業(yè)和飯店業(yè)是目前月餅市場上的主要供應(yīng)者。 （ 4）小作坊月餅 3 月餅競爭對手分析 一般競爭對手： 五阿哥、中意、六甲、羊城西餅，惠城餅屋，沁園等 龍門譚府 、貴州龍 強勁競爭對手： 一般競爭對手分析： 市場份額： 產(chǎn)品以及定位： 目標(biāo)消費者： 營銷渠道： 五阿哥、中意、六甲、羊城西餅，惠城餅屋，沁園等本地月餅產(chǎn)品市場份額逐年擴大。 主要以大眾消費者為市場目標(biāo) 營銷與專賣為主渠道。 從點、線、面角度考慮，核心產(chǎn)品或潛力產(chǎn)品的深入挖掘研發(fā)將一品做大，填充產(chǎn)品線的不足形成系列產(chǎn)品，由點到線由線連成面逐步形成在某產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)勢 。 市場定位： 都市白領(lǐng)和中層消費群 產(chǎn)品定位： 中高端市場 消費市場分析： （ 1） 總體需求分析： 2022年國慶與中秋節(jié)同假期，這是一個非常高的消費增長點，假日經(jīng)濟的到來 ，市場需求量大，需求旺盛，而且我們了解到 2022年的月餅需求價格和往年沒有多大的變化，買方的購買仍然傾向理性化，集中程度都在 100元左右。 （ 5）市場消費需求： 我們針對貴陽月餅市場的品牌忠誠度，質(zhì)量，價格，款式，包裝，口味等等各項指標(biāo)進行了一次調(diào)查，本次調(diào)查主要采用現(xiàn)場發(fā)放問卷進行調(diào)查的方法， 我們在貴陽市場發(fā)放問卷 50份，收回有效問卷49份。 3 、在同類產(chǎn)品中，很多品牌都很少進行廣告宣傳或進行促銷。 蛋糕店和超市是廠家鋪貨的最佳渠道選擇。 1月餅市場向品牌靠攏，而且陣營清晰，主要由傳統(tǒng)的、中式的、西式的幾大品牌占領(lǐng)市場份額。那些靠虛高價格、靠包裝作賣點的月餅，越來越不受歡迎。 設(shè)備先進，技術(shù)水平高，月餅制造工藝優(yōu)良。 品種全，但不清晰 .要
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