cl q3產(chǎn)品上市推廣方案-全文預(yù)覽
【正文】 TCLQ3與天語(yǔ) X90 我比她更時(shí)尚 我比她更懂女性 我比她年輕 我比她更網(wǎng)絡(luò) TCLQ3與 HE58 我比他漂亮 我比他時(shí)尚 我比他年輕 我比他實(shí)用 針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的終端培訓(xùn)： 3Q ! 。 網(wǎng)絡(luò)媒體（ 68） 新浪、網(wǎng)易、天極、中關(guān)村在線、太平 洋電腦網(wǎng)、 IT16泡泡網(wǎng)等 發(fā)布數(shù)量 1012篇次 執(zhí)行時(shí)間 2月 1日起 新品推薦及圖賞 新品推薦（ 23篇） ： 指產(chǎn)品上市前通過跟網(wǎng)站編輯的公關(guān)、溝通，在相關(guān)網(wǎng)頁(yè)新品上市板塊貼出產(chǎn)品圖片以及發(fā)布產(chǎn)品信息。 ? 不僅堅(jiān)定 TCL品牌發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，更是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。有打開、揭開之意； 含有莊重、期待、好奇、激動(dòng)等 氣氛或者情緒。 用創(chuàng)意的產(chǎn)品帶給消費(fèi)愉悅的體驗(yàn)，打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心。 ? 潘多拉之盒。 二、潘多拉之盒 ? 特性：神秘、未知、奇特、誘惑、蠱惑人心。古希臘語(yǔ)中，潘是所有的意思，朵拉則是禮物。眾神賜予她所有的天賦后一個(gè)完完全全的女人終于完成了。很少會(huì)跟風(fēng)朋友購(gòu)買同一品牌或者同樣產(chǎn)品，大都選擇與眾不同的東西來體現(xiàn)自己的品味。所以吸引他們的主要方式和途徑，就是要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)的便捷性和溝通性，而這也與我們對(duì)產(chǎn)品的定位不謀而合：互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)。 ? 這一群體具有鮮明的特征，他們年齡集中于 18—— 25歲，正是在讀大學(xué)生或剛剛步入社會(huì)的年輕白領(lǐng)階層。所以全鍵盤手機(jī)的目標(biāo)市場(chǎng)是瞄準(zhǔn)那些熟悉電腦、熱衷互聯(lián)網(wǎng)且愿意嘗試新鮮事物的這一群體。為我們提供了案例和標(biāo)桿。 靚麗色彩、時(shí)尚設(shè)計(jì) 時(shí)尚、個(gè)性標(biāo)簽 全鍵盤輸入已成為手機(jī)市場(chǎng)最前端趨勢(shì)； 極速輸入體驗(yàn)滿足消費(fèi)者追求極致快感的心理。 entertaining social working experience. You have never dreamed of putting all your friends in a so beautiful case. Precious Community Q3賣點(diǎn)提煉 手機(jī)早已不再是通訊工具，還是 配飾、道具，彰顯主人的個(gè)性色 彩，是身份符號(hào)。 三、綜上所述， TCL Q3只有選擇國(guó)際品牌的所走的時(shí)尚路線，主打當(dāng)下流行的互聯(lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用表現(xiàn)，再加上針對(duì)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合理的價(jià)格走向。由此可見，外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚獨(dú)特、功能應(yīng)用對(duì)接網(wǎng)絡(luò)、針對(duì)年輕時(shí)尚女性的手機(jī)產(chǎn)品，已經(jīng)從國(guó)際手機(jī)市場(chǎng)悄然興起。 競(jìng)品分析 —— Q3 SWOT 分析 機(jī)會(huì)： ? 國(guó)際品牌在海外已經(jīng)紛紛推出相同形態(tài)的產(chǎn)品，證明這部分市場(chǎng)空間不可忽視； ? 國(guó)內(nèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)更趨精確定位，跟隨產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)； ? 價(jià)格、品牌及外觀款式 是消費(fèi)者最看重的因素。 韓國(guó)血統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)初步吸引眼球 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品全鍵盤、辦公軟件、上網(wǎng)以及IP電視等，直接定位橫屏旋轉(zhuǎn)電腦手機(jī)，以功能取勝； 電腦手機(jī)概念空洞和夸大，未能形成消費(fèi)者記 憶點(diǎn)； 產(chǎn)品功能與外觀設(shè)計(jì)并非協(xié)調(diào)統(tǒng)一。TCL Q3產(chǎn)品上市推廣方案 市場(chǎng)部 TCL Q3 目錄 ? 競(jìng)品分析 ? 產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉 ? 目標(biāo)消費(fèi)群分析 ? 產(chǎn)品命名、廣告語(yǔ) ? 市場(chǎng)推廣策略 競(jìng)品分析 競(jìng)品分析 —— 領(lǐng)先者 三星 Cleo 未在國(guó)內(nèi)上市 CDMA/小巧、色彩、花紋，全鍵盤 /非智能機(jī) LG Lotus CDMA 設(shè)計(jì)、花紋、全鍵盤，非智能機(jī) 索愛 Jalou F100
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