【正文】 展覽館兩側(cè) ? 展覽館是對(duì)外展示形象的重要平臺(tái)。并可邀請(qǐng)企業(yè)投標(biāo)， 為車站建設(shè)提供贊助， 回報(bào)以相應(yīng)價(jià)值的車站 廣告使用權(quán)。 ? 建議在必要的地方對(duì)機(jī)械城進(jìn)行明顯標(biāo)示，對(duì)初到順德的客商有一個(gè)明顯的導(dǎo)引作用，同時(shí)也強(qiáng)化機(jī)械產(chǎn)業(yè)地位。 90 城市標(biāo)示 ? 對(duì)絕大多數(shù)剛到倫教的人來說，不知道哪里才算到了倫教，機(jī)械采購(gòu)商不知道機(jī)械城在哪里 …… 因?yàn)闆]有導(dǎo)引標(biāo)示給“ 消費(fèi)者 ” 造成諸多不便。 “ 愛在倫教 ” ，提高凝聚力，推進(jìn)和諧社會(huì)發(fā)展。 ? 在品牌建立的過程中，形成倫教自己的文化特色。 ? 倫教一旦彰顯其區(qū)位價(jià)值（樞紐）與作用（輻射），將吸引更多的關(guān)注，從而對(duì)城市競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生良性的促動(dòng)循環(huán)。 ? 如果說倫教 20%的支柱產(chǎn)業(yè)為倫教創(chuàng)造 80%的 GDP，那么： ? 倫教的區(qū)位價(jià)值將為倫教吸引 20%的投資創(chuàng)造 80%的城市競(jìng)爭(zhēng)力。 凝聚市民的認(rèn)同感、歸屬感、榮譽(yù)感和自豪感，為城市的利益相關(guān)者提供更多的價(jià)值回報(bào)。 67 倫教發(fā)展機(jī)遇與城市品牌發(fā)展契機(jī)： ? 順德新城中心分組團(tuán)的功能定位 ? 接壤廣州新市區(qū)中心 ? 與南沙開發(fā)區(qū)相呼應(yīng) ? 輕軌建設(shè) ? 交通及臨近港口優(yōu)勢(shì) ? 主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的地位 ? 專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展 ? 第三產(chǎn)業(yè)的開發(fā) 經(jīng)濟(jì)一體化、信息化的大形 勢(shì)之下，地處珠江三角洲城 市群門戶與區(qū)域性中心， 輻射力與中心促動(dòng)作用應(yīng)該 得到重視與發(fā)展。 64 倫教：新形勢(shì)下的挑戰(zhàn) ? 作為城市的經(jīng)營(yíng)者，政府將擔(dān)負(fù)什么角色，提供什么服務(wù)平臺(tái)，乃至政策等等，都將對(duì)城市價(jià)值與競(jìng)爭(zhēng)力起決定性作用。佛山未來的發(fā)展要立足于珠江三角洲的整體協(xié)調(diào)，在廣佛都市區(qū)中要實(shí)現(xiàn)與廣州的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，強(qiáng)調(diào)錯(cuò)位發(fā)展，成為廣州向珠江三角洲西岸輻射和拓展的主要樞紐。 ? 關(guān)鍵詞：木工 / 玻璃機(jī)械重鎮(zhèn)，產(chǎn)業(yè)龍頭 華南木工 機(jī) 械之鄉(xiāng) 中國(guó)木工 /玻璃機(jī) 械重鎮(zhèn) 54 發(fā)現(xiàn)倫教 產(chǎn)業(yè) ? 珠寶首飾、紡織染整、電子、醫(yī)藥、休閑農(nóng)莊 ? 倫教以中小型企業(yè)為主，所涉的行業(yè)包括五金、化工涂料、紡織服裝等多個(gè)行業(yè) ? 關(guān)鍵詞：多元化產(chǎn)業(yè)格局 55 發(fā)現(xiàn)倫教 集約工業(yè)園區(qū) ? 電子資訊產(chǎn)品制造區(qū)（含順達(dá)科技園） ? 國(guó)際木工機(jī)械工業(yè)園 ? 中小企業(yè)綜合區(qū) ? 紡織染整制造區(qū) ? 世龍集約工業(yè)區(qū) 56 發(fā)現(xiàn)倫教 近期發(fā)展及規(guī)劃 ? 105國(guó)道商貿(mào)圈（ 105商業(yè)走廊） ? 玻璃機(jī)械與配件展銷中心、中國(guó)玻璃機(jī)械城 ? 建設(shè)珠寶首飾城 ? 建設(shè)紡織制衣園區(qū) ? 倫常路商業(yè)街 ? 桂畔海水軸走廊 ? 東部休閑產(chǎn)業(yè)帶 57 倫教城市品牌 DNA ？ 哪一個(gè)可以成為倫教的核心價(jià)值 歷史人文 倫常教化 教育強(qiáng)鎮(zhèn) 名士輩出 生態(tài)示范鎮(zhèn) 生態(tài)環(huán)境 休閑產(chǎn)業(yè)帶 桂畔海水軸 交通暢達(dá) 地理優(yōu)越 地理 木工機(jī)械 玻璃機(jī)械 主導(dǎo)產(chǎn)業(yè) 時(shí)尚珠寶 電子科技 產(chǎn)業(yè)環(huán)境 醫(yī)藥 /化工 紡織服裝 105商圈 珠寶首飾城 營(yíng)商環(huán)境 專業(yè)市場(chǎng) 商業(yè)街 專業(yè)會(huì)展 58 面對(duì)中國(guó)城市化進(jìn)程加速， 面對(duì)未來城市的激烈競(jìng)爭(zhēng)， 面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)， 面對(duì)信息化迅猛發(fā)展， 我們不能再落后了。 ? 距北滘港 2公里，距順德港 7公里。 ? 目前正在實(shí)施 “ 青山、碧水、藍(lán)天 ” 工程。新世界集團(tuán) 、國(guó)際品牌周大福珠寶 ? 蔡任平：著名書畫家 ? …… ? 關(guān)鍵詞：名士輩出 51 發(fā)現(xiàn)倫教 生態(tài)環(huán)境 ? 倫教自古以來是著名的魚米之鄉(xiāng)。教育的發(fā)展使倫教文化底蘊(yùn)進(jìn)一步積厚，文化體育事業(yè)發(fā)展迅速，文聯(lián)和體育總會(huì)屬下共建立了書畫、文學(xué)、音樂、攝影、球類、醒獅、象棋、龍舟、詩(shī)歌、粵曲、燈謎等 18個(gè)群眾文體組織，各類大小文化體育活動(dòng)接踵盛放。改革開放后 , 成為珠江三角洲工業(yè)衛(wèi)星鎮(zhèn)，重點(diǎn)行業(yè)有木工機(jī)械、染整、電子、玻璃、日用工業(yè)品等。 ? 工業(yè)區(qū)好象都挺多的 …… ? 經(jīng)濟(jì)發(fā)展好象在順德來說比較落后。 42 順德新城區(qū) ? 點(diǎn)評(píng)： 作為大佛山規(guī)劃 2+5中的一個(gè)中心城區(qū)，又是中心城區(qū)中的新城區(qū)，發(fā)展比較早，新城組團(tuán)是順德中心城區(qū)發(fā)展的核心和焦點(diǎn)所在，具有一定的優(yōu)勢(shì)，并且經(jīng)過幾年的開發(fā)建設(shè)，新城市已初具雛形，自然環(huán)境及文化設(shè)施已看得見。 還好，也有個(gè)別讓我們眼前一亮的案例 …… 41 順德新城區(qū) B+B=？ ? B+B=BB， BB即廣東方言中的寶貝，集萬千寵愛于一身。比如 “ 文化鳳城 ” ， “ 多彩容桂 ” ， “ 水鄉(xiāng)杏壇 ” ， “ 綠色陳村 ” ， “ 彩色樂從 ” ， “ 活力勒流、文化勒流 ” 等。但事實(shí)上紡織品貿(mào)易在樂從一直也都很活躍，只是沒其他產(chǎn)業(yè)那么突出。客觀的說， “ 文化鳳城 ” 只是大良系列文化活動(dòng)的一個(gè) “ 標(biāo)簽 ” ，其 “ 文化 ” 是一種泛文化，并沒有形成鳳城的特色和個(gè)性，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言也沒有起到明顯的推動(dòng)作用。遺憾的是，還沒有提到 “ 城市品牌 ” 對(duì)城市發(fā)展戰(zhàn)略及城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要作用。 ? 國(guó)內(nèi)大多數(shù)城市屬于發(fā)展初期，城市品牌均需要通過城市規(guī)劃與建設(shè)提供硬件支持。因?yàn)槠涑鞘姓w發(fā)展比較成熟，品牌定位推出基本是在城市已有基礎(chǔ)上進(jìn)行形象更新。 ? 善宣傳：良好的旅游環(huán)境加有力的宣傳使旅游者前來 “ 消費(fèi) ” 。 ? 啟示：樹起城市品牌的大旗，是為了搶先提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制高點(diǎn) 33 大連城市品牌經(jīng)驗(yàn)談 ? 1992年，當(dāng)年的大連市市長(zhǎng)、現(xiàn)任商務(wù)部部長(zhǎng)薄熙來最早提出了 “ 城市革命理論 ” ，并率先進(jìn)行了城市經(jīng)營(yíng)思想觀念的革命，同時(shí)也使得大連成為國(guó)內(nèi)城市品牌體驗(yàn)建設(shè)的典范。從一個(gè)傳統(tǒng)的老工業(yè)基地的重負(fù)下迅速建立起嶄新的旅游城市形象，使人們眼睛為之一亮。 5. 豐富媒體宣傳方式 。 1998年推出 “ 浪漫之都 ” ， 2022年 11月國(guó)家工商總局注冊(cè)； 2. 率先走入央視。東臨黃海，西瀕渤海，南與山東半島隔海相望，加之海洋性氣候，使大連具備良好的自然環(huán)境，與此同時(shí) “ 環(huán)保 ” 和 “ 旅游 ” 成為大連的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。 ? 啟示：找到自己的精髓，就找到自己在國(guó)際上的地位 。 ? 鼓勵(lì)香港有關(guān)機(jī)構(gòu)、公司在推廣自己企業(yè)形象和產(chǎn)品時(shí)，企業(yè)的母品牌和香港品牌放在一起 …… 28 啟示： ? 從金融中心、信息科技樞紐到城市品牌的新定位 “ 亞洲國(guó)際都會(huì) ” ，并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的名稱和城市形象塑造問題，而是一個(gè)城市在全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程中角色轉(zhuǎn)變和戰(zhàn)略重新定位的調(diào)整。 27 城市品牌之香港 營(yíng)銷推廣 ? 香港品牌形象在 《 財(cái)富 》 論壇閉幕式公布后，在銅鑼灣最著名的時(shí)代廣場(chǎng)舉行香港品牌形象展覽的剪彩暨亮燈儀式，隨后分別在本港各主要商業(yè)中心開展宣傳，在香港的機(jī)場(chǎng)、地鐵、大巴、主要街道、公共場(chǎng)所都張貼了“ 飛龍 ” 城市標(biāo)志 。重要的品牌品質(zhì)：機(jī)會(huì)、創(chuàng)意和企業(yè)精神。 ? 香港一直備受國(guó)際社會(huì)推崇，在全球享有良好聲譽(yù)，但是隨著亞洲金融風(fēng)暴和全球經(jīng)濟(jì)的影響，近年香港經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)了緩慢增長(zhǎng)的趨勢(shì)，香港面對(duì)著一個(gè)新的挑戰(zhàn)：在國(guó)際社會(huì)普遍認(rèn)為香港經(jīng)商成本和生活指數(shù)高昂的情況下，如何加強(qiáng)向他們宣傳香港可以為他們帶來較大增值，以及在香港工作和生活能夠給他們的企業(yè)和個(gè)人帶來比其他城市更多的利益和好處？ ? 此外，如何面對(duì)全球知識(shí)型經(jīng)濟(jì)的到來和競(jìng)爭(zhēng)、高科技人才的短缺、增強(qiáng)香港在國(guó)際出口、金融服務(wù)和商業(yè)方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、面對(duì)新加坡高科技的發(fā)展和上海加迅速崛起，香港在亞洲的地位受到了某種程度的威脅。 ? 由此，中國(guó)對(duì)現(xiàn)代英國(guó)的創(chuàng)造精神及革新意識(shí)有了更多了解，中英兩國(guó)之間的交往、兩國(guó)良好的合作關(guān)系進(jìn)一步加強(qiáng)，也為兩國(guó)市場(chǎng)帶來良好效益。中英作家列車在線 ? 激情英倫時(shí)尚設(shè)計(jì)大賽 ? 紀(jì)念發(fā)現(xiàn) DNA結(jié)構(gòu) 50周年 ? 中英太空天文系列活動(dòng) ? 現(xiàn)代家居設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì) 23 英國(guó)營(yíng)銷在中國(guó) 效應(yīng)： ? 據(jù)創(chuàng)意英國(guó)官方網(wǎng)站介紹： “ 創(chuàng)意英國(guó) ” 活動(dòng)取得巨大成功。 ? 通過創(chuàng)新來引導(dǎo)文化、藝術(shù)、思想潮流，借助英語這一無形的戰(zhàn)略資源優(yōu)勢(shì)，力圖在世界舞臺(tái)的中心占有一席之地。 ? 城市品牌：看世界 他山之石：國(guó)際典型案例解析 21 英國(guó)營(yíng)銷在中國(guó) 背景： ? 從 20世紀(jì)初開始，英國(guó)就在走下坡路。 ? 城市品牌化經(jīng)營(yíng)，有助提升城市競(jìng)爭(zhēng)力。 7. 溝通重外輕內(nèi)： 往往一味對(duì)外推廣，忽視了與內(nèi)部受眾的溝通。 3. 缺乏國(guó)際視野： 不利于城市參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，降低城市品牌化價(jià)值。 5. 建設(shè)城市形象工程就是建設(shè)城市品牌。 3. 城市特色就是城市品牌。但如果宣傳不是在品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下進(jìn)行，則對(duì)城市品牌建設(shè)無效。 ? 所以：行業(yè)品牌只是城市整體品牌中一個(gè)有機(jī)組成部分 14 城市品牌與行業(yè)品牌關(guān)系示意圖 國(guó) 家 區(qū) 域 城 市 地域 城市 整體 品牌 其他 品牌 其他品牌 旅游 品牌 從城市政治、經(jīng)濟(jì)、人文、自然等多方面的綜合郝連，城市定位、城市核心價(jià)值的集中體現(xiàn)。 ? 一味強(qiáng)調(diào)集中化經(jīng)營(yíng)常常令城市形象顯得單薄，限制了城市綜合實(shí)力的快速發(fā)展。 ? 因此：城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃可以納入城市發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中進(jìn)行考慮 城市發(fā)展戰(zhàn)略 政府 社會(huì) 經(jīng)濟(jì) 環(huán)境 人文 城市 品牌 12 城市品牌與行業(yè)品牌 ? 行業(yè)品牌只是某一區(qū)域或城市獨(dú)特的行業(yè)識(shí)別。 ? 第三，城市品牌是一個(gè)品牌體系，且內(nèi)容是不確定的，是城市在不同的領(lǐng)域、不同的方面所創(chuàng)造的品牌的綜合。 9 ? 像產(chǎn)品和人一樣，地理位置或某一空間區(qū)域也可以成為品牌。它通過為顧客提供附加利益來體現(xiàn)其價(jià)值。 ? 概括地說，品牌是融合了企業(yè)和商品的各類特點(diǎn)和要素，通過一定的外在形象表現(xiàn)，使消費(fèi)者對(duì)某項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生認(rèn)知、好感、記憶、使用乃至傳播等等的綜合體驗(yàn)。希望竭盡所能，協(xié)助倫教開展城市品牌建設(shè)工作，提升競(jìng)爭(zhēng)力。 ? 3月 25日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院舉行 “ 2022 年 《 城市競(jìng)爭(zhēng)力藍(lán)皮書 》 發(fā)布暨中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力研討會(huì) ” ， 并以 “ 品牌：城市最美的風(fēng)景 ” 為主題，對(duì)我國(guó) 2022年主要城市的競(jìng)爭(zhēng)力情況進(jìn)行研討分析。品牌：城市最美的風(fēng)景 【 倫教城市品牌建設(shè)溝通方案 】 澳思拓廣告 2 0 0 7 . 08. 08 2 導(dǎo)言：城市品牌在中國(guó) ? 2022年財(cái)富全球論壇閉幕儀式上，香港特首董建華隆重向世界推出香港品牌形象 —— 火紅色 “ 飛龍 ” 標(biāo)志 …… ? 上海推出以 NBA球星姚明為城市品牌代言人的廣告宣傳片，傳播上海 “ 國(guó)際、現(xiàn)代、潮流、活力 ” 的城市形象 …… ? 昆明借 1999年世界園藝博覽會(huì)的東風(fēng)推出以 “ 春 ” 為核心的城市形象廣告，以明媚的陽光、舒適的氣候和豐富的旅游資源吸引游客 …… ? 曾幾何時(shí)，海南省一個(gè)鮮為人知的小鎮(zhèn)、小漁村。越來越多的城市正在品牌塑造方面進(jìn)行積極的探索，城市正在成為營(yíng)銷的主體。 ? 澳思拓廣告一直關(guān)注順德及各鎮(zhèn) /街道宣傳工作，并致力于城市品牌研究。 科特勒認(rèn)為：一個(gè)品牌要能夠表達(dá)出屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性以及使用者六層意思。品牌是一種無形資產(chǎn)，它往往超過產(chǎn)品或服務(wù)本身利益以外的價(jià)值。 ? 城市品牌可以看作是城市地理名稱在某一空間區(qū)域內(nèi)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、環(huán)境等方面所傳遞信息的總和，以及由此所產(chǎn)生的感知、認(rèn)知與聯(lián)想，是城市政府、社會(huì)組織、企業(yè)、人及城市所提供的產(chǎn)品、服務(wù)等品牌的綜合。 ? 第二，城市品牌不僅是一個(gè)單一的地理名稱，而是一個(gè)地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等層面的綜合象征。 ? 城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是在功能層面與經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會(huì)、政府等戰(zhàn)略平行，并協(xié)同作為城市發(fā)展戰(zhàn)略職能的一部分，在實(shí)現(xiàn)自身目標(biāo)的同時(shí)來促進(jìn)現(xiàn)城市發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。但是隨著上海大眾和通用、北京 JEEP和現(xiàn)代、天津豐田、廣州本田、沈陽中華和寶馬、海南馬自達(dá)等全國(guó)越來越多的城市和地區(qū)上馬汽車制造，很自然的對(duì)它的定位造成極大沖擊。除非其優(yōu)勢(shì)是獨(dú)一無二不可復(fù)制，比如威尼斯是 “ 水上之城 ” 、維也納是 “ 音樂之都 ” 。 城市的宣傳工作只是品牌建設(shè)的手段之一。但僅僅是有名，不存在任何獨(dú)特的品牌體驗(yàn)，不進(jìn)行維護(hù)與強(qiáng)化，也可能會(huì)被人淡忘。 城市有沒有品牌，不是城市規(guī)模的大小決定的，每一個(gè)地理區(qū)域，都可以成為地理品牌