dm免費(fèi)商情刊物前期策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 場(chǎng)所，這樣也方便本單 位的其它業(yè)務(wù)拓展）。 公益廣告 作為整版廣告中的一部份存在，一方面為公益事業(yè)盡一份心力；一方面可以為官方單位作宣傳（比如：紅十字會(huì)、 315 消費(fèi)者委員會(huì)等）；另一方面也可以宣傳一些不能直接做產(chǎn)品廣告的企業(yè)（比如：煙草廣告）。 紙張選用： 位于內(nèi)頁(yè)部分，與內(nèi)頁(yè)相同紙質(zhì)。反饋卡本身一定要包括郵資，讓讀者填好后，就可直接寄出，避免讀者因?yàn)橘I(mǎi)郵票的麻煩而放棄反饋。 優(yōu)惠券 用附加頁(yè)數(shù)制作廣告客戶(hù)的優(yōu)惠券。 三、 內(nèi)容結(jié)構(gòu) 命名 暫定名為《 》。它的內(nèi)容語(yǔ)言富有親和力、追求客觀事實(shí)、值得讓人信賴(lài)。它會(huì)讓你了解最新的生活潮流，它貼近你的生活，它幫助你提高生活品質(zhì)。有好的投入才會(huì)有好的回報(bào)。 對(duì)第 [6]、 [7]類(lèi)廣告客戶(hù)，應(yīng)以長(zhǎng)期客戶(hù)為前提建立穩(wěn)定長(zhǎng)久的關(guān)系。相對(duì) 于發(fā)布費(fèi)用昂貴的電視和報(bào)紙，費(fèi)用低廉的 DM 免費(fèi)商情刊物具有相當(dāng)?shù)臓?zhēng)取空間。 這些條件就決定了福州地區(qū)，大型廣告潛在客戶(hù)數(shù)量少，中小型廣告潛在客戶(hù)數(shù)量多的情況。 （ 2）廣告客戶(hù)分析 福州市的大型企業(yè)只有國(guó)營(yíng)的，中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、各大保險(xiǎn)公司、各大銀行；大型的販賣(mài)超商，沃爾瑪、好又多、麥德龍；快餐連鎖店，麥當(dāng)勞、肯德基、德克士等，這些知名企業(yè)在福州市民的生活中都占有重要的位置。他們?cè)谧约毫λ芗暗姆秶鷥?nèi)讓自己過(guò)得更舒適，大部份不會(huì)產(chǎn)生超出自己能力的消費(fèi)欲望。整個(gè)城市的步伐看似緩慢，但每天都在不停的變化。 它的缺陷在于版式設(shè)計(jì)上缺乏整體感，圖片擺放上并沒(méi)有將所宣傳的商品突出出來(lái)。 類(lèi)似載體分析 在福州，目前以免費(fèi)商情刊物方式出現(xiàn)的載體有福建省消費(fèi)者協(xié)會(huì)辦的《海峽消費(fèi)導(dǎo)報(bào)》和東百集團(tuán)辦的《都市生活》。 （ 6） 費(fèi)用低： 廣告費(fèi)用要比電視和報(bào)紙低得多。 （ 2） 人性化關(guān)懷： 郵政商函 廣告將商業(yè)信息或廣告直接寄送到特定的消費(fèi)群體手中，使其親身體驗(yàn)企業(yè)單位的獨(dú)特關(guān)懷。它的印刷質(zhì)量和用紙又不太講究，廣告的實(shí)物畫(huà)面常因此而表現(xiàn)不佳。 電視和報(bào)紙媒體存在著一定的局限性 —— 電視： 電視廣告雖然畫(huà)面聲像效果好，并且是企業(yè)商家最看好的媒體，但是它存在無(wú)法選擇它的觀眾，只能籠統(tǒng)的把信息傳送給所有觀眾的問(wèn)題。本招商書(shū)意欲與廣大商家友好協(xié)作、全力打造有福州特色的 DM商情刊物。經(jīng)過(guò)精心的培育，近幾年中國(guó)郵政在上海、深圳等大城市建立起 起相對(duì)成熟的 DM媒體（上海中國(guó)郵政的《綠色頻道》和深圳中國(guó)郵政的《置樓通》）。最受廣告客戶(hù)青睞的電視廣告的效果尚且如此，其它像報(bào)刊、廣播、雜志的廣告投放效果更要大打折扣。 報(bào)紙： 報(bào)紙本身的內(nèi)容比較豐富，容易分散讀者對(duì)廣告的注意力。避免大眾傳媒在傳播給所有受眾時(shí)所造成的大量浪費(fèi)。 （ 5） 反映快、效果立桿見(jiàn)影： 附上回執(zhí)或者優(yōu)惠券可以幫助企業(yè)單位找到目標(biāo)客戶(hù)和潛在客戶(hù)，減少業(yè)務(wù)發(fā)展的盲目性，相應(yīng)節(jié)省企業(yè)單位的廣告費(fèi)用。如果缺少以上這些必
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