蒙牛友芝友酸奶飲料上市方案-全文預(yù)覽
【正文】 大。 深度之旅第二站 找尋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo) 排序 長(zhǎng)沙 鄭州 武漢 1 光明 光明 蒙牛 2 蒙牛 伊利 友芝友 3 伊利 /南山 蒙牛 伊利 /揚(yáng)子江 華中地區(qū)的乳品市場(chǎng)在“回奶事件”之前，光明在此區(qū)域占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在此次事件之后，光明意欲重整資源，擺脫“回奶事件”的陰影。 形式 : 在少年宮或公園舉辦大型主題游活動(dòng)，提供娛樂(lè)、食品等。 形式 : 建立以蒙牛冠名的獎(jiǎng)學(xué)金或教育基金，以獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀學(xué)生或 資助來(lái)自貧困家庭的學(xué)生。可考慮與體育營(yíng)銷的結(jié)合。 適用 : 襄樊、宜昌、駐馬店、洛陽(yáng)、張家界、岳陽(yáng)、郴州、衡陽(yáng)等 類三類城市 旅行全程咨詢 媒介策略 利用創(chuàng)意媒介，最大程度擴(kuò)大廣告關(guān)注度，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶，建立品牌認(rèn)知，可以有效的提高消費(fèi)者在終端的品牌第一提及率 上市期消費(fèi)者戶外活動(dòng)要高于室內(nèi)，所以首要選擇有效到達(dá)率高的戶外媒體，如候車亭、燈箱、地鐵等 但是傳統(tǒng)大眾媒體盡管可以保證較高的到達(dá)率，但是媒體形式不足以有力吸引消費(fèi)者的新奇與關(guān)注，我們?cè)诒ＷC高的有效到達(dá)率的同時(shí)，更要尋找與媒體創(chuàng)意的最佳結(jié)合點(diǎn)，有效的將產(chǎn)品的活力清新傳播給受眾 終端策略 有效把握消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)的最后一道 利用終端的重點(diǎn)布置 拉動(dòng)消費(fèi)者在終端實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi) 吸引消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的初次嘗試 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 125g酸奶原味、復(fù)合果粒、木糖醇 125g酸奶十連杯效果圖 180g酸奶原味、草莓 180g飲料原味
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