nike廣告項(xiàng)目策劃書-全文預(yù)覽
【正文】 各地區(qū)的人力和資源，把它們?nèi)悸?lián)系起來(lái)，多開展和消費(fèi)者的聯(lián)誼活動(dòng)，開展運(yùn)動(dòng)潮流的有關(guān)活動(dòng)，讓大家都先愛上運(yùn)動(dòng)為前提。3．保持良好的品牌形象“NIKE”在普遍消費(fèi)者心中的印象都是很滿意的。我們要抓住這個(gè)心態(tài)，把名牌打的更響，把款式做的更新。使“NIKE”依然保持在世界運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位。%，%，%，其它品牌都相對(duì)比較少。因此，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是十分激烈的。這說(shuō)明在運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)上“NIIKE”占有很大一部分市場(chǎng)和影響力。而內(nèi)底采用了Air Max、Zoom Air、Total Air、Tuned Air、Flexible Air、這是NIKE獨(dú)一無(wú)二的氣墊技術(shù)。三、產(chǎn)品分析（一）品牌類型：NIKE生產(chǎn)的有服裝、鞋、包和各種體育用品，這里我將著重介紹“NIKE”的運(yùn)動(dòng)鞋。這是NIKE公司為中國(guó)青少年體育發(fā)展做出的又一盛舉。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，為哪里)的觀念，不僅將先進(jìn)技術(shù)引入中國(guó)，而且全心致力于本地人才、生產(chǎn)技術(shù)、銷售觀念的培養(yǎng)，取之本地，用之本地，在中國(guó)取得了飛速進(jìn)展。NIKE鞋開始進(jìn)入加拿大、澳大利亞、歐洲和南美等海外市場(chǎng)。二、企業(yè)公司的概況公司簡(jiǎn)介1972 年NIKE公司正式成立。., .. ..NIKE廣告策劃書 目錄一、前言…………………………………………………………………3二、企業(yè)公司的概況 公司簡(jiǎn)介………………………………………………………………4三、產(chǎn)品分析（一）品牌類型…………………………………………………………5（二）主要目標(biāo)…………………………………………………………5（三）口號(hào)………………………………………………………………5四、市場(chǎng)分析（一）目標(biāo)市場(chǎng)…………………………………………………………6（二）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查……………………………………………………6五、消費(fèi)者分析（一）消費(fèi)者總體態(tài)勢(shì)…………………………………………………7（二）消費(fèi)者購(gòu)買因素…………………………………………………7六、廣告策略（一）廣告目標(biāo)策劃……………………………………………………8（二）消費(fèi)市場(chǎng)策略……………………………………………………8七、廣告設(shè)計(jì)（一）平面招貼和特大霓虹燈廣告……………………………………9（二）網(wǎng)絡(luò)廣告和宣傳冊(cè)………………………………………………9（三）CM廣告……………………………………………………………9八、廣告實(shí)施計(jì)劃(一)時(shí)間…………………………………………………………………10(二)媒體組合……………………………………………………………10(三)選用媒介……………………………………………………………10九、廣告費(fèi)用預(yù)算………………………………………………………11一、前言
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